互聯網的(de)包容性決定了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)(shi)的(de)豐富多彩，如開屏廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、詳情頁廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等都是目前(qian)最常見的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)(shi)了(le)。不過，在眾多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)(shi)當中，信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)形式(shi)(shi)相對來說比較容易讓用(yong)戶接(jie)受，因(yin)為它是一種比較接(jie)近生態化的(de)形式(shi)(shi)，還有(you)視頻、文字、小圖(tu)、大(da)圖(tu)、組合圖(tu)等多種展示形式(shi)(shi)，可以滿足多種推廣(guang)(guang)(guang)需求。

另外，更重要的是信息(xi)(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告可以利(li)用用戶(hu)的標簽(qian)進行精準投放，幫助廣(guang)(guang)告主獲得(de)更加(jia)精準的用戶(hu)，隨(sui)著(zhu)移動互聯網時代到來(lai)信息(xi)(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告迎來(lai)了爆炸式(shi)的增長。那么(me)，信息(xi)(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告創意應(ying)如何優(you)化(hua)？怎么(me)提(ti)高信息(xi)(xi)流(liu)轉化(hua)效果？一起往下(xia)看(kan)看(kan)吧。

一、信息流廣告創意應如何優化？

1、多體現在標題上

標題貫穿全文(wen)(wen)，可以引人入境。信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)吸引用戶點擊(ji)的關鍵在(zai)與(yu)廣(guang)告(gao)(gao)標題和圖文(wen)(wen)素材等(deng)，因此(ci)，信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)創意優(you)化可以在(zai)標題文(wen)(wen)字(zi)創意上(shang)突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等(deng)特性，最好能使用圖文(wen)(wen)并茂等(deng)形式展(zhan)示，同(tong)時與(yu)上(shang)下文(wen)(wen)內容相結合。另外，配圖一定(ding)要清晰。

2、多(duo)渠道維(wei)度優(you)化(hua)

在移動互聯網快速發展的平臺中，有很多平臺都有著信息流廣告，信息流廣告創意的優化也可以堅持百花齊放形式，如
（1）利用(yong)新(xin)聞資(zi)訊類(lei)信息流渠(qu)道----今日(ri)頭(tou)條(tiao)(tiao)，頭(tou)條(tiao)(tiao)有(you)著海納百(bai)川的氣(qi)魄(po)，有(you)著最新(xin)資(zi)訊內(nei)容(rong)，可(ke)以在創意內(nei)容(rong)上，制(zhi)作新(xin)聞創意，吸(xi)引人流量(liang)。

（2）利(li)用社交類信(xin)息(xi)流(liu)渠(qu)道，如微(wei)信(xin)、微(wei)博(bo)等，根(gen)據用戶獲取信(xin)息(xi)的(de)習慣，讓(rang)廣告內容打造一種專(zhuan)屬的(de)社會身(shen)份，以便激(ji)起其興趣和情(qing)感共鳴，并刺激(ji)轉發、分享。

（3）利用視(shi)頻(pin)/短視(shi)頻(pin)類信(xin)息(xi)流渠道，如抖音(yin)、快手等，通過(guo)趣味的短視(shi)頻(pin)及魔性(xing)的背(bei)景音(yin)樂，讓(rang)信(xin)息(xi)流廣告更有趣、好玩，從而吸(xi)引(yin)受眾點擊。

3、從人(ren)群維度入手(shou)

信息流廣告(gao)創(chuang)意(yi)并不是(shi)憑(ping)空想像(xiang)的，而(er)是(shi)需(xu)要(yao)根據用戶(hu)的需(xu)求及消費欲望入手，所以信息流廣告(gao)創(chuang)意(yi)的優化需(xu)要(yao)從用戶(hu)的印象(xiang)、了(le)解、認(ren)可到購(gou)買產品(pin)/服務(wu)，再到品(pin)牌(pai)忠(zhong)誠(cheng)，形成一個透明的品(pin)牌(pai)認(ren)知過程(cheng)。

二、信息流廣告怎么提高轉化效果？

1、精準投放

如果(guo)你的廣告剛好投(tou)(tou)放(fang)到精(jing)準(zhun)人群(qun)，就可(ke)以在有限(xian)的廣告費用中(zhong)實現廣告轉化(hua)。但是(shi)(shi)，這種精(jing)準(zhun)投(tou)(tou)放(fang)并(bing)不(bu)是(shi)(shi)運氣，而是(shi)(shi)需要(yao)利用信(xin)息流廣告的數據，分(fen)析用戶的興趣(qu)愛好再進行投(tou)(tou)放(fang)，從而提高轉化(hua)率。

2、提高(gao)廣(guang)告創意

廣告(gao)創意是最能(neng)刺激用戶消(xiao)費的(de)影響(xiang)因素。所以，想要提高轉化效(xiao)果，創意怎能(neng)少(shao)得(de)了呢？因此，需(xu)要根(gen)據(ju)用戶的(de)需(xu)求(qiu)編(bian)輯新穎的(de)創意廣告(gao)內(nei)容，同(tong)一款產(chan)品也可以測試不(bu)同(tong)素材創意，增大不(bu)同(tong)人群(qun)的(de)觸達可能(neng)性。

轉載來源：智慧小萍

如有侵權，請聯系我們(men)刪除(chu)