近日，新(xin)華社(she)一篇(pian)揭露小(xiao)(xiao)程(cheng)序騙局(ju)的(de)文章廣為流傳(chuan)，一些打(da)著“官方(fang)授權”幌子(zi)的(de)公司(si)，煽動商(shang)戶高價購買“限量”的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)序服務。這場“小(xiao)(xiao)程(cheng)序傳(chuan)銷運動”正在從一線城(cheng)市向二三(san)線城(cheng)市快速蔓延(yan)。受(shou)騙者大多都是(shi)線下傳(chuan)統商(shang)家，小(xiao)(xiao)賣部、打(da)印店(dian)(dian)、服裝店(dian)(dian)、餐飲店(dian)(dian)等(deng)都是(shi)“重災區”。

小程序騙局的屢屢得逞，映射出線(xian)下(xia)商家(jia)追趕小程序風口的普(pu)遍焦(jiao)慮。網(wang)站、App甚至(zhi)公眾(zhong)號時代沒有被裹(guo)挾進來的線(xian)下(xia)商家(jia)，這一(yi)次正在被迫火(huo)速“入場”。

微(wei)信(xin)去年發布的(de)“附近的(de)小程序”在讓美團點(dian)評感受(shou)到壓力的(de)同時(shi)，也向每一家線下店(dian)發出了(le)通告：如果(guo)你(ni)不(bu)開發自(zi)己的(de)小程序，在微(wei)信(xin)用戶(hu)眼(yan)中(zhong)你(ni)就是不(bu)存在的(de)。

正(zheng)如我在(zai)小(xiao)程(cheng)序(xu)剛發布(bu)時的分析：在(zai)PC 和移動(dong)互聯網時代，線下(xia)商家(jia)的“自然流(liu)量(liang)(liang)(liang)”逐漸(jian)消失，流(liu)量(liang)(liang)(liang)的分配權被(bei)掌(zhang)握在(zai)搜(sou)索引擎、電商平臺手中。而微信想通(tong)過(guo)附(fu)近小(xiao)程(cheng)序(xu)對線下(xia)商家(jia)重新進行流(liu)量(liang)(liang)(liang)分配。

問(wen)題在(zai)于(yu)(yu)，小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)并(bing)未(wei)解決(jue)線下(xia)(xia)門店(dian)的“流量焦(jiao)慮”和“入口危(wei)機”。麥當勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通(tong)過小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)收(shou)獲(huo)大量新客，但對于(yu)(yu)其他并(bing)無(wu)品牌知名(ming)度的線下(xia)(xia)店(dian)來說，缺少(shao)了搜索、分類、排(pai)名(ming)機制的附近小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)無(wu)助(zhu)于(yu)(yu)被發現。畢竟(jing)，線下(xia)(xia)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)并(bing)不具備線上(shang)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)“社交裂(lie)變”的神(shen)奇魔力，也沒有高頻使用場景可以在(zai)菜單常駐。

小(xiao)程序雖然是(shi)(shi)為(wei)打通線(xian)上線(xian)下而(er)生，但是(shi)(shi)在(zai)上線(xian)之后的(de)500多天里，享受紅利最多的(de)反(fan)而(er)是(shi)(shi)游(you)戲、電(dian)商、娛樂、資訊等(deng)線(xian)上小(xiao)程序，線(xian)下的(de)滲(shen)透(tou)除了(le)掃(sao)碼(ma)騎車以外(wai)推進緩慢。這也是(shi)(shi)為(wei)什么張小(xiao)龍說微信下一步的(de)重要計劃是(shi)(shi)探索線(xian)下生活，如(ru)果(guo)小(xiao)程序沒有在(zai)線(xian)下打開局面，就不能算得上成功。

雖然小程序有助于綁定用戶、維護客群、服務喚醒(xing)，卻也對線(xian)下商家的(de)運(yun)營(ying)能力提(ti)出了很高的(de)挑戰。如果每一(yi)(yi)家線(xian)下店都要做一(yi)(yi)個小程序，無(wu)論是技術門檻(jian)、開發成本、運(yun)營(ying)投入(ru)都是沉重負擔，更何況騙子們已(yi)(yi)經(jing)(jing)“無(wu)利(li)不早起(qi)”，很多渴望啖頭(tou)湯的(de)商家已(yi)(yi)經(jing)(jing)“掉坑(keng)”里(li)了。

這一(yi)(yi)波的“全民小程序(xu)”狂熱會(hui)像當(dang)年的企業建站和App開發潮一(yi)(yi)樣最后留(liu)下(xia)一(yi)(yi)地(di)雞毛，商(shang)家又(you)紛(fen)紛(fen)回到中心(xin)化(hua)的流量平臺上去嗎？

無論是一二線城市(shi)，還是三四(si)線城市(shi)，平臺(tai)服務(wu)的透(tou)明化都會讓騙子們沒有生存(cun)的空間。

起家(jia)于H5開(kai)發(fa)的(de)(de)即(ji)速(su)應用，在業(ye)內(nei)首先實現了“無需代碼，一(yi)鍵生成”，讓小程(cheng)序(xu)的(de)(de)開(kai)發(fa)門(men)檻幾乎降低為(wei)零。從(cong)小程(cheng)序(xu)開(kai)發(fa)入(ru)手，因其較早的(de)(de)起步，簡(jian)單易用的(de)(de)操作(zuo)和與微信團隊的(de)(de)良好工具，即(ji)速(su)應用已成長為(wei)國內(nei)最大的(de)(de)小程(cheng)序(xu)生態服務商，服務了80多萬家(jia)企(qi)業(ye)用戶。

日(ri)前，即速應用(yong)發布(bu)了基于(yu)微信插件的小(xiao)程序(xu)(xu)開放平(ping)臺(tai)——即速云，同(tong)時囊(nang)括插件平(ping)臺(tai)、商家應用(yong)、平(ping)臺(tai)應用(yong)等三(san)方面(mian)能力，實(shi)現開發者(zhe)、商家及即速應用(yong)SAAS平(ping)臺(tai)三(san)方鏈接，共同(tong)打(da)造開放的小(xiao)程序(xu)(xu)生態。

開放插(cha)(cha)件(jian)平臺目前(qian)可(ke)以(yi)提供(gong)的(de)豐富的(de)API接(jie)口，以(yi)供(gong)開發者快(kuai)速(su)開發出更符合商(shang)家(jia)需求的(de)插(cha)(cha)件(jian)，并(bing)(bing)可(ke)將插(cha)(cha)件(jian)上傳(chuan)到插(cha)(cha)件(jian)平臺，并(bing)(bing)面(mian)(mian)向平臺80萬商(shang)家(jia)進行展示并(bing)(bing)銷售，快(kuai)速(su)實現盈(ying)利。商(shang)家(jia)可(ke)在插(cha)(cha)件(jian)平臺上找到多樣的(de)功能插(cha)(cha)件(jian)，例(li)如門店管理、支付(fu)核銷、會(hui)員營銷、數據分析等方面(mian)(mian)插(cha)(cha)件(jian)，提供(gong)更深入的(de)應(ying)用(yong)場景，降低運營成本(ben)。

“開(kai)(kai)發者可以(yi)復用80%的通用邏輯，自己(ji)再(zai)去開(kai)(kai)發剩(sheng)下的20%，就可以(yi)形(xing)成定制化的插件(jian)。之(zhi)前需要一套(tao)一套(tao)的代碼重復開(kai)(kai)發，而(er)且開(kai)(kai)發完之(zhi)后沒法(fa)復用，重復造輪(lun)(lun)子。現在把基礎的輪(lun)(lun)子給大家(jia)造好(hao)了。”陳(chen)俊(jun)梁告訴鈦媒體記者。

商家(jia)應用(yong)是即速云(yun)為小程(cheng)序(xu)商家(jia)提供(gong)的(de)大(da)數據開放(fang)共享管(guan)理(li)平(ping)臺(tai)。商家(jia)可以(yi)通(tong)過調(diao)用(yong)即速云(yun)開放(fang)的(de)接(jie)口(kou)，實時獲導(dao)出用(yong)戶畫像、商品信息、訂單詳(xiang)情等應用(yong)數據，還可以(yi)與原有數據系統進行全面(mian)對(dui)接(jie)打(da)通(tong)，實現個性化管(guan)理(li)。

平臺(tai)應(ying)(ying)用是給具有開發能力的(de)商家提供(gong)即速應(ying)(ying)用海量功能模(mo)板(ban)的(de)開放接口(kou)。商家可將(jiang)即速應(ying)(ying)用已上線的(de)30多種功能模(mo)塊直接一鍵(jian)接入到自己的(de)小(xiao)程(cheng)序。

當商家通(tong)(tong)過即速(su)云(yun)快速(su)融入了小(xiao)程序(xu)的流量(liang)生態(tai)，下(xia)一步(bu)的問題就是推廣和運(yun)營了。據(ju)陳(chen)俊梁透露，微信(xin)正在計劃開(kai)通(tong)(tong)小(xiao)程序(xu)的推送(song)功能，這對(dui)于幫助商家喚醒用戶(hu)(hu)、提(ti)高黏(nian)性，這意味著(zhu)低(di)頻(pin)使用的線下(xia)小(xiao)程序(xu)有了更多接(jie)觸用戶(hu)(hu)的機會(hui)。

而今年初全面(mian)開放的社交(jiao)立減金功能，讓線下商家也(ye)能像線上(shang)小程序一樣，享受到社交(jiao)裂變、傳播分享所帶來的源源不斷(duan)流量(liang)。

隨著(zhu)微信小程(cheng)序(xu)能(neng)力的(de)一(yi)步步增強，必將(jiang)能(neng)夠(gou)撬(qiao)動(dong)線下的(de)千萬商家，而小程(cheng)序(xu)開發生態(tai)也將(jiang)迎來黃(huang)金發展期。