為什么精心(xin)制作的抖音運營視頻(pin)沒人看，別(bie)人隨手一拍就成(cheng)爆款？實(shi)際上內(nei)容的原因(yin)只(zhi)占了一部分(fen)。

要想出爆款視(shi)頻，首先(xian)要了解平臺(tai)的推(tui)薦算法機制。抖音官方對平臺(tai)實施的是“計劃(hua)經濟”，播放量不完全由粉絲來決定(ding)，

也就是(shi)說(shuo)一條視頻的(de)流量是(shi)由系(xi)(xi)統負(fu)責分(fen)配的(de)。平臺系(xi)(xi)統分(fen)配的(de)依(yi)據由推薦算法機制(zhi)和標(biao)簽(qian)兩個部分(fen)組成。

平臺(tai)的推薦算法機制

視頻的播放(fang)量(liang)通過以下 4 個(ge)維度和(he)1個(ge)權重進行計算

4個維度(du)：完播(bo)率、點贊率、評(ping)論率、轉發率

即播放量=A*完播率(lv)(lv)+B* 點贊率(lv)(lv)+C* 評(ping)論(lun)率(lv)(lv)+D* 轉發率(lv)(lv)

關于A、B、C、D這(zhe)四個數值，是系統根(gen)據當前的情況即時調整的，我們不需要知道這(zhe)個系數是多(duo)少，但是我們需要知道完播率>點贊率>評論率>轉(zhuan)發率。

有了以(yi)上視(shi)頻(pin)推(tui)薦(jian)(jian)的變量算法后(hou)，依(yi)據這個(ge)變量就有了一(yi)個(ge)推(tui)薦(jian)(jian)流(liu)程：視(shi)頻(pin)在(zai)發布后(hou)，會(hui)(hui)被隨機(ji)投入同類視(shi)頻(pin)的其中一(yi)個(ge)初始(shi)(shi)流(liu)量池中，平臺會(hui)(hui)隨機(ji)給每個(ge)短視(shi)頻(pin)分配(pei)該初始(shi)(shi)流(liu)量池中10%的人(ren)觀看，

如果(guo)這些用戶覺得你的(de)視(shi)頻內(nei)容好，點贊、評論、收藏以及(ji)視(shi)頻完播(bo)率(lv)都符合(he)二次推薦(jian)(jian)的(de)標準，就讓視(shi)頻滾進(jin)下一輪更(geng)大的(de)流量池進(jin)行推薦(jian)(jian)，以此類推。

像(xiang)那些百(bai)萬級、千萬級播放的(de)視頻，是經(jing)過(guo)了無數的(de)流(liu)(liu)量池(chi)才(cai)達到爆款的(de)效果，一(yi)般來說，流(liu)(liu)量池(chi)推薦的(de)周期(qi)在24小(xiao)時-7天(tian)。

關于完播率、點贊率、評論率、轉發率的算法清楚了，還有一個影響視頻推薦量的因素就是權重（在平臺的影響力和貢獻度）。
同質量的(de)(de)視頻(pin)，權(quan)重高的(de)(de)內容創作者肯定更容易被推薦，上熱門的(de)(de)概率(lv)也(ye)就越大(da)。而(er)且，權(quan)重還(huan)關乎(hu)處罰：如果你(ni)的(de)(de)權(quan)重非常(chang)高，抖音(yin)會(hui)對(dui)你(ni)比較

容(rong)；如果你的權重比較(jiao)低，稍微(wei)有點違(wei)規可(ke)能(neng)就(jiu)會被關小黑屋的。

官(guan)方(fang)對(dui)權重的參(can)考(kao)主要來自(zi)于(yu)官(guan)方(fang)認證、賬號名、簡介、頭像、背景(jing)這幾個(ge)方(fang)面的信息(xi)搭建(jian)。

1.抖音官方(fang)認證

抖音官方(fang)認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)是平臺對(dui)用(yong)戶身份(fen)真實性的確認(ren)(ren)，進行身份(fen)認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)有(you)利于為視頻爭取更多推(tui)薦位。抖音官方(fang)認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)分為三種：個人(ren)認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)、企業認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)和機構認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)(zheng)。

２.完(wan)善個人信(xin)息

賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)應該具有鮮(xian)明的(de)個人風格(ge)。賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)名簡潔與賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)的(de)整體調性相(xiang)(xiang)符。個人簡介(jie)用來(lai)描述賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)定(ding)位并引導用戶關注(zhu)(zhu)。背景圖的(de)設置與賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)整體風格(ge)相(xiang)(xiang)呼應，再加(jia)以(yi)(yi)文字標識引導關注(zhu)(zhu)。視頻創作者(zhe)要精心設計任何一個可(ke)以(yi)(yi)自(zi)(zi)定(ding)義的(de)板(ban)塊，為自(zi)(zi)己(ji)的(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)提升轉(zhuan)化機(ji)會。

賬號的權(quan)(quan)(quan)重(zhong)影響著初始(shi)流量池的大小，經常出爆款(kuan)視(shi)頻的賬號無一例外都有很高的權(quan)(quan)(quan)重(zhong)，這就要(yao)求從養號開始(shi)提升賬號的權(quan)(quan)(quan)重(zhong)——堅(jian)持定期發(fa)布視(shi)頻，保(bao)證視(shi)頻內容優質與專注(zhu)，同時(shi)切(qie)記(ji)不要(yao)違反官方規則(ze)。要(yao)切(qie)記(ji)刷粉、硬廣告和發(fa)布違禁內容都屬(shu)于違規。 

視頻標簽(qian)的重要(yao)性(xing)

作品的推薦量除了依賴4 個維度和1個權重進行計算，還和視頻標簽有關，抖音的標簽是通過視頻內容或者文案內容篩選出這個視頻的關鍵字。
標(biao)(biao)簽(qian)的作(zuo)用可(ke)是非(fei)常的大了(le)，好(hao)的標(biao)(biao)題是成功的一半，標(biao)(biao)簽(qian)做(zuo)的好(hao)，冤枉(wang)路走(zou)的少。

抖(dou)音的(de)標(biao)簽(qian)是(shi)(shi)通過視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)表演內(nei)容(rong)或者文案內(nei)容(rong)篩選(xuan)出(chu)這個(ge)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)關鍵字(zi)，也可以是(shi)(shi)瀏(liu)覽者瀏(liu)覽作品時(shi)對喜歡該作品類型和人進行(xing)標(biao)簽(qian)。也就是(shi)(shi)說，每一個(ge)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容(rong)背后都有(you)一個(ge)或多個(ge)標(biao)簽(qian)，不只是(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)有(you)標(biao)簽(qian)，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)瀏(liu)覽者也會(hui)被抖(dou)音畫上標(biao)簽(qian)，比(bi)如一個(ge)用戶(hu)最近比(bi)較喜歡看美女和旅(lv)游，那(nei)么(me)他(ta)的(de)標(biao)簽(qian)就是(shi)(shi)美女、旅(lv)游。抖(dou)音會(hui)把(ba)兩個(ge)標(biao)簽(qian)綜合(he)結合(he)對視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)進行(xing)推送，即當你的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)標(biao)簽(qian)是(shi)(shi)旅(lv)游，那(nei)么(me)就會(hui)把(ba)你的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)推送給標(biao)簽(qian)是(shi)(shi)旅(lv)游的(de)用戶(hu)。

要注意的是在同類標簽視頻中，使用抖音直拍，畫面清晰的豎屏作品更利于成為系統篩選的優質內容。


短視頻(pin)的運營每(mei)一個操作(zuo)都要(yao)精細化，持續有質量的輸(shu)出(chu)垂(chui)直內容(rong)才能讓平臺更加認可(ke)你的賬號。“內容(rong)為王堅(jian)持輸(shu)出(chu)”這八個字就是(shi)持續增粉(fen)引流(liu)的關鍵所(suo)在！