智慧景區(qu)(qu)在(zai)“互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網+”時代下(xia)，內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷聚焦新(xin)媒體獲(huo)(huo)取大流(liu)量，智慧景區(qu)(qu)內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷，智慧景區(qu)(qu)新(xin)媒體營(ying)(ying)銷，移動(dong)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網（手機）已(yi)成為旅游者獲(huo)(huo)取食(shi)、住、行、游、購、娛(yu)信息的(de)重(zhong)要(yao)渠道(dao)。通(tong)過圖片(pian)、文字、視頻、音頻生產具有(you)(you)吸引力、爆點突出的(de)內(nei)容(rong)是旅游運營(ying)(ying)中的(de)重(zhong)要(yao)手段；傳(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)需要(yao)有(you)(you)平臺，傳(chuan)統(tong)的(de)平臺諸如：廣(guang)(guang)播(bo)電視、報紙、戶外(wai)媒體廣(guang)(guang)告已(yi)無法精準覆蓋旅游意向人群，且無法評估投放效(xiao)果；而(er)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網宣傳(chuan)推廣(guang)(guang)是有(you)(you)據(ju)可依(yi)的(de)，有(you)(you)數據(ju)支撐的(de)，運營(ying)(ying)中能夠根據(ju)數據(ju)來進行策略(lve)部署、及(ji)時反饋和調整。

一、內容營銷聚焦新媒體獲取大流量，建立媒體矩陣拓寬宣傳路徑

再深入一(yi)(yi)些，還需要建(jian)立(li)官方網(wang)站、在線(xian)商城、小程序這(zhe)些為營(ying)銷(xiao)服務(wu)的(de)(de)系統工具(ju)，最終實現讓游客通過這(zhe)些新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺，了解(jie)旅游服務(wu)資訊、了解(jie)活(huo)動信息、了解(jie)票務(wu)信息并(bing)形(xing)(xing)成(cheng)購買。 除了“在線(xian)訂票”的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，還有(you)一(yi)(yi)些新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺是(shi)(shi)可以(yi)由運營(ying)團隊自(zi)行注冊并(bing)獨(du)立(li)發布(bu)消息的(de)(de)免費宣(xuan)傳平(ping)(ping)臺，如：今(jin)日頭條、一(yi)(yi)點資訊、百度新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、騰訊新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、新(xin)(xin)(xin)浪新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、鳳凰新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、搜狐新(xin)(xin)(xin)聞(wen)、知乎、馬蜂(feng)窩等(deng)(deng)等(deng)(deng)，很多人(ren)(ren)認(ren)為這(zhe)些平(ping)(ping)臺是(shi)(shi)官方媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，其實它是(shi)(shi)“大眾化自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，只要有(you)寫(xie)作基(ji)礎(chu)的(de)(de)人(ren)(ren)或(huo)機構(gou)，可以(yi)提供優質內(nei)容(rong)，每個(ge)人(ren)(ren)都可以(yi)注冊的(de)(de)宣(xuan)傳平(ping)(ping)臺。這(zhe)些新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)大流量(liang)效果越來越凸顯。大眾媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)時代(dai)，應(ying)建(jian)立(li)起全(quan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)網(wang)絡(luo)矩陣，形(xing)(xing)成(cheng)大流量(liang)內(nei)容(rong)傳播(bo)渠道(dao)， 受眾通過優質內(nei)容(rong)搜索(suo)品(pin)牌名稱在網(wang)站、公眾號、或(huo)是(shi)(shi)抖音(yin)上找到我們，購買產品(pin)，形(xing)(xing)成(cheng)效果轉(zhuan)化。

二、智慧景區在“互聯網+”時代下，緊密網紅大V高效運營轉化

越來越多(duo)的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)出現，造(zao)就(jiu)出一批“草根”網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)、大(da)(da)V，它們分布在(zai)公(gong)眾(zhong)號、今日(ri)頭條(tiao)、抖音等平(ping)臺(tai)中(zhong)，這(zhe)(zhe)(zhe)些人有(you)的(de)(de)(de)是(shi)以盈利為目的(de)(de)(de)，有(you)的(de)(de)(de)是(shi)某個行業的(de)(de)(de)興趣愛好者，他們的(de)(de)(de)內容表現形(xing)式(shi)(shi)、寫作風格通常比較“接地氣”，大(da)(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)關注度(du)高，所以平(ping)臺(tai)自(zi)然也會(hui)(hui)(hui)給予其(qi)流(liu)量（閱(yue)讀量）。早前(qian)我(wo)們做宣(xuan)(xuan)傳(chuan)都是(shi)提前(qian)準備(bei)“新聞(wen)稿(gao)(gao)(gao)”，邀請(qing)媒(mei)(mei)體(ti)記者統(tong)(tong)一發稿(gao)(gao)(gao)已達宣(xuan)(xuan)傳(chuan)目的(de)(de)(de)，現在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)和(he)效果已經很落后了，而且影響力度(du)也比較弱。互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)時代的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)要出效果，就(jiu)必須依靠網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)和(he)大(da)(da)V來實現，因(yin)為他們善用自(zi)己獨特的(de)(de)(de)視角(jiao)捕捉亮(liang)點，很多(duo)網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)大(da)(da)V不(bu)喜歡“新聞(wen)通稿(gao)(gao)(gao)”的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)復制(zhi)發稿(gao)(gao)(gao)，因(yin)為通稿(gao)(gao)(gao)在(zai)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)會(hui)(hui)(hui)“合并”成一篇內容，影響賬號質量，也會(hui)(hui)(hui)影響平(ping)臺(tai)對稿(gao)(gao)(gao)件的(de)(de)(de)推薦(jian)機制(zhi)，平(ping)臺(tai)系統(tong)(tong)會(hui)(hui)(hui)認為有(you)抄襲行為，所以網(wang)(wang)(wang)絡寫手、創作者更(geng)愿意通過自(zi)己的(de)(de)(de)思考(kao)去創作內容，這(zhe)(zhe)(zhe)樣就(jiu)會(hui)(hui)(hui)有(you)更(geng)多(duo)人去關注。作為我(wo)們運營團隊來說(shuo)，這(zhe)(zhe)(zhe)些網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)、大(da)(da)V就(jiu)是(shi)我(wo)們宣(xuan)(xuan)傳(chuan)工作的(de)(de)(de)重要資源，我(wo)們要用好這(zhe)(zhe)(zhe)些網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)大(da)(da)V，做細分，匯總(zong)具有(you)高流(liu)量的(de)(de)(de)文旅板塊大(da)(da)V和(he)網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)資源，建立高效的(de)(de)(de)溝(gou)通機制(zhi)，利用其(qi)為我(wo)們的(de)(de)(de)業務(wu)開展做宣(xuan)(xuan)傳(chuan)服務(wu)。

三、智慧景區新媒體營銷，權威官方媒體更具話語權

網(wang)(wang)(wang)絡信息(xi)時(shi)代(dai)權(quan)威(wei)性官(guan)方(fang)(fang)(fang)媒(mei)體，有(you)從傳(chuan)統媒(mei)體轉(zhuan)入線上做互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)，如(ru)“人民日(ri)(ri)報”的(de)(de)(de)(de)“人民網(wang)(wang)(wang)”，“新(xin)華(hua)社”的(de)(de)(de)(de)“新(xin)華(hua)網(wang)(wang)(wang)”，地方(fang)(fang)(fang)性有(you)“河南日(ri)(ri)報”的(de)(de)(de)(de)“河南日(ri)(ri)報網(wang)(wang)(wang)”等等；也(ye)(ye)有(you)中國互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)“四大門戶(hu)”：新(xin)浪(lang)網(wang)(wang)(wang)、網(wang)(wang)(wang)易網(wang)(wang)(wang)、搜狐網(wang)(wang)(wang)、騰訊網(wang)(wang)(wang)。這(zhe)些都(dou)是(shi)具有(you)權(quan)威(wei)性的(de)(de)(de)(de)官(guan)方(fang)(fang)(fang)網(wang)(wang)(wang)站，宣(xuan)傳(chuan)內(nei)容真實性高、可信度強，這(zhe)些媒(mei)體都(dou)屬于互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)界的(de)(de)(de)(de)權(quan)威(wei)官(guan)方(fang)(fang)(fang)媒(mei)體平(ping)臺。權(quan)威(wei)官(guan)方(fang)(fang)(fang)媒(mei)體內(nei)容創作者(zhe)通常是(shi)“新(xin)聞從業者(zhe)”，也(ye)(ye)就是(shi)傳(chuan)統意義上的(de)(de)(de)(de)記者(zhe)身份，在信息(xi)大爆炸的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)時(shi)代(dai)，加強與這(zhe)些官(guan)方(fang)(fang)(fang)媒(mei)體、記者(zhe)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)系，有(you)助于我們整(zheng)體形象和品牌的(de)(de)(de)(de)快速(su)提升，同(tong)時(shi)也(ye)(ye)可為宣(xuan)傳(chuan)工作加一把(ba)力。

四、智慧景區內容營銷，運營效果靠轉化而不是發文章