原創的(de)(de)(de)動畫視(shi)頻(pin)能(neng)夠積極地(di)影響產品(pin)的(de)(de)(de)用(yong)戶體驗，也能(neng)在營銷過程中發揮重要的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。在數字產品(pin)競爭如此(ci)之(zhi)激烈的(de)(de)(de)今天(tian)，有(you)效地(di)將自家(jia)的(de)(de)(de)數字產品(pin)推廣(guang)出去(qu)，從來(lai)都不是一(yi)(yi)件簡單(dan)省心的(de)(de)(de)事情。視(shi)頻(pin)可以說(shuo)是最為主動，也是用(yong)戶消費成本最低的(de)(de)(de)媒體內容之(zhi)一(yi)(yi)，加上它本身所具(ju)備的(de)(de)(de)強媒體屬(shu)性和(he)(he)其中開闊的(de)(de)(de)操作(zuo)空間(jian)，使得(de)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)產品(pin)開始青睞使用(yong)視(shi)頻(pin)來(lai)進(jin)行營銷和(he)(he)宣傳。那么為什么使用(yong)動畫視(shi)頻(pin)更有(you)優勢呢(ni)？今天(tian)的(de)(de)(de)文章，從 5 個不同的(de)(de)(de)角度，給你足夠充足的(de)(de)(de)理由。

在制定營(ying)銷策略的(de)時(shi)候(hou)，團隊(dui)會(hui)綜合考慮手頭上所需要的(de)素(su)材。相(xiang)(xiang)應的(de)文案、產品(pin)(pin)、相(xiang)(xiang)關(guan)的(de)視(shi)覺素(su)材，包括圖片、視(shi)頻(pin)和動(dong)(dong)畫。但是(shi)(shi)就目前市場(chang)的(de)反(fan)響(xiang)和媒體(ti)的(de)實際(ji)反(fan)饋(kui)來看，絕大多數的(de)企業會(hui)選擇(ze)(ze)更容(rong)易創造的(de)文案和圖片等素(su)材，而(er)視(shi)頻(pin)則因(yin)為門檻(jian)相(xiang)(xiang)對較高，相(xiang)(xiang)反(fan)并沒有(you)得(de)到足夠的(de)認可。那么動(dong)(dong)畫視(shi)頻(pin)為什(shen)么是(shi)(shi)更合理的(de)選擇(ze)(ze)呢？1. 用簡單有(you)趣(qu)的(de)方式講述故(gu)(gu)事(shi)講述故(gu)(gu)事(shi)仍(reng)然(ran)是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)遞信息(xi)的(de)最佳(jia)方式。無(wu)論你想傳(chuan)(chuan)達什(shen)么樣的(de)信息(xi)，無(wu)論是(shi)(shi)產品(pin)(pin)介紹(shao)，還是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌特(te)(te)征，故(gu)(gu)事(shi)總(zong)是(shi)(shi)最為有(you)效的(de)載體(ti)。人們不僅喜歡好故(gu)(gu)事(shi)，而(er)且(qie)對于(yu)好故(gu)(gu)事(shi)的(de)記(ji)憶也會(hui)更長(chang)。而(er)視(shi)頻(pin)則能(neng)夠更高效的(de)利用故(gu)(gu)事(shi)的(de)特(te)(te)點，讓人難(nan)忘。

很多制(zhi)作(zuo)專業類軟件和 APP 的(de)團隊(dui)已經開始意識到(dao)動畫視頻(pin)的(de)價值。他(ta)們意識到(dao)了任何統計數(shu)據和尖端的(de)技術，只(zhi)有轉(zhuan)化(hua)為更加容(rong)易(yi)理解的(de)視覺內容(rong)，才更容(rong)易(yi)被(bei)用(yong)戶所接受，多媒體(ti)的(de)呈現方式，更容(rong)易(yi)被(bei)消化(hua)。

還(huan)是不要(yao)試(shi)圖(tu)使(shi)用(yong)(yong)文字來描述你的(de)(de)(de)產品或(huo)者(zhe)服務，將抽(chou)象(xiang)的(de)(de)(de)產品特性和(he)功能用(yong)(yong)更(geng)(geng)加吸(xi)引(yin)(yin)人(ren)的(de)(de)(de)視頻(pin)包裝起(qi)來，用(yong)(yong)引(yin)(yin)人(ren)入勝的(de)(de)(de)情(qing)節來吸(xi)引(yin)(yin)用(yong)(yong)戶(hu)。以下視頻(pin)，是Tubik 的(de)(de)(de)設(she)計師根(gen)據關于 UI/UX 的(de)(de)(de)游戲化(hua)設(she)計的(de)(de)(de)文章來創(chuang)建的(de)(de)(de)動畫(hua)視頻(pin)，視頻(pin)闡述了游戲化(hua)設(she)計的(de)(de)(de)技術是如(ru)何改變用(yong)(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)(de)。2. 吸(xi)引(yin)(yin)和(he)轉(zhuan)化(hua)你的(de)(de)(de)訪(fang)客(ke)除了故事(shi)本身之外，動畫(hua)視頻(pin)實際(ji)上還(huan)有著更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)(de)參與度和(he)足(zu)夠強大的(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)能力。同樣(yang)的(de)(de)(de) CTA 用(yong)(yong)語，在(zai)視頻(pin)中使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)效果，是不是比網頁看起(qi)來更(geng)(geng)加有融(rong)入度？在(zai)視頻(pin)當中，這(zhe)些(xie) CTA 用(yong)(yong)語和(he)故事(shi)本身有著更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)(de)融(rong)合(he)，從而不會顯得惱人(ren)，也不會讓人(ren)覺得出戲。

將視頻動畫作為(wei)一種(zhong)(zhong)挖掘和(he)運營潛(qian)在用戶(hu)的技(ji)術(shu)，通過(guo)一種(zhong)(zhong)相(xiang)對更加(jia)微妙(miao)的方式來推銷產品(pin)，這樣不會顯得(de)過(guo)于生(sheng)硬(ying)。

我們(men)(men)曾經為 Binned設(she)計(ji)過一套宣傳視頻(pin)，這(zhe)是一個(ge)垃(la)圾箱清理服務(wu)，整(zheng)個(ge)視頻(pin)并不(bu)(bu)復雜(za)，簡短清晰地(di)介紹了(le)他們(men)(men)的(de)(de)(de)服務(wu)內容。我們(men)(men)借用故(gu)事來闡述了(le)完成垃(la)圾箱清潔的(de)(de)(de)全(quan)過程，并且添加了(le)每月的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)信息。一方(fang)面，它是有(you)趣的(de)(de)(de)動畫(hua)視頻(pin)，另一方(fang)面，它也是推(tui)銷(xiao)服務(wu)、直觀(guan)呈現產品(pin)和(he)報價(jia)的(de)(de)(de)方(fang)式。3. 不(bu)(bu)需(xu)(xu)要(yao)投入(ru)巨大(da)的(de)(de)(de)花費預(yu)算(suan)這(zhe)件事情也是在(zai)營銷(xiao)和(he)策劃的(de)(de)(de)時候回避不(bu)(bu)了(le)的(de)(de)(de)問(wen)題。如(ru)果你(ni)打算(suan)讓真人出演(yan)，拍攝一個(ge)宣傳視頻(pin)，你(ni)需(xu)(xu)要(yao)準備好支付道具、演(yan)員、布景、設(she)備和(he)后(hou)期的(de)(de)(de)視頻(pin)剪輯以(yi)及制作的(de)(de)(de)費用。雖然(ran)動畫(hua)的(de)(de)(de)制作可(ke)能(neng)需(xu)(xu)要(yao)外包給一些設(she)計(ji)機構(gou)，或者(zhe)同專業的(de)(de)(de)動畫(hua)師來協作，但是任何大(da)膽的(de)(de)(de)想法和(he)騷操(cao)作，都可(ke)以(yi)以(yi)極低(di)的(de)(de)(de)成本來實現，而(er)且你(ni)可(ke)以(yi)在(zai)設(she)計(ji)完成之后(hou)輕松地(di)調整(zheng)和(he)更改。

之前(qian)，我們為(wei) Opera 制(zhi)作過年度(du)總(zong)結視頻，這件事的(de)總(zong)體花(hua)費的(de)成本就不算高。

2016 年的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，Opera 試圖尋找(zhao)能夠(gou)幫助他們(men)制作(zuo)產品視頻的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計機構，但是我們(men)為Opera 制作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)視頻中，采用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)態插畫涵蓋了(le)(le) 8 個不同的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景，每個場(chang)景的(de)(de)(de)(de)(de)季節、天氣(qi)和內容(rong)都各不相(xiang)同，如果(guo) Opera采用(yong)(yong)真人(ren)來制作(zuo)，光(guang)演員(yuan)、布景和相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)裝置(zhi)設(she)計就是極大的(de)(de)(de)(de)(de)一筆(bi)費用(yong)(yong)，而動(dong)畫的(de)(de)(de)(de)(de)制作(zuo)就完(wan)全不同了(le)(le)。4. 釋(shi)放(fang)你的(de)(de)(de)(de)(de)創造力現(xian)代的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)畫視頻的(de)(de)(de)(de)(de)制作(zuo)，給(gei)設(she)計師提供了(le)(le)近乎無限的(de)(de)(de)(de)(de)空間，設(she)計師能夠(gou)將任何(he)故事都轉換為令人(ren)印象(xiang)深(shen)刻、引人(ren)入勝的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景和視頻。

動畫(hua)視頻能(neng)夠(gou)將物理上不太可能(neng)實現的(de)(de)(de)場(chang)景在動畫(hua)中(zhong)(zhong)呈現出(chu)(chu)(chu)來(lai)，讓公司(si)的(de)(de)(de)吉(ji)祥(xiang)物像人(ren)一樣運(yun)(yun)動起來(lai)，和不同的(de)(de)(de)角色、在不同的(de)(de)(de)場(chang)景中(zhong)(zhong)互動，想(xiang)象一下，這樣的(de)(de)(de)動畫(hua)可以不斷(duan)地(di)制作，按照系列(lie)來(lai)發(fa)布，不斷(duan)地(di)介紹產品的(de)(de)(de)新功能(neng)、新的(de)(de)(de)特性，讓產品的(de)(de)(de)進度以更加有趣的(de)(de)(de)方式呈現出(chu)(chu)(chu)來(lai)。如(ru)果要舉例子的(de)(de)(de)話，還得(de)是(shi)我(wo)們和 OffCents 的(de)(de)(de)合作。OffCents 是(shi)一家能(neng)夠(gou)跟蹤物流運(yun)(yun)輸中(zhong)(zhong)碳排放的(de)(de)(de)公司(si)。通過 OffCents 的(de)(de)(de) APP，人(ren)們能(neng)夠(gou)通過各種不同的(de)(de)(de)項(xiang)目來(lai)減少碳排放，減緩全球變暖的(de)(de)(de)趨勢，為環(huan)境(jing)保(bao)護作出(chu)(chu)(chu)自己力所能(neng)及的(de)(de)(de)貢(gong)獻。5. 讓你的(de)(de)(de)營銷(xiao)團(tuan)隊更高興動畫(hua)視頻除了促(cu)進產品的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)之外，它對于整個產品營銷(xiao)有著(zhu)不可磨滅(mie)的(de)(de)(de)貢(gong)獻。

有趣(qu)的(de)(de)原創產品動畫(hua)視頻，在社交媒體上的(de)(de)傳播性是極強的(de)(de)，而病毒(du)視頻這(zhe)種(zhong)玩法(fa)就是由此脫胎而來(lai)的(de)(de)。如果你的(de)(de)網站(zhan)中(zhong)有嵌入(ru)(ru)諸如Youtube平(ping)臺上的(de)(de)視頻，搜(sou)索(suo)引(yin)擎本身也會更愿意抓取你網站(zhan)的(de)(de)內容(rong)和信息。此外，動畫(hua)視頻也非常適合郵件營銷(xiao)、博(bo)客(ke)文(wen)章中(zhong)展現，甚至(zhi)可以和廣告聯(lian)動，嵌入(ru)(ru)到 PPT里面去。

動畫視頻是一(yi)種強大的(de)營(ying)銷工具，可以在(zai)合理的(de)時候(hou)運(yun)用在(zai)盡可能(neng)多的(de)地(di)方，不(bu)要低估這部(bu)分內容，它們可能(neng)會在(zai)產品營(ying)銷推廣的(de)時候(hou)給(gei)你意想不(bu)到的(de)驚喜。