最(zui)近參加了不少企業數(shu)字(zi)化(hua)轉型為主(zhu)題的活動，說到(dao)數(shu)字(zi)化(hua)，很多人都會(hui)拿中國的獨角獸企業來舉例子，因為他們是(shi)中國數(shu)字(zi)化(hua)最(zui)為成功的新(xin)(xin)興力(li)量，代表了企業數(shu)字(zi)化(hua)發展(zhan)的新(xin)(xin)型路徑(jing)。

在胡潤排行榜上，螞蟻金服、滴(di)滴(di)出行、小米、阿里(li)云、美團點(dian)評、拼多多這些(xie)耳(er)熟能(neng)詳，它們最顯(xian)著的特(te)點(dian)之一，就(jiu)是名字越來越怪(guai)異(yi)，越來越好記。

其實(shi)在采訪這(zhe)些企業(ye)的(de)(de)創(chuang)始人的(de)(de)時(shi)候(hou)，他們都提到(dao)過同一個(ge)話題，那就是企業(ye)創(chuang)立品(pin)牌的(de)(de)時(shi)候(hou)，一定要考慮(lv)到(dao)工商注冊(ce)，考慮(lv)到(dao)網站域名，考慮(lv)到(dao)大眾口味——這(zhe)三者缺(que)一不可。事實(shi)上，域名是品(pin)牌不能忽視的(de)(de)數字資產，在今天依然重(zhong)要。

企(qi)業(ye)域名的故事

還記得雷(lei)軍創立(li)“小米”時(shi)的(de)故事——雷(lei)軍之前(qian)就(jiu)職(zhi)的(de)無論是金(jin)山還是卓越(yue)網，起名都不夠親民，而“小米”更(geng)貼近(jin)老百姓的(de)生活(huo)，是每個人(ren)(ren)生活(huo)都能接觸到的(de)存(cun)在(zai)，滿(man)足每個人(ren)(ren)的(de)需(xu)求(qiu)；不僅如此(ci)，小米的(de)拼(pin)音“mi”同(tong)時(shi)也是英文“Mobile

Internet”中各(ge)取首(shou)字母組(zu)成一個單詞，寓意著小(xiao)米要成為(wei)手機和移動互聯(lian)領域的領先者。

不過(guo)，像(xiang)mi.com這(zhe)樣(yang)的(de)兩個字母的(de)域(yu)名在全球早已被搶注光了(le)，雷軍2010年(nian)成立小米的(de)時候，雖(sui)然Logo用(yong)了(le)mi，但(dan)域(yu)名還是不得不啟用(yong)xiaomi.com這(zhe)樣(yang)的(de)中(zhong)文(wen)拼音全拼。

直到(dao)4年(nian)后，小米公司花費了360萬美元（約為(wei)2200萬元人民幣）才拿下(xia)了夢(meng)寐(mei)已久的新域(yu)(yu)名(ming)mi。依(yi)照雷(lei)軍的說(shuo)法，更改域(yu)(yu)名(ming)是為(wei)適應(ying)小米國際化戰(zhan)略。

“在(zai)電商行業中，短域名(ming)也(ye)有(you)利于獲(huo)得更高的用戶(hu)流量，方便(bian)用戶(hu)記憶與(yu)訪問(wen)。”小米(mi)聯(lian)合創始人副總裁(cai)黎萬強在(zai)第一時間就解釋(shi)了小米(mi)更改域名(ming)的動機。

確實(shi)，“mi”比(bi)“xiaomi”更適合在國際上(shang)傳播。事實(shi)上(shang)，國內有不少互聯網企業(ye)在域(yu)(yu)名上(shang)都花費(fei)了巨額代價——比(bi)如(ru)京(jing)東商(shang)城最(zui)先的域(yu)(yu)名叫做(zuo)360buy.com，直至2013年4月才啟用(yong)了jd.com域(yu)(yu)名，據傳京(jing)東購買jd.com花費(fei)了3000萬元(yuan)人民(min)幣。

好域名和投廣告哪個賺

酒仙網董事長郝鴻峰(feng)曾經(jing)算過一筆賬：一個好(hao)的域名可以(yi)省下90%的廣(guang)告費。

實際上，四五(wu)年(nian)前的(de)智能手(shou)機(ji)(ji)、移動互聯還沒有像今天(tian)這(zhe)樣普及。在筆者(zhe)的(de)印(yin)象中，直到2016年(nian)雙十一(yi)手(shou)機(ji)(ji)下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)第一(yi)次(ci)全(quan)面(mian)超過(guo)電(dian)腦下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)——因(yin)為(wei)當時筆者(zhe)就在天(tian)貓活動現場，大屏幕上顯示的(de)所有數據都拿手(shou)機(ji)(ji)下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)和電(dian)腦下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)來對比，那一(yi)次(ci)無論(lun)是(shi)天(tian)貓還是(shi)京東都為(wei)通(tong)過(guo)手(shou)機(ji)(ji)App下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)的(de)用戶提供了更多的(de)優(you)惠，正因(yin)為(wei)此，2016年(nian)雙十一(yi)是(shi)手(shou)機(ji)(ji)下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)第一(yi)次(ci)全(quan)面(mian)超過(guo)電(dian)腦下(xia)(xia)單(dan)(dan)(dan)的(de)年(nian)份。

毋庸置(zhi)疑，從2013年到2016年的3年多時(shi)間(jian)里，jd.com讓京東(dong)節省(sheng)了大筆的流量推廣(guang)費用，因為360buy.com確實(shi)難(nan)記(ji)，對于大多數不(bu)(bu)會英(ying)文的普通(tong)老百姓來說，不(bu)(bu)通(tong)過百度，不(bu)(bu)通(tong)過網(wang)頁(ye)廣(guang)告(gao)，根本無(wu)法順(shun)利輸入京東(dong)的域名。

有數據統計，為(wei)了方便用(yong)(yong)戶有效跳轉(zhuan)京(jing)東網站，京(jing)東在2013年之前，京(jing)東一年向搜索引擎支付的(de)流(liu)量推廣(guang)費(fei)(fei)用(yong)(yong)高達6000萬(wan)元人民(min)幣(bi)。從這一角度，顯然京(jing)東耗費(fei)(fei)3000萬(wan)元巨資購買jd.com域(yu)名，也就不足為(wei)怪了。

很(hen)明顯，京東(dong)在啟用(yong)新域(yu)名jd.com之后，一方面(mian)，京東(dong)對搜索引擎的依(yi)賴度下降了，降低了成本；另一方面(mian)，簡短的新域(yu)名能夠幫助用(yong)戶更加方便快捷地訪問京東(dong)網站。

域名價值揭秘

現如今(jin)，智能(neng)手機普及(ji)了，基本上人們購物大多數時(shi)候更(geng)愿意通過(guo)手機App來購物，即便是(shi)企業的信息、新聞，也更(geng)愿意通過(guo)微信公(gong)眾號或今(jin)日頭條等App來獲取。這時(shi)候，是(shi)否(fou)域名的價(jia)值就不復存在了呢？

業內專家(jia)稱，其實(shi)無論是(shi)(shi)微信公眾號還是(shi)(shi)App，后臺都仍(reng)然是(shi)(shi)通過域名解析的。

事實上(shang)，有數據統(tong)計(ji)，每個用(yong)(yong)戶在手機(ji)上(shang)常(chang)用(yong)(yong)的(de)(de)App不(bu)(bu)超過5個，即便是互聯(lian)網原生代(dai)，在手機(ji)上(shang)常(chang)用(yong)(yong)的(de)(de)App也(ye)基本(ben)不(bu)(bu)會超過10個。換句話說(shuo)，對于大多數的(de)(de)企業來(lai)(lai)說(shuo)，數字化轉(zhuan)型(xing)并(bing)不(bu)(bu)能(neng)依(yi)靠自家的(de)(de)App，反而需(xu)要借用(yong)(yong)微(wei)信、支付寶(bao)、京(jing)東、天貓(mao)、百度等(deng)(deng)等(deng)(deng)這(zhe)幾個最常(chang)用(yong)(yong)的(de)(de)App平(ping)臺，來(lai)(lai)進行移(yi)動互聯(lian)上(shang)面的(de)(de)一切營(ying)銷(xiao)活動。

平(ping)臺雖好(hao)，但(dan)畢(bi)竟是別人家的(de)平(ping)臺。換句話說，任何一(yi)家企業進行數字化(hua)，有一(yi)個自家的(de)網站是基(ji)礎，而基(ji)礎的(de)基(ji)礎，則是一(yi)個簡單好(hao)記的(de)域名。

“其(qi)實雷軍最初做小米的(de)時候，xiaomi.com的(de)域名也是(shi)(shi)買來的(de)，網傳花了(le)10多(duo)萬(wan)。”域名投資人王培陛認為，“對于任何一家初創(chuang)企(qi)業(ye)在(zai)創(chuang)業(ye)前期能花10多(duo)萬(wan)買一個(ge)域名，已經說明他是(shi)(shi)all in狀態的(de)。”

前文說過，無論是(shi)jd.com還是(shi)mi.com在2013年、2014年京東和(he)小米(mi)還沒有上市的時候，都已經價值數(shu)(shu)千萬人民幣，如(ru)今當京東和(he)小米(mi)已經做到(dao)市值數(shu)(shu)百億美元，其(qi)域名價值自(zi)然水(shui)漲船高。

通常(chang)來說，兩三(san)個字(zi)母的(de)(de)(de)域名的(de)(de)(de)品牌實(shi)(shi)用性是最高的(de)(de)(de)，因(yin)為它不(bu)僅(jin)稀缺(que)，而且(qie)還能夠表達品牌的(de)(de)(de)意義，價值也最高。而單一字(zi)母或個位(wei)數字(zi)的(de)(de)(de).com域名，因(yin)為實(shi)(shi)在過于稀缺(que)，實(shi)(shi)際交(jiao)易的(de)(de)(de)比例極少——威瑞信(xin)至今也僅(jin)僅(jin)放出來兩個。

“兩三(san)個字(zi)(zi)母(mu)之外，其(qi)實就(jiu)是兩個中文(wen)字(zi)(zi)的拼音了，比如xiaomi、weibo這樣4～6個字(zi)(zi)母(mu)的組合。”王培陛解釋說，“在(zai)2015年左(zuo)右出現(xian)了電子盤，實際(ji)上就(jiu)是把所(suo)有字(zi)(zi)母(mu)進行排(pai)列組合。當時互(hu)聯網金融比較火，跟金融、貸款相關的字(zi)(zi)母(mu)組合就(jiu)會比較貴，當然這里面說的都是默認(ren).com的域名。”

企(qi)業發展(zhan)，如何找(zhao)到適合的域名(ming)

毫無疑問(wen)，.com域名自1985年1月(yue)在互聯網上首次投入使用域名系(xi)統以來(lai)，就占據了(le)商業價值(zhi)的(de)中心地(di)位，因為.com代表了(le)企業，至今也是企業數字化(hua)的(de)核心。

換(huan)句話說(shuo)，在1985年之前，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)主要是大學和計算機科學家(jia)開展項目所用，而1985年之后，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)開始真正進入(ru)商業領域(yu)。

自1985年(nian)3月15日（也是(shi)315）一家(jia)名為Symbolics的(de)計算(suan)機制造商(shang)首次(ci)注冊了.com域(yu)名以(yi)來，每個域(yu)名都是(shi)由注冊運營商(shang)提供(gong)技(ji)術支持(chi)，讓世界上各個機構(gou)和(he)個人在任何時間(jian)、任何地點建立網絡連接，同時保證關鍵基礎設(she)施和(he)服(fu)務(wu)（包(bao)括(kuo).com和(he).net域(yu)兩臺互聯網根服(fu)務(wu)器以(yi)及(ji)DNS查詢）的(de)可(ke)靠性(xing)、安全性(xing)和(he)彈性(xing)——這就是(shi)威(wei)瑞信（Verisign）的(de)作用(yong)。

在域名(ming)注(zhu)冊(ce)局威瑞信之下，是域名(ming)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)和代(dai)理商(shang)(shang)，比(bi)如(ru)萬網；在域名(ming)注(zhu)冊(ce)局之上(shang)，就是ICANN，作為規則制定中心。實(shi)際(ji)上(shang)，用戶注(zhu)冊(ce)和購買域名(ming)，都是和域名(ming)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)、代(dai)理商(shang)(shang)之間的(de)交易。

對(dui)于任何一家企業(ye)(ye)來說，選(xuan)擇(ze)域(yu)名首(shou)先是為了方便(bian)用戶登錄自己(ji)的網站，其(qi)次也代表了企業(ye)(ye)的形象(xiang)和(he)實力。無論是京(jing)東還(huan)是小米的案例都說明，企業(ye)(ye)在(zai)未達到百億市值之(zhi)前，更多還(huan)是選(xuan)擇(ze)比(bi)(bi)較有意義的兩三個中文(wen)字的拼音作為域(yu)名，性價比(bi)(bi)最高，比(bi)(bi)如xiaomi.com，比(bi)(bi)如jingdong.com，比(bi)(bi)如pinduoduo.com。

“除了(le)企業(ye)本身的品牌拼音以外(wai)，行(xing)業(ye)域(yu)名(ming)(ming)也(ye)是很好的選擇。”在王(wang)培(pei)陛(bi)看來，行(xing)業(ye)域(yu)名(ming)(ming)和注冊商標不同，行(xing)業(ye)域(yu)名(ming)(ming)是允(yun)許注冊的，而且并不違(wei)法，比如zhaopin.com，可以把(ba)住一個行(xing)業(ye)。

顯然，域名的(de)漢(han)字(zi)拼音化(hua)，是和中國經濟(ji)、中國消費能(neng)力的(de)提(ti)升分不開的(de)，對于任何一(yi)家企業的(de)數字(zi)化(hua)來說，無疑(yi)是一(yi)個非(fei)常好的(de)選擇。而當企業已經在(zai)中國市(shi)場站穩腳(jiao)跟，在(zai)向全球加速拓展的(de)時候(hou)，必(bi)然會從漢(han)字(zi)拼音域名，轉為更為簡短(duan)，甚至帶有英文(wen)釋(shi)義的(de)域名，例如mi的(de)mobile internet。

事實上(shang)，.com和.net域名(ming)的(de)新增(zeng)注冊量每年仍在數百萬數量級，而中國的(de)獨角獸企業數量也(ye)已經成(cheng)為(wei)全球第二(er)大(da)，僅次于美國。那么(me)，你(ni)的(de)企業數字化(hua)了嗎？作(zuo)為(wei)企業品牌(pai)不能忽視的(de)數字資(zi)產(chan)——一個(ge)簡(jian)單好(hao)記的(de)域名(ming)，你(ni)選(xuan)好(hao)了嗎？