9 月 12 日(ri)，中(zhong)超(chao)聯(lian)賽有(you)(you)限責任(ren)公(gong)司、天貓、以(yi)及北(bei)京盛(sheng)開體育發展(zhan)有(you)(you)限公(gong)司在北(bei)京聯(lian)合召開新聞發布會，宣(xuan)布天貓成(cheng)為(wei)未(wei)來五年中(zhong)超(chao)聯(lian)賽綜合類電商(shang)官方(fang)高(gao)級合作伙伴，盛(sheng)開體育成(cheng)為(wei)中(zhong)超(chao)聯(lian)賽特(te)許產品(pin)獨家(jia)運營商(shang)。

當天(tian)，中國足協(xie)副主席、中超(chao)公司(si)董事長李毓毅(yi)、天(tian)貓總裁靖捷、天(tian)貓平臺營運事業部總經(jing)理劉(liu)博、盛開體育CEO馮濤等嘉賓出席了(le)本次發布會。

天貓喜提中(zhong)國(guo)體育賽事(shi)第(di)一IP

據悉(xi)，中(zhong)超聯(lian)賽是由中(zhong)國(guo)(guo)足協主辦的(de)、由國(guo)(guo)內頂級(ji)(ji)職業(ye)足球俱樂部參加的(de)、中(zhong)國(guo)(guo)大陸地(di)區(qu)最高等級(ji)(ji)的(de)職業(ye)足球聯(lian)賽，同(tong)時被稱為“中(zhong)國(guo)(guo)體育賽事(shi)第(di)一IP”。

近年來，中(zhong)(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)的影(ying)響力與日俱增，隨著諸(zhu)多高水平外(wai)援的涌入，在亞(ya)洲范圍地區(qu)，中(zhong)(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)已(yi)經超(chao)過日本J聯(lian)賽(sai)(sai)、韓國K聯(lian)賽(sai)(sai)等，躍居為亞(ya)洲最值得關注的足球聯(lian)賽(sai)(sai)。僅(jin)在 2017 年，中(zhong)(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)就吸(xi)引了超(chao)過 570 萬(wan)現場觀(guan)(guan)眾，平均每場觀(guan)(guan)眾人數高達2. 37 萬(wan)，這(zhe)一數字在全球名(ming)列第五，同時(shi)有累計4. 34 億觀(guan)(guan)眾通過電視(shi)媒(mei)體收看過中(zhong)(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)，而在海外(wai)地區(qu)，目前有 96 個國家定期(qi)對中(zhong)(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)進行轉播。

天(tian)(tian)貓總裁靖捷(jie)表示，“天(tian)(tian)貓擁有 6 億消費(fei)者(zhe)，且體育(yu)產業鏈與天(tian)(tian)貓新(xin)零(ling)售有很強的(de)(de)契合性。和(he)中超的(de)(de)戰略(lve)合作是一次非常好的(de)(de)契機，天(tian)(tian)貓將(jiang)會基于新(xin)零(ling)售打通(tong)足球產業鏈，聯合更多品牌和(he)商(shang)業力量，將(jiang)賽事(shi)的(de)(de)影響力和(he)商(shang)業價(jia)值發(fa)揮到最大化，帶動中國(guo)足球文(wen)化和(he)市場發(fa)展，同時(shi)也期待(dai)和(he)中超一起開發(fa)出更多商(shang)業賽道。”

“天貓(mao)可以通過新(xin)零(ling)售賦能體育產(chan)業，通過正(zheng)在搭(da)建的(de)一張(zhang)新(xin)零(ling)售一體化網絡(luo)、大數據和新(xin)技術(shu)，讓體育市場完(wan)成數字化轉型(xing)，助推(tui)足球更(geng)加迅速(su)的(de)加入中國(guo)千(qian)家萬戶。”靖捷強(qiang)調

據了解，中(zhong)超(chao)的(de)合(he)作品牌也都是(shi)天貓的(de)重點品牌，包(bao)括耐(nai)克、青島(dao)、百(bai)歲山、 上汽(qi)等。天貓會(hui)以(yi)消費者為中(zhong)心重構體育新(xin)零售景，未(wei)來的(de)營銷方向包(bao)括高校(xiao)足球賽事、組(zu)織季度的(de)中(zhong)超(chao)聯賽嘉年化、中(zhong)超(chao)授(shou)權商品跨界合(he)作升級(ji)等等。

盛開(kai)體(ti)(ti)育(yu)已經在體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)領域(yu)耕耘多年(nian)，在體(ti)(ti)育(yu)贊(zan)助(zhu)、體(ti)(ti)育(yu)旅游、賽(sai)(sai)(sai)事運(yun)(yun)營(ying)(ying)和(he)特許商(shang)品(pin)經營(ying)(ying)等領域(yu)均有著豐富(fu)的經驗。在本次合作中(zhong)，盛開(kai)體(ti)(ti)育(yu)還被中(zhong)超(chao)公(gong)司官方授權成為中(zhong)超(chao)聯賽(sai)(sai)(sai)獨家(jia)特許產(chan)品(pin)運(yun)(yun)營(ying)(ying)商(shang)以(yi)及(ji)中(zhong)超(chao)聯賽(sai)(sai)(sai)及(ji)各(ge)俱(ju)樂部(bu)特許產(chan)品(pin)天貓(mao)旗艦店獨家(jia)運(yun)(yun)營(ying)(ying)商(shang)，經營(ying)(ying)中(zhong)超(chao)聯賽(sai)(sai)(sai)及(ji)各(ge)俱(ju)樂部(bu)的特許產(chan)品(pin)。

中國(guo)足協(xie)副(fu)主(zhu)席、中超(chao)公司董事(shi)(shi)長李毓毅在(zai)發布(bu)會上(shang)說：“天(tian)貓持有的(de)這種‘引領消(xiao)費者追求美好生活’的(de)愿景，與作為中國(guo)、甚至亞(ya)洲體育第一賽(sai)事(shi)(shi)平臺的(de)中超(chao)聯賽(sai)的(de)發展理念不謀而合，奠定了雙方齊(qi)頭并進、攜手(shou)共精彩的(de)堅實(shi)基礎。”

盛開體(ti)育首席執行官(guan)馮(feng)濤(tao)表示(shi)：“我們今后會(hui)更(geng)加注(zhu)重(zhong)‘新零售’模式。通過促成中超聯(lian)賽(sai)和天貓(mao)的合作(zuo)，標(biao)志著我們開始關(guan)注(zhu)中國(guo)企業(ye)和國(guo)內(nei)知名(ming)IP間(jian)的合作(zuo)。中超聯(lian)賽(sai)毫無疑問是當今國(guo)內(nei)體(ti)壇最受關(guan)注(zhu)的職業(ye)賽(sai)事，天貓(mao)也擁有強大的資源優(you)勢(shi)和群眾(zhong)基礎，兩者的強強聯(lian)手，注(zhu)定(ding)會(hui)在體(ti)育圈中迸發出全新火花。”

好的商業是給(gei)用戶帶來正向的生(sheng)活(huo)方式(shi)的引導和價(jia)值，天貓一直在和年輕消費者對話并不斷帶給(gei)他們最潮流的運動(dong)消費和文(wen)化體(ti)驗(yan)。

據了解(jie)，在(zai)冰雪(xue)、路跑(pao)和(he)籃球(qiu)之(zhi)后，天(tian)貓(mao)基于與中(zhong)(zhong)超的(de)(de)強強聯(lian)合，會(hui)聯(lian)手(shou)給中(zhong)(zhong)國消費(fei)者和(he)足球(qiu)愛好(hao)者帶來更多足球(qiu)理(li)想(xiang)生活體驗，未來將(jiang)在(zai)中(zhong)(zhong)超賽場里(li)落(luo)地(di)阿(a)里(li) 88 會(hui)員專(zhuan)屬區域，為會(hui)員打造(zao)更加娛(yu)樂(le)豐富(fu)的(de)(de)觀賽體驗;此外高(gao)校5v5 足球(qiu)聯(lian)賽、集合粉(fen)絲+球(qiu)星互(hu)動體驗的(de)(de)聯(lian)賽嘉年(nian)華等(deng)等(deng)也都(dou)在(zai)計劃中(zhong)(zhong)。天(tian)貓(mao)希(xi)望通過這(zhe)些(xie)方式，將(jiang)消費(fei)者對運動健康(kang)生活方式的(de)(de)向往(wang)真(zhen)正實現為日常。

讓更多年(nian)輕人加入體育產(chan)業

近(jin)年來(lai)政策不斷(duan)賦能，今(jin)年體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業首次進(jin)入國(guo)家經(jing)濟總體(ti)(ti)(ti)布局，明確(que)(que)了(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業與智能產(chan)業、互聯網+的融合發展(zhan)方向。它也被國(guo)家發改委(wei)明確(que)(que)定(ding)義(yi)為(wei)經(jing)濟發展(zhan)的“新風(feng)口”，預計(ji)“今(jin)年底體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業增加(jia)值占(zhan)GDP比(bi)重將超過1%，體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費將近(jin) 1 萬(wan)億。

天(tian)貓平臺營(ying)運(yun)事(shi)業部總經(jing)理家洛認為，“天(tian)貓會借助平臺大數據的(de)(de)力量及奧運(yun)、中(zhong)(zhong)超兩(liang)個IP的(de)(de)影響(xiang)力，引領體(ti)(ti)育(yu)運(yun)動消(xiao)費(fei)趨勢(shi)，創造全新(xin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者互動體(ti)(ti)驗場景和消(xiao)費(fei)場景，賦能(neng)體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷的(de)(de)品牌。”其實，早在(zai)天(tian)貓在(zai)成為奧運(yun)會電商合作(zuo)伙伴之后，正在(zai)已經(jing)為傳(chuan)統的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)營(ying)銷帶來改變。 天(tian)貓在(zai)去年基于奧運(yun)身份(fen)和冰雪消(xiao)費(fei)趨勢(shi)打造了一(yi)個冰雪節，今(jin)年第二屆(jie)冰雪節已在(zai)籌(chou)備中(zhong)(zhong)，會在(zai) 12 月亮相。

據(ju)悉，天(tian)貓(mao)希望通過娛樂(le)營銷(xiao)、活(huo)力(li)營銷(xiao)的(de)創新方式，吸引(yin)更(geng)多年輕(qing)(qing)人，放大青(qing)年文(wen)化(hua)的(de)力(li)量(liang)，讓天(tian)貓(mao)更(geng)有(you)活(huo)力(li)，然后用活(huo)力(li)再影響更(geng)多的(de)年輕(qing)(qing)人加入體育運動。

今年 8 月(yue)，在(zai)《這就是灌籃(lan)》的頂級運動(dong)(dong)綜藝ip的賦能(neng)下，天(tian)貓(mao)和周杰倫的JYB聯盟共同發起(qi)“天(tian)貓(mao)斗(dou)到底(di)3v3 城市爭(zheng)霸賽”，一(yi)(yi)起(qi)打造國內最強草根籃(lan)球賽事。 8 月(yue) 25 日，《這就是灌籃(lan)》全(quan)面開播，第一(yi)(yi)期中周杰倫、李(li)易(yi)峰腳穿的椰子鞋和AJ1 在(zai)天(tian)貓(mao)半(ban)天(tian)時間(jian)內全(quan)部售罄，其他一(yi)(yi)眾服(fu)飾(shi)和運動(dong)(dong)潮牌(pai)，也(ye)獲(huo)得(de)了 3 倍以上的銷量增(zeng)長。

還有即(ji)將在 200 所(suo)高(gao)(gao)校展開的(de)(de)高(gao)(gao)校3v3 籃球(qiu)賽(sai)(sai)，籃球(qiu)愛好者(zhe)可以通過這些比賽(sai)(sai)晉(jin)級(ji)到(dao)更高(gao)(gao)級(ji)別的(de)(de)賽(sai)(sai)場，更讓熱愛籃球(qiu)的(de)(de)草根用戶(hu)有了與馬布里、林書豪(hao)等頂級(ji)球(qiu)星面對面的(de)(de)交流和訓練機會(hui)，將用戶(hu)的(de)(de)體育夢想變(bian)為(wei)現(xian)實。