最近參加了不少企業數字化(hua)轉型(xing)為(wei)主題的(de)活動，說到(dao)數字化(hua)，很多(duo)人都(dou)會拿中國的(de)獨角獸企業來(lai)舉例(li)子(zi)，因為(wei)他(ta)們是中國數字化(hua)最為(wei)成功的(de)新興力量，代表了企業數字化(hua)發展的(de)新型(xing)路徑。

在胡(hu)潤排行(xing)榜(bang)上，螞蟻金服、滴(di)(di)滴(di)(di)出行(xing)、小米、阿里云、美團(tuan)點(dian)評、拼多多這(zhe)些耳熟(shu)能(neng)詳，它們(men)最顯(xian)著的特(te)點(dian)之(zhi)一，就(jiu)是名字(zi)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)怪(guai)異(yi)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)好記。

其實(shi)(shi)在采(cai)訪(fang)這些企業的(de)創(chuang)始人的(de)時(shi)(shi)候，他們都提(ti)到過同一(yi)(yi)個(ge)話題，那(nei)就是企業創(chuang)立品(pin)牌的(de)時(shi)(shi)候，一(yi)(yi)定要考(kao)(kao)慮(lv)到工商注冊，考(kao)(kao)慮(lv)到網(wang)站(zhan)域(yu)名，考(kao)(kao)慮(lv)到大眾口味——這三(san)者缺一(yi)(yi)不可。事實(shi)(shi)上，域(yu)名是品(pin)牌不能忽視(shi)的(de)數字資產，在今天(tian)依然重要。

企(qi)業(ye)域名的(de)故(gu)事

還(huan)記得雷軍(jun)創立“小(xiao)(xiao)米”時的(de)故(gu)事——雷軍(jun)之前就職的(de)無論是(shi)金(jin)山(shan)還(huan)是(shi)卓越網，起名(ming)都不(bu)(bu)夠(gou)親民，而“小(xiao)(xiao)米”更(geng)貼近老百姓(xing)的(de)生(sheng)活(huo)(huo)，是(shi)每個人(ren)生(sheng)活(huo)(huo)都能接觸到的(de)存在，滿足每個人(ren)的(de)需求；不(bu)(bu)僅如(ru)此(ci)，小(xiao)(xiao)米的(de)拼音“mi”同(tong)時也是(shi)英文(wen)“Mobile

Internet”中(zhong)各取首字母組成一個單詞，寓意(yi)著小米要成為手機和移動互聯領域(yu)的(de)領先(xian)者(zhe)。

不(bu)過，像mi.com這樣的(de)(de)兩個(ge)字母的(de)(de)域(yu)名在全球(qiu)早(zao)已被搶注光了(le)，雷軍(jun)2010年成立小米的(de)(de)時候，雖然Logo用了(le)mi，但(dan)域(yu)名還是(shi)不(bu)得不(bu)啟用xiaomi.com這樣的(de)(de)中(zhong)文拼音全拼。

直到4年后，小米(mi)公司花費(fei)了(le)360萬美元（約(yue)為(wei)2200萬元人(ren)民幣）才拿下(xia)了(le)夢寐已久(jiu)的(de)新(xin)域名mi。依照(zhao)雷(lei)軍(jun)的(de)說(shuo)法，更改域名是(shi)為(wei)適(shi)應(ying)小米(mi)國際(ji)化(hua)戰略。

“在電商行業(ye)中(zhong)，短域名(ming)也有利(li)于獲(huo)得更(geng)高的用(yong)戶(hu)流量，方(fang)便(bian)用(yong)戶(hu)記憶(yi)與訪問。”小米聯合創始(shi)人(ren)副(fu)總裁黎萬強在第一時間就(jiu)解釋(shi)了小米更(geng)改域名(ming)的動機。

確實(shi)，“mi”比“xiaomi”更適合在(zai)國(guo)際(ji)上傳(chuan)播。事實(shi)上，國(guo)內有(you)不少互(hu)聯網企業在(zai)域(yu)名上都花(hua)費了(le)(le)巨額(e)代價——比如(ru)京東商城最先(xian)的域(yu)名叫做360buy.com，直(zhi)至2013年4月才啟用了(le)(le)jd.com域(yu)名，據(ju)傳(chuan)京東購買(mai)jd.com花(hua)費了(le)(le)3000萬元人民幣。

好域名和投廣告哪個賺

酒仙網董事長郝鴻(hong)峰曾經算過一筆賬：一個好的域(yu)名可以省下90%的廣告費。

實際上(shang)(shang)，四五年前的智(zhi)能手機(ji)、移動(dong)互聯還(huan)沒有像今(jin)天(tian)這樣普及(ji)。在筆(bi)者的印(yin)象(xiang)中，直到2016年雙十(shi)(shi)一手機(ji)下(xia)(xia)單(dan)第(di)一次全面超過電腦下(xia)(xia)單(dan)——因為(wei)(wei)當時(shi)筆(bi)者就在天(tian)貓活動(dong)現(xian)場，大(da)屏幕上(shang)(shang)顯示的所有數(shu)據都拿手機(ji)下(xia)(xia)單(dan)和電腦下(xia)(xia)單(dan)來對比，那一次無論(lun)是天(tian)貓還(huan)是京(jing)東都為(wei)(wei)通(tong)過手機(ji)App下(xia)(xia)單(dan)的用戶提供了更多的優惠，正因為(wei)(wei)此，2016年雙十(shi)(shi)一是手機(ji)下(xia)(xia)單(dan)第(di)一次全面超過電腦下(xia)(xia)單(dan)的年份。

毋(wu)庸置疑，從2013年到2016年的(de)(de)3年多(duo)時(shi)間里，jd.com讓(rang)京東(dong)節省了大(da)筆的(de)(de)流量推廣費用，因(yin)為(wei)360buy.com確實(shi)難記，對于大(da)多(duo)數不(bu)會英文的(de)(de)普(pu)通(tong)老百姓來(lai)說，不(bu)通(tong)過百度，不(bu)通(tong)過網(wang)頁廣告，根(gen)本無法(fa)順(shun)利輸入(ru)京東(dong)的(de)(de)域名。

有數據統計，為(wei)了(le)方便用(yong)戶有效跳轉京(jing)(jing)東(dong)網站，京(jing)(jing)東(dong)在2013年之前，京(jing)(jing)東(dong)一(yi)年向搜索引擎支付的流量推(tui)廣費用(yong)高(gao)達6000萬元(yuan)(yuan)人(ren)民幣。從這一(yi)角度，顯然京(jing)(jing)東(dong)耗費3000萬元(yuan)(yuan)巨資(zi)購買jd.com域名，也就不足為(wei)怪了(le)。

很(hen)明顯，京東在(zai)啟(qi)用(yong)新(xin)域名(ming)jd.com之(zhi)后(hou)，一方面，京東對搜索引擎的依賴度下(xia)降(jiang)了，降(jiang)低(di)了成本；另(ling)一方面，簡短的新(xin)域名(ming)能夠幫助用(yong)戶更加方便快(kuai)捷地訪(fang)問京東網站。

域名價值揭秘

現如今，智能(neng)手機(ji)普及(ji)了，基本上人們購物大多(duo)數時(shi)候更(geng)愿意通過(guo)手機(ji)App來(lai)購物，即便是企業的信(xin)息、新聞，也更(geng)愿意通過(guo)微信(xin)公眾號或今日頭條等App來(lai)獲取。這時(shi)候，是否(fou)域名的價值(zhi)就(jiu)不復存在了呢(ni)？

業內專家稱，其(qi)實無論(lun)是微信公眾號還是App，后臺(tai)都仍然是通過域名解析的。

事實上，有數(shu)(shu)據統計，每個(ge)(ge)用戶在手機上常用的(de)App不超(chao)過(guo)5個(ge)(ge)，即便是互(hu)聯網原(yuan)生代，在手機上常用的(de)App也基本(ben)不會(hui)超(chao)過(guo)10個(ge)(ge)。換句話說，對于大多數(shu)(shu)的(de)企業來說，數(shu)(shu)字(zi)化轉型并(bing)不能依靠自家的(de)App，反而(er)需要借用微信、支(zhi)付寶、京東、天貓、百度等等這幾個(ge)(ge)最(zui)常用的(de)App平臺，來進行移動互(hu)聯上面的(de)一切營銷活動。

平臺(tai)(tai)雖(sui)好(hao)，但畢竟是(shi)別人(ren)家(jia)的平臺(tai)(tai)。換句話說(shuo)，任何一家(jia)企業(ye)進行數字化，有一個自家(jia)的網站是(shi)基(ji)礎，而基(ji)礎的基(ji)礎，則(ze)是(shi)一個簡單好(hao)記的域(yu)名。

“其實雷軍(jun)最(zui)初(chu)做小米的(de)(de)時候，xiaomi.com的(de)(de)域名(ming)也是(shi)買來(lai)的(de)(de)，網傳(chuan)花了10多(duo)萬(wan)。”域名(ming)投資人王(wang)培陛認為，“對于任(ren)何一(yi)家初(chu)創企業在創業前(qian)期能花10多(duo)萬(wan)買一(yi)個域名(ming)，已經說明他是(shi)all in狀態的(de)(de)。”

前文說過，無論是(shi)jd.com還(huan)是(shi)mi.com在(zai)2013年、2014年京東和小米還(huan)沒有上市的時候，都已(yi)經價值數(shu)千(qian)萬(wan)人(ren)民幣，如今當京東和小米已(yi)經做到市值數(shu)百億美元，其域(yu)名價值自然水漲(zhang)船高。

通常來說，兩三個(ge)字(zi)母的(de)域名(ming)的(de)品牌實用性是最高的(de)，因為它不僅稀(xi)缺，而且還能夠表達品牌的(de)意義，價值也最高。而單一字(zi)母或個(ge)位數字(zi)的(de).com域名(ming)，因為實在過于稀(xi)缺，實際(ji)交(jiao)易(yi)的(de)比例極少——威瑞信至今也僅僅放出來兩個(ge)。

“兩三(san)個(ge)(ge)字(zi)(zi)母(mu)(mu)之(zhi)外，其實就是(shi)兩個(ge)(ge)中文字(zi)(zi)的(de)(de)拼(pin)音了(le)，比如(ru)xiaomi、weibo這(zhe)樣(yang)4～6個(ge)(ge)字(zi)(zi)母(mu)(mu)的(de)(de)組合(he)。”王培陛解釋說，“在(zai)2015年左右出現(xian)了(le)電子盤(pan)，實際上就是(shi)把所有字(zi)(zi)母(mu)(mu)進行排列組合(he)。當時互(hu)聯(lian)網金(jin)融(rong)比較火，跟(gen)金(jin)融(rong)、貸(dai)款相關的(de)(de)字(zi)(zi)母(mu)(mu)組合(he)就會比較貴，當然這(zhe)里面說的(de)(de)都(dou)是(shi)默認.com的(de)(de)域(yu)名。”

企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)，如何找(zhao)到(dao)適合(he)的(de)域名

毫無(wu)疑問，.com域名(ming)自1985年1月在互聯(lian)網(wang)上(shang)首次(ci)投入使用(yong)域名(ming)系統以來，就(jiu)占(zhan)據了商業(ye)價值的(de)中心(xin)地位，因為.com代表(biao)了企(qi)業(ye)，至(zhi)今也是企(qi)業(ye)數字化(hua)的(de)核心(xin)。

換句(ju)話說，在1985年(nian)之(zhi)前，互聯網主要是大學(xue)和計算機(ji)科(ke)學(xue)家(jia)開(kai)展(zhan)項目所用，而1985年(nian)之(zhi)后，互聯網開(kai)始真正進入商業領(ling)域。

自1985年3月15日（也是(shi)315）一家名為Symbolics的計算機制造商首次注冊(ce)了(le).com域名以(yi)(yi)來(lai)，每個(ge)域名都是(shi)由(you)注冊(ce)運營(ying)商提供(gong)技術支(zhi)持，讓世界上(shang)各個(ge)機構和個(ge)人(ren)在任(ren)何(he)時(shi)間、任(ren)何(he)地點建立(li)網(wang)絡(luo)連接，同(tong)時(shi)保證關鍵基(ji)礎(chu)設(she)施和服(fu)務(wu)(wu)（包括.com和.net域兩(liang)臺互(hu)聯(lian)網(wang)根服(fu)務(wu)(wu)器(qi)以(yi)(yi)及(ji)DNS查詢）的可靠性(xing)(xing)、安(an)全性(xing)(xing)和彈性(xing)(xing)——這就(jiu)是(shi)威瑞信（Verisign）的作用。

在域(yu)(yu)(yu)名(ming)注(zhu)(zhu)冊(ce)局(ju)威(wei)瑞信之下(xia)，是(shi)域(yu)(yu)(yu)名(ming)注(zhu)(zhu)冊(ce)商和(he)代理(li)商，比如萬網；在域(yu)(yu)(yu)名(ming)注(zhu)(zhu)冊(ce)局(ju)之上(shang)，就是(shi)ICANN，作為規則制(zhi)定中心。實際上(shang)，用(yong)戶注(zhu)(zhu)冊(ce)和(he)購買域(yu)(yu)(yu)名(ming)，都是(shi)和(he)域(yu)(yu)(yu)名(ming)注(zhu)(zhu)冊(ce)商、代理(li)商之間的交易。

對(dui)于任何一家(jia)企(qi)業來說(shuo)，選擇域(yu)名首先是(shi)為(wei)了(le)方便用戶登錄自己(ji)的網站，其(qi)次(ci)也代表(biao)了(le)企(qi)業的形象(xiang)和實力。無論是(shi)京東還是(shi)小(xiao)米的案例都說(shuo)明，企(qi)業在未(wei)達到(dao)百億市(shi)值之(zhi)前，更(geng)多還是(shi)選擇比(bi)(bi)較有意義的兩三個中(zhong)文字的拼音作(zuo)為(wei)域(yu)名，性價(jia)比(bi)(bi)最高，比(bi)(bi)如xiaomi.com，比(bi)(bi)如jingdong.com，比(bi)(bi)如pinduoduo.com。

“除(chu)了(le)企業(ye)本身的品牌拼音以外，行業(ye)域名(ming)也(ye)是(shi)很好的選擇(ze)。”在王培陛(bi)看來(lai)，行業(ye)域名(ming)和注冊商標不(bu)同，行業(ye)域名(ming)是(shi)允許注冊的，而且(qie)并不(bu)違法，比如zhaopin.com，可以把(ba)住(zhu)一個行業(ye)。

顯(xian)然，域名的(de)(de)漢(han)字拼音化，是和中國經(jing)濟、中國消費能(neng)力的(de)(de)提升分不開(kai)的(de)(de)，對于(yu)任何一(yi)(yi)家(jia)企業(ye)的(de)(de)數(shu)字化來說(shuo)，無(wu)疑是一(yi)(yi)個非(fei)常好的(de)(de)選擇。而(er)當企業(ye)已經(jing)在(zai)中國市場站穩(wen)腳跟，在(zai)向全球(qiu)加速拓展的(de)(de)時候，必(bi)然會從漢(han)字拼音域名，轉為更為簡短(duan)，甚至帶有英文釋義的(de)(de)域名，例如mi的(de)(de)mobile internet。

事實(shi)上，.com和(he).net域(yu)名的(de)(de)新增注冊量(liang)每年(nian)仍在(zai)數(shu)(shu)百萬數(shu)(shu)量(liang)級，而中國(guo)的(de)(de)獨角獸企(qi)業(ye)數(shu)(shu)量(liang)也已經成為(wei)全球(qiu)第二大，僅(jin)次于(yu)美(mei)國(guo)。那(nei)么，你(ni)的(de)(de)企(qi)業(ye)數(shu)(shu)字化(hua)了(le)嗎(ma)？作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)品牌不能(neng)忽視的(de)(de)數(shu)(shu)字資產——一個簡(jian)單好記的(de)(de)域(yu)名，你(ni)選(xuan)好了(le)嗎(ma)？