全球 95% 的成年人(ren)都(dou)在使用互聯網(wang)，互聯網(wang)幾乎演變為了(le)人(ren)們(men)的一(yi)種生(sheng)活方(fang)式，影(ying)響(xiang)著人(ren)們(men)生(sheng)活的方(fang)方(fang)面面。本文重點(dian)分(fen)析了(le)互聯網(wang)影(ying)響(xiang)下的文化偏向和(he)語言習慣(guan)，一(yi)起來看看吧！

隨著網絡(luo)社會(hui)的觸角逐漸蔓延至(zhi)人們(men)生活的各個(ge)方面(mian)，無論(lun)是社會(hui)交往還是語言習慣，我們(men)都深受互聯網文化(hua)影響。

1995 年(nian)，全球只有 14% 的成年(nian)人使用互聯網，今天(tian)這一數字已經到達了 95%，網絡已經成為了新型 " 基礎設施 "。

國外(wai)分(fen)析(xi)網(wang)站 GWI 近日(ri)發布了(le)《2022 年互(hu)聯網(wang)文(wen)(wen)化解讀報(bao)告》，來深入分(fen)析(xi)當下(xia)網(wang)絡流(liu)行文(wen)(wen)化的特征。騰(teng)訊媒(mei)體研究院(yuan)編譯本篇報(bao)告，從 " 娛(yu)樂性(xing)轉(zhuan)向 "、" 媒(mei)介嚙合 " 、" 表(biao)情包語言 "、 " 幽默分(fen)享 "、" 平臺語言 " 等幾大角度來解析(xi)數字(zi)世界的文(wen)(wen)化偏(pian)向和(he)語言習慣(guan)。

一、由工(gong)具性(xing)轉向娛樂(le)性(xing)

在誕生之初，作為 " 信息高速公路 " 的互聯網具(ju)有(you)明顯的 " 實(shi)用性 " 特征(zheng)。

經過(guo)幾十年的發展，互聯網(wang)的應用(yong)維度(du)有了質的突(tu)破，幾乎演(yan)變為了人(ren)們的一種生(sheng)活(huo)方式。

目前來看，網絡的娛樂與游(you)戲(xi)屬性(xing)正逐漸凌駕于(yu)工(gong)具(ju)性(xing)與實用(yong)性(xing)之(zhi)上。

在互聯網文化發展的過程中，由 " 工具性 " 向(xiang) " 娛樂(le)性 " 的這種演變在數據層(ceng)面體現的尤為明顯。

數(shu)據(ju)顯(xian)(xian)示，網民(min)們在(zai)進行 " 文化(hua)消費 " 的(de)過程中存在(zai)明顯(xian)(xian)的(de) " 娛樂偏好 "，對(dui)帶有 " 搞笑 " 元素的(de) " 表情包 "、" 動圖 "、" 迷因(yin)視(shi)頻 " 的(de)瀏覽需求(qiu)在(zai)所有上網動機(ji)中排名第二，僅次于 " 發(fa)現新聞(wen) " 這一(yi) " 硬性需求(qiu) "。

對娛樂性內容的消費不僅(jin)已經(jing)成(cheng)為網民們進入 " 賽博世(shi)界(jie) " 的重(zhong)要驅動力(li)，而(er)且(qie)已經(jing)超越 " 與他人社交(jiao)(jiao) "、" 分享生活(huo) " 等(deng)需(xu)求，成(cheng)為人們打(da)開社交(jiao)(jiao)媒體的主要原因。

二、" 媒介嚙(nie)合 " 趨勢明顯

想想你最近一次(ci)瀏覽(lan)新聞、發現一個品牌、或是看到一段令人發笑的內容，是在互聯(lian)網上(shang)？還是在社交媒體平臺上(shang)？

相信大多數人很(hen)難準(zhun)確地記(ji)起，就(jiu)算記(ji)起了(le)也(ye)很(hen)難區(qu)分這兩者。

這恰(qia)恰(qia)說明了在當下互聯(lian)網文化(hua)中，對不(bu)同媒介的 " 嚙合消費 " 現象無(wu)處不(bu)在，而且(qie)在我們的生活中根(gen)深蒂固(gu)。

根據我們的(de)研究(jiu)，93% 的(de)成年網民，平均(jun)每(mei)天花費在社交媒體平臺上(shang)的(de)時(shi)間超過兩(liang)個(ge)小(xiao)時(shi)。

此外，絕(jue)大多數(shu)社交媒體用戶不僅局(ju)限于單一(yi)平(ping)臺，會在 4 — 5 個平(ping)臺上(shang)開設賬(zhang)戶。

 這(zhe)表明(ming)內容和用戶身(shen)份的(de) " 流動性(xing) " 不僅發生在社交媒體和更大(da)的(de)概念(nian)——互聯網(wang)之間(jian)，更發生在具有(you)相(xiang)似(si)屬性(xing)的(de)平臺(tai)之間(jian)。

總體來(lai)(lai)說(shuo)(shuo)，我們很難(nan)將社交媒體從 " 互聯網 " 這一概念中分離(li)出來(lai)(lai)，對于許多(duo)用戶來(lai)(lai)說(shuo)(shuo)，兩者幾乎可以等同。

我們的研究數據(ju)充分(fen)顯示了兩者(zhe)之間的邊(bian)界到底是多(duo)么(me)的模糊(hu)，從上網動機上看(kan)，網民進(jin)入(ru)(ru)互聯網和進(jin)入(ru)(ru)社交(jiao)媒體的目的幾乎重疊。

34% 的(de)(de)網(wang)(wang)民(min)(min)表(biao)示(shi)，他們(men)上網(wang)(wang)的(de)(de)重(zhong)要目(mu)的(de)(de)之一是(shi)為了見到(dao)更多志同道合的(de)(de)人，對于社(she)交媒體平臺來說，有(you) 35% 的(de)(de)用戶是(shi)出于同樣(yang)目(mu)的(de)(de)。32% 的(de)(de)網(wang)(wang)民(min)(min)表(biao)示(shi)尋(xun)求更多社(she)會(hui)參與是(shi)他們(men)上網(wang)(wang)的(de)(de)重(zhong)要驅動因素，同樣(yang)有(you) 32% 的(de)(de)社(she)交媒體用戶表(biao)示(shi)，這也是(shi)他們(men)進入社(she)交平臺的(de)(de)重(zhong)要動機(ji)。

三、" 表情包 " 成為(wei)交流語言

互(hu)聯網不僅(jin)為我們帶來了一(yi)(yi)個與(yu)現(xian)實(shi)生活相鄰的 " 賽(sai)博空間 "，更形塑了一(yi)(yi)套新的文化規范與(yu)語言交流方式。

表情包、GIF 動(dong)圖等(deng)元素在(zai)網(wang)絡信息和私人社(she)交中無處不在(zai)。研究發現，具有(you)這些元素的內容始終在(zai)網(wang)絡世界保持著(zhu)高速增長(chang)的趨勢。

2020 年(nian)第二(er)季度的數據顯示，43% 的社交(jiao)媒(mei)體(ti)活(huo)躍用(yong)戶經(jing)常在社交(jiao)媒(mei)體(ti)上瀏覽表情包。

僅(jin)僅(jin)一(yi)(yi)年(nian)后，這(zhe)一(yi)(yi)比例就上(shang)升到(dao)了 46%。類(lei)似(si)的高速增長(chang)也(ye)發生在迷因視頻上(shang)，關注迷因賬戶的用戶比普(pu)通用戶高出近 60%。而更 " 傳統 " 的在線(xian)內容——新聞(wen)訊息則并無(wu)明顯的增長(chang)。

除了喜(xi)歡用表情包(bao)、GIF 動圖交(jiao)流，用戶也喜(xi)歡在(zai)社交(jiao)媒體(ti)上向親友分享這些內容。

雖然只(zhi)有四(si)分(fen)之一的(de)(de)社交(jiao)媒體用戶(hu)會(hui)關注表(biao)情包(bao)(bao)賬戶(hu)，但超(chao)過 40% 的(de)(de)用戶(hu)表(biao)示(shi)，他(ta)(ta)們會(hui)在用私人聊天中分(fen)享(xiang)他(ta)(ta)們在網上(shang)找到的(de)(de)表(biao)情包(bao)(bao)、搞笑照片(pian)或迷(mi)因視頻。

表(biao)情(qing)(qing)包的(de)盛行(xing)甚(shen)至(zhi)孕育出了當(dang)代(dai)互聯網文化中(zhong)(zhong)的(de)一個重要分支—— " 表(biao)情(qing)(qing)包文化 "。我(wo)們選擇(ze)了在(zai)和親(qin)友的(de)私(si)下交(jiao)談中(zhong)(zhong)大量使用表(biao)情(qing)(qing)包，或戲謔或幽默來展現(xian)(xian)自己最真實、最簡潔的(de)想法(fa)。從某種程度上(shang)說，" 表(biao)情(qing)(qing)包 " 這一元素已經成(cheng)為了網絡時代(dai)中(zhong)(zhong)展現(xian)(xian)親(qin)密交(jiao)流的(de) " 新型(xing)語法(fa) "。

四(si)、" 幽默 " 成為分享原動力

雖然以(yi) " 搞笑(xiao) " 和(he) " 跟(gen)風 " 著稱(cheng)，但毫無疑問，表(biao)情包、GIF 動圖、照片和(he)迷(mi)因視頻等(deng)網絡語言元素使人們(men)的在線(xian)表(biao)達方式變得更加豐富多元。

 從文(wen)化研究的角度來看，它(ta)們不(bu)僅構成了我們私下里互相傳(chuan)遞有趣(qu)信息的語言習慣，也(ye)是我們公開表達個人觀點(dian)和建立數字個性的重要方式。

幾(ji)乎所(suo)有的文(wen)(wen)化新(xin)(xin)潮流(liu)和大部(bu)分的社會熱(re)點都能實時地 " 迷因(yin)化 "，在 " 幽默元素 " 的加持下成為(wei)(wei)新(xin)(xin)一代 " 網絡熱(re)梗 "，甚至(zhi)演變為(wei)(wei)網民們加入 " 線上狂歡(huan) " 和參與(yu) " 文(wen)(wen)化評論 " 的工具。

在(zai)研(yan)究中，我們發(fa)現(xian)了用戶在(zai)分享(xiang)網絡內容背(bei)后的一系列動機。

當被問及為(wei)什么選擇與(yu)他人(ren)分(fen)享表情包、GIF 動圖和(he)迷(mi)因視頻(pin)時（無論是公(gong)開(kai)還是私下分(fen)享），大部分(fen)人(ren)認為(wei)幽默(mo)是最(zui)常(chang)見(jian)的(de)驅動因素。

想(xiang)(xiang)把 " 歡(huan)樂 " 帶(dai)給更多(duo)人是互聯網文化(hua)和交流(liu)的固有特征(zheng)。人們想(xiang)(xiang)要(yao)娛(yu)樂，想(xiang)(xiang)要(yao)被(bei)娛(yu)樂，想(xiang)(xiang)要(yao)輕松(song)愉(yu)悅，想(xiang)(xiang)要(yao)分享同一(yi)個 " 公共笑點(dian) "。

同(tong)時，互聯網的 " 幽默向(xiang) " 內(nei)容可(ke)以(yi)帶來(lai)多種形(xing)式的連(lian)接和愈合(he)，以(yi) " 幽默 " 為紐帶，建立人(ren)與人(ren)之間的共同(tong)聯系。就(jiu)連(lian)像 " 心理健康 " 這(zhe)樣困難(nan)的話題(ti)也可(ke)以(yi)更輕松地提出。

2020 年，Vox 宣(xuan)布(bu) " 迷因將是一種新(xin)型療法 "，能夠幫助人們應對看似不可逾越的共性痛(tong)苦。

GIF 動(dong)圖、短視頻、可愛(ai)動(dong)物的(de)照片和(he)大量的(de)互聯(lian)網內容(rong)也是(shi)如(ru)此，它的(de)核心(xin)是(shi)對人類美(mei)好生活體驗的(de)表達，讓人們有更深層面的(de) " 被(bei)關(guan)注 "、" 被(bei)理解(jie) " 的(de)感覺。

除了 " 幽默(mo) " 這(zhe)一(yi)驅動力，" 分享(xiang)行為 " 在(zai)不同代際的群體之(zhi)間也有(you)著更深層次的作用。

例如，作(zuo)為 " 數字原生代(dai) " ，Z 世代(dai)比年長的(de)用(yong)戶(hu)更有(you)可(ke)能(neng)分享內容，以便公開(kai)支(zhi)持他們喜(xi)歡的(de)品(pin)牌(pai)或(huo)關(guan)注的(de)賬(zhang)戶(hu)。X 世代(dai)和嬰兒潮一代(dai)在互聯(lian)網(wang)出現之前(qian)就(jiu)擁有(you)豐富的(de)記憶，對于這些用(yong)戶(hu)來(lai)說，在他們進行(xing) " 分享行(xing)為 " 時，" 懷舊 " 是一個特別重要的(de)驅動因素。

數據顯(xian)示，無論年齡如何，互聯網(wang)內容建立連(lian)接的(de)力量都是(shi)很強大(da)的(de)。

當被問及 " 是否(fou)經常分(fen)享網絡內容 " 時，61% 的(de)(de)用(yong)戶(hu)認為 " 分(fen)享行為 " 加(jia)強了(le)和他人的(de)(de)聯(lian)系(xi)感(gan)。雖然(ran) Z 世代(dai)和千禧一代(dai)更有可(ke)能對這一說法產生共鳴(ming)，但 54% 的(de)(de)嬰兒潮(chao)一代(dai)和 60% 的(de)(de) X 世代(dai)也有同樣的(de)(de)感(gan)覺。

五、平臺語(yu)言與品牌營銷

調(diao)查發現，品牌營銷的(de)潛在用(yong)戶，比如那些(xie)習慣網(wang)上購物或(huo)經常(chang)使用(yong)社(she)交媒體來(lai)發現品牌的(de)人，往(wang)往(wang)更(geng)容易對(dui)網(wang)絡文化產生共鳴。

因此。對于各大(da)品(pin)牌(pai)商來說(shuo)，了(le)解網(wang)絡文(wen)化，了(le)解不同(tong)平臺的(de)網(wang)絡語(yu)言偏好能使廣(guang)告營(ying)銷更(geng)好地觸(chu)達(da)受眾。55% 的(de)網(wang)民認為品(pin)牌(pai)了(le)解不同(tong)平臺的(de) " 語(yu)言習慣(guan) " 很重要。

同時，理解互聯網語言和文化(hua)也有助于企業(ye)進行 " 潮(chao)流化(hua) " 的(de)品牌打造，用更符合自己文化(hua)和價值觀的(de)方式來(lai)貼近年輕(qing)用戶。

許多公(gong)司在進行品牌營銷活動時(shi)往(wang)往(wang)會忽視不同網(wang)絡平(ping)臺之間的(de)文(wen)化差異，并且嚴重低估(gu)互(hu)聯網(wang)文(wen)化對用戶(hu)消(xiao)費行為的(de)影響。

但實際上，這不僅(jin)是網絡表達(da)習慣上的細微差別(bie)，更決定了(le)用戶對(dui)內(nei)容的理解和(he)消費(fei)方式(shi)。

從更廣(guang)義的層面來(lai)講，使用(yong) " 平臺語言 " 也(ye)是(shi)品牌在用(yong)一種數字化的方式與用(yong)戶(hu)建立聯系，通過發布符(fu)合文化潮流、能引起共鳴的信息，來(lai)打(da)造和用(yong)戶(hu)共通的意(yi)義空(kong)間，最終擴大自身用(yong)戶(hu)基礎。

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