隨著5G、云計算(suan)、大數據、人工智能、物(wu)聯網(wang)等信息技術(shu)的(de)快(kuai)速發(fa)展，互聯網(wang)給傳(chuan)統產業帶(dai)來了(le)(le)一場顛覆式的(de)變革，數字(zi)技術(shu)的(de)高效驅動，有力(li)推動了(le)(le)企業的(de)轉(zhuan)型(xing)升級并最終實現高質量發(fa)展。

域名(ming)是(shi)互聯網(wang)(wang)(wang)的(de)關(guan)鍵基(ji)礎資源，是(shi)數(shu)字時(shi)代的(de)重要(yao)網(wang)(wang)(wang)絡入口(kou)和(he)人機交互標(biao)識，具有商業性、戰略性、公共性等多重屬性，也(ye)是(shi)促(cu)進(jin)互聯網(wang)(wang)(wang)技(ji)術與(yu)經(jing)濟社會各領域融合發(fa)展、推動(dong)我國由網(wang)(wang)(wang)絡大國向網(wang)(wang)(wang)絡強國邁進(jin)的(de)基(ji)礎支撐和(he)重要(yao)引擎。

“十三五(wu)”期間(jian)，我國(guo)互聯網(wang)(wang)基礎資源行業實現了跨越(yue)式發展，網(wang)(wang)民規(gui)模從2016年的(de)6.88億(yi)增(zeng)加至(zhi)2020年6月底的(de)9.4億(yi)，互聯網(wang)(wang)普及率從50.3%增(zeng)加至(zhi)67%，超過了全球(qiu)平均水平；截至(zhi)2020年10月底，我國(guo)境內(nei)域(yu)名(ming)(ming)(ming)注冊數(shu)量(liang)超過4200萬(wan)，中文域(yu)名(ming)(ming)(ming)數(shu)量(liang)超過300萬(wan)，我國(guo)國(guo)家頂級域(yu)名(ming)(ming)(ming)“.CN”數(shu)量(liang)超過2300萬(wan)個，躍(yue)居全球(qiu)第一。

企(qi)業(ye)在互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)開展(zhan)營(ying)(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)離不(bu)開域名(ming)(ming)(ming)。在傳統互(hu)聯(lian)網(wang)時代(dai)，域名(ming)(ming)(ming)、官(guan)網(wang)成為(wei)企(qi)業(ye)進行網(wang)絡營(ying)(ying)銷的(de)標配。由于(yu)域名(ming)(ming)(ming)作為(wei)地址資(zi)源的(de)稀(xi)缺屬性，高(gao)價轉(zhuan)讓、回購(gou)域名(ming)(ming)(ming)的(de)現象(xiang)屢見不(bu)鮮。移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)時代(dai)的(de)到來(lai)，改變了(le)域名(ming)(ming)(ming)與官(guan)網(wang)“一(yi)對一(yi)”的(de)模(mo)式(shi)，因(yin)為(wei)企(qi)業(ye)不(bu)僅會設(she)置官(guan)網(wang)，還會建設(she)官(guan)方(fang)微博、微信公眾號、APP、短視頻號、第(di)三(san)方(fang)網(wang)店等。而平臺的(de)分散、變化使得企(qi)業(ye)的(de)移動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷一(yi)時之間失去了(le)章法(fa)，面臨無從(cong)下手的(de)窘(jiong)境。

其一，入口不統(tong)一。企業(ye)入駐平(ping)臺多(duo)，造成官方(fang)入口多(duo)，在實際(ji)推廣過(guo)程中往往顧此失彼，難以簡(jian)單直(zhi)觀地展示給用戶，更(geng)不用說(shuo)實現統(tong)一的地址解析(xi)指向(xiang)了。

其二，品牌不(bu)統(tong)一。在每(mei)個應用平臺內，企業官(guan)方賬號(hao)的名稱往(wang)往(wang)不(bu)同，使得(de)企業在移動互聯網上擁有了(le)多個名稱。

其(qi)三，推廣不統(tong)一(yi)。移動(dong)互(hu)聯網(wang)雖然豐(feng)富(fu)了應用平臺和(he)傳播(bo)形式，但(dan)是不同的入口(kou)、分散的品牌，大大降低了企業開展(zhan)移動(dong)營銷(xiao)的效率(lv)，嚴重(zhong)削弱了最(zui)終的傳播(bo)效果。

為解決這些問題，“.手機”域名應運(yun)而生，致力(li)于(yu)為企業提供(gong)“一(yi)個入口全(quan)方(fang)位展示”的推廣方(fang)式。

打造移動營銷直(zhi)通(tong)車提供便捷通(tong)道

 2017年11月1日正式發布實施(shi)的(de)《互聯網域(yu)名(ming)(ming)管理辦法》明確(que)指出(chu)，中文域(yu)名(ming)(ming)是中國互聯網域(yu)名(ming)(ming)體系(xi)的(de)重要組成部分，國家鼓勵(li)和支持中文域(yu)名(ming)(ming)系(xi)統的(de)技(ji)術研究和推廣應用(yong)。

作為(wei)(wei)國內(nei)首批通過ICANN批準、工信部備案許可(ke)的(de)(de)新頂級域(yu)，“.手機(ji)”域(yu)名(ming)從(cong)誕生(sheng)之初就(jiu)致力于打造移動(dong)(dong)互聯網主打域(yu)，“.手機(ji)”域(yu)名(ming)從(cong)企業開展移動(dong)(dong)營銷的(de)(de)困境和需(xu)求出發，結合移動(dong)(dong)互聯網的(de)(de)實際應用場景，采用“.手機(ji)﹢微入(ru)(ru)口”的(de)(de)創(chuang)新模式，可(ke)以將微博、微信、官網、頭條號、商城以及客(ke)服電話、地址等入(ru)(ru)口統一(yi)到一(yi)個(ge)頁(ye)面，為(wei)(wei)企業提供“一(yi)個(ge)入(ru)(ru)口全方(fang)位(wei)展示(shi)”的(de)(de)推廣方(fang)式。

“.手(shou)機(ji)(ji)(ji)”注(zhu)冊管理機(ji)(ji)(ji)構(gou)華瑞網(wang)研(yan)營銷總(zong)監喬小鵬表(biao)示：“有應用場(chang)景才有發展前景。作(zuo)為‘.手(shou)機(ji)(ji)(ji)’注(zhu)冊管理機(ji)(ji)(ji)構(gou)，華瑞網(wang)研(yan)立足(zu)于‘.手(shou)機(ji)(ji)(ji)’基礎性資源(yuan)，面向(xiang)移動互(hu)聯網(wang)，在產品、功能、服務上不斷推陳出新(xin)，以創新(xin)的應用模式受到市場(chang)歡迎(ying)，打造了數字化(hua)轉型傳播新(xin)模式。”

2020年年初(chu)，“.手機(ji)”域名聯(lian)合百(bai)度AIPage發布“移(yi)動營銷(xiao)云服(fu)務”，充(chong)分發揮(hui)“.手機(ji)”域名的品(pin)牌入口(kou)(kou)優(you)勢(shi)和百(bai)度智能云的平臺(tai)優(you)勢(shi)，為企業打造平臺(tai)、入口(kou)(kou)、流量、品(pin)牌、銷(xiao)量營銷(xiao)閉環的一系列“直通車”產品(pin)，以及一站式移(yi)動營銷(xiao)解決方(fang)案(an)，以滿(man)足中小企業搶先進入移(yi)動互(hu)聯(lian)網開(kai)展移(yi)動營銷(xiao)的需(xu)求(qiu)，可謂一步到(dao)位、一站配(pei)齊。

同時，在(zai)疫情(qing)期(qi)間，“.手機(ji)”域名在(zai)原有服(fu)務(wu)基(ji)礎之上，推出VR全(quan)景(jing)營(ying)銷服(fu)務(wu)，通過(guo)VR技術幫助企(qi)業在(zai)線上搭建的(de)“全(quan)景(jing)微(wei)現場”，可720°展示企(qi)業經營(ying)場所、展現生產技藝，客戶不出門(men)就能進行“遠(yuan)程實地(di)考察”，滿足企(qi)業在(zai)疫情(qing)期(qi)間“非接觸式”提供(gong)產品與服(fu)務(wu)的(de)需(xu)求。

截至目前，“.手機﹢微入口”的(de)(de)應(ying)用模式已經獲得眾多企事(shi)業單位的(de)(de)高度認(ren)可，包括CCTV-2《創業英雄匯》《長(chang)春晚報(bao)(bao)》《青年時(shi)報(bao)(bao)》《蘇州日報(bao)(bao)》《合肥晚報(bao)(bao)》《齊魯晚報(bao)(bao)》《燕趙都(dou)市報(bao)(bao)》《內(nei)(nei)蒙古晨報(bao)(bao)》《遼沈晚報(bao)(bao)》等在內(nei)(nei)的(de)(de)媒體(ti)(ti)也都(dou)開通并(bing)使用手機域(yu)名，搭(da)建以(yi)對(dui)應(ying)“.手機”域(yu)名為統一入口的(de)(de)新媒體(ti)(ti)平臺。

發現移(yi)動營銷(xiao)新(xin)榜樣形成示范效應(ying)

2018年，本著落實(shi)黨(dang)中央、國(guo)務院關于“大眾創(chuang)業(ye)、萬眾創(chuang)新”和促進企業(ye)健康發(fa)展(zhan)的重要部署，由中國(guo)移動通信聯合(he)會指導，“.手(shou)機”注冊管理(li)機構華瑞網(wang)(wang)研(yan)聯合(he)國(guo)內(nei)主(zhu)流移動應用(yong)廠(chang)商(shang)(shang)、服務商(shang)(shang)，在《遼沈晚報(bao)(bao)》《江(jiang)蘇(su)商(shang)(shang)報(bao)(bao)》《手(shou)機圈》等(deng)媒體的支持下，正式啟動首屆(jie)全(quan)國(guo)企業(ye)移動營(ying)銷新榜(bang)樣(yang)計(ji)劃（以(yi)下簡稱“新榜(bang)樣(yang)計(ji)劃”）。“新榜(bang)樣(yang)計(ji)劃”從誕(dan)生之初即定(ding)位(wei)于通過(guo)信息(xi)領域(yu)技術(shu)創(chuang)新突破，推動實(shi)體經(jing)(jing)濟與互(hu)聯網(wang)(wang)經(jing)(jing)濟深度融合(he)，展(zhan)示近年來移動互(hu)聯網(wang)(wang)嶄(zhan)新發(fa)展(zhan)成果。

據悉，“新榜樣計劃”面向全國(guo)各(ge)行各(ge)業，希望深(shen)入觀察具(ju)備行業發(fa)(fa)(fa)展(zhan)代表性(xing)的優(you)秀(xiu)移動應(ying)用(yong)，發(fa)(fa)(fa)現(xian)站在移動互聯網前沿的創新技術，以(yi)更深(shen)的營銷思維去解讀這個(ge)時代有價值的企(qi)業和平臺，并發(fa)(fa)(fa)掘更具(ju)實用(yong)性(xing)、落地(di)性(xing)、創新性(xing)、穩定性(xing)的服務商(shang)以(yi)及優(you)秀(xiu)應(ying)用(yong)企(qi)業，進(jin)而推(tui)動整個(ge)行業健康發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。

7月23日~25日，主題(ti)為(wei)“共迎網絡(luo)新(xin)時代，共創產業新(xin)未(wei)來”的(de)2020中國互聯(lian)網大會(hui)正式召開，旨在(zai)賦能企業移動(dong)營銷(xiao)的(de)“第三屆全國企業移動(dong)營銷(xiao)新(xin)榜(bang)樣(yang)計劃”在(zai)7月25日的(de)分論(lun)(lun)壇之一——“中國企業移動(dong)營銷(xiao)創新(xin)發展論(lun)(lun)壇”上同步啟(qi)動(dong)。

第三屆“新榜(bang)樣(yang)計劃”由《人民(min)郵電(dian)》報、《遼(liao)沈晚報》《甘肅經濟(ji)日報》《燕(yan)趙都(dou)市報》、齊魯晚報·齊魯壹點(dian)、《手機圈》等(deng)提(ti)(ti)供媒(mei)體支(zhi)持，致(zhi)力于在全國范圍(wei)內發現企業移動營(ying)銷(xiao)應用案例(li)，通過資(zi)源(yuan)賦(fu)能，為企業提(ti)(ti)供移動營(ying)銷(xiao)的(de)方(fang)式方(fang)法，并推廣(guang)優秀的(de)企業營(ying)銷(xiao)模式，形成一種全新的(de)“榜(bang)樣(yang)型”的(de)引領機制。

喬小鵬表示：“‘新(xin)榜(bang)樣計(ji)劃’致力于在技術(shu)與(yu)應(ying)用之間搭建(jian)一個橋(qiao)梁，通(tong)過(guo)線上線下(xia)多舉措，推廣先進技術(shu)、普及創新(xin)產品(pin)、指導企業應(ying)用、傳播品(pin)牌價值，共同構建(jian)一個常(chang)態化(hua)的(de)數字營銷(xiao)服務生態。自第(di)三屆‘新(xin)榜(bang)樣計(ji)劃’啟(qi)動(dong)以來(lai)，許多企業憑借各自應(ying)用的(de)創新(xin)營銷(xiao)手段和技術(shu)，被挖掘到平(ping)臺之中(zhong)，比如中(zhong)國（云南）自由貿易試驗區昆(kun)明(ming)片區知識產權運營服務中(zhong)心、河北佳順不銹鋼(gang)軸承制造有限公司、浙江雪梨花食品(pin)有限公司、成(cheng)都誠(cheng)明(ming)農副產品(pin)有限公司等。他(ta)們之中(zhong)有很多的(de)傳統企業，對當今移動(dong)互聯(lian)網帶(dai)來(lai)的(de)營銷(xiao)變革充(chong)滿期(qi)待，希望(wang)通(tong)過(guo)這個平(ping)臺獲(huo)得成(cheng)長(chang)機會。”

亮(liang)相(xiang)世界互聯(lian)網大會(hui)拓寬推廣渠道

11月22日，為期三(san)天(tian)的2020年(nian)“互聯網(wang)之光”博(bo)覽會在(zai)浙江桐鄉烏(wu)鎮開幕。連續5年(nian)參加世界(jie)互聯網(wang)大會的“.手機(ji)”域名注冊管理機(ji)構(gou)今年(nian)再(zai)度(du)開啟烏(wu)鎮時間(jian)，在(zai)主(zhu)展(zhan)區(qu)集中(zhong)展(zhan)示“.手機(ji)”域名作為互聯網(wang)基礎資源，在(zai)以(yi)數字賦能構(gou)建(jian)網(wang)絡空間(jian)命運共同體方面的創新應用。

以(yi)5G、大數據、人工(gong)智能、物(wu)聯(lian)網(wang)等為代(dai)表的(de)新一代(dai)信(xin)息技術飛速(su)發(fa)展，為中小企(qi)業(ye)實現拓展線上應用場景、開展數字營(ying)銷(xiao)提供了極大便利。“本次‘互聯(lian)網(wang)之光’博覽會獨立(li)展位經過特(te)裝(zhuang)布(bu)置，大幅顯示(shi)屏滾動(dong)播(bo)放申(shen)請參與第三屆‘新榜樣計劃’的(de)企(qi)業(ye)應用案(an)例，正是希望發(fa)現并展示(shi)更多(duo)移動(dong)營(ying)銷(xiao)的(de)榜樣案(an)例，以(yi)形成示(shi)范(fan)效應，從而共同推動(dong)企(qi)業(ye)移動(dong)營(ying)銷(xiao)邁上新臺階(jie)。”喬小鵬介紹(shao)。

自(zi)2018年首屆“新榜(bang)(bang)樣計劃”舉(ju)辦以來，獲得了全國眾(zhong)多移(yi)動(dong)應(ying)用(yong)廠商、移(yi)動(dong)營(ying)銷服務商、媒體等單位的(de)大力支(zhi)持和廣(guang)泛參與。“新榜(bang)(bang)樣計劃”通過(guo)論(lun)壇展(zhan)會、行(xing)業沙龍、媒體溝(gou)通會、戶(hu)外廣(guang)告投放、名(ming)企(qi)游(you)學等形(xing)式，為企(qi)業開(kai)展(zhan)移(yi)動(dong)營(ying)銷提(ti)供了便捷有(you)效(xiao)的(de)工(gong)具和應(ying)用(yong)指導以及多種途徑(jing)的(de)展(zhan)示，多角度(du)賦能企(qi)業移(yi)動(dong)營(ying)銷。

中國互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)絡信息(xi)中心主(zhu)任(ren)、研究員曾宇(yu)在11月15日召開(kai)的(de)(de)第二屆中國互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)基(ji)(ji)礎(chu)大會上指(zhi)出(chu)，互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)基(ji)(ji)礎(chu)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)是數字經濟的(de)(de)重(zhong)要基(ji)(ji)石，主(zhu)要指(zhi)提供關(guan)鍵互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)服務(wu)的(de)(de)重(zhong)要基(ji)(ji)礎(chu)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)。新(xin)(xin)基(ji)(ji)建、互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)應用的(de)(de)蓬勃發(fa)展等給我國互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)基(ji)(ji)礎(chu)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)帶來新(xin)(xin)的(de)(de)發(fa)展機遇。在移動互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)發(fa)展趨(qu)勢下，圍繞域(yu)名這一基(ji)(ji)礎(chu)地址資(zi)(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)創新(xin)(xin)應用必然大有(you)可(ke)為。