9 月 12 日，中超聯(lian)賽有(you)限責任公司、天(tian)貓、以及北京(jing)盛開體育發(fa)(fa)展(zhan)有(you)限公司在北京(jing)聯(lian)合(he)召開新聞發(fa)(fa)布會，宣布天(tian)貓成為未來五年中超聯(lian)賽綜(zong)合(he)類電(dian)商官方高(gao)級合(he)作伙伴，盛開體育成為中超聯(lian)賽特許產品獨家(jia)運營(ying)商。

當天，中(zhong)國足協副主席、中(zhong)超公司董事長李毓(yu)毅、天貓(mao)總裁靖捷、天貓(mao)平(ping)臺營運事業(ye)部總經理劉(liu)博、盛開體育CEO馮濤等(deng)嘉賓出席了(le)本(ben)次發布會。

天(tian)貓喜提中國體育賽事第(di)一IP

據悉，中超聯賽(sai)是由中國(guo)足(zu)協主(zhu)辦的(de)(de)、由國(guo)內頂(ding)級職(zhi)業足(zu)球俱樂(le)部(bu)參加的(de)(de)、中國(guo)大陸地(di)區最(zui)高等(deng)級的(de)(de)職(zhi)業足(zu)球聯賽(sai)，同時被(bei)稱為“中國(guo)體育賽(sai)事第一(yi)IP”。

近年來，中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)的影響力與(yu)日俱增，隨著(zhu)諸多高水平(ping)外援的涌(yong)入，在亞(ya)洲范圍(wei)地區，中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)已經(jing)超(chao)(chao)過日本J聯(lian)賽(sai)(sai)、韓國K聯(lian)賽(sai)(sai)等，躍居為(wei)亞(ya)洲最值得關注(zhu)的足(zu)球聯(lian)賽(sai)(sai)。僅(jin)在 2017 年，中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)就吸引了(le)超(chao)(chao)過 570 萬現場觀眾，平(ping)均每(mei)場觀眾人數高達2. 37 萬，這(zhe)一數字在全球名(ming)列第五，同時有(you)累計(ji)4. 34 億(yi)觀眾通過電視媒體(ti)收看過中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)，而在海(hai)外地區，目前(qian)有(you) 96 個(ge)國家定期對中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)(sai)進行轉播。

天貓(mao)總裁靖捷表示(shi)，“天貓(mao)擁有 6 億消費者，且(qie)體(ti)育(yu)產業鏈(lian)與天貓(mao)新零售(shou)有很(hen)強的(de)(de)契合(he)(he)性。和(he)中(zhong)超(chao)(chao)的(de)(de)戰略合(he)(he)作是一次非常好的(de)(de)契機，天貓(mao)將(jiang)會基于新零售(shou)打通(tong)足球(qiu)(qiu)產業鏈(lian)，聯合(he)(he)更多(duo)品牌(pai)和(he)商業力(li)量，將(jiang)賽(sai)事的(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)和(he)商業價值發(fa)(fa)揮到最大化，帶動中(zhong)國足球(qiu)(qiu)文化和(he)市場發(fa)(fa)展，同時也期待和(he)中(zhong)超(chao)(chao)一起開(kai)發(fa)(fa)出更多(duo)商業賽(sai)道。”

“天貓可以通過新(xin)零(ling)售(shou)賦能體(ti)育產業，通過正在搭建的(de)一(yi)張(zhang)新(xin)零(ling)售(shou)一(yi)體(ti)化網絡、大(da)數據和新(xin)技術，讓體(ti)育市場完(wan)成數字化轉型，助(zhu)推(tui)足球更(geng)加(jia)(jia)迅速的(de)加(jia)(jia)入中國千家萬(wan)戶。”靖(jing)捷強調

據了解(jie)，中(zhong)超的(de)合作(zuo)品(pin)牌也都是天貓的(de)重點品(pin)牌，包括耐克、青島、百歲山、 上汽等(deng)。天貓會以消費者為中(zhong)心(xin)重構體育新(xin)零(ling)售景，未(wei)來(lai)的(de)營(ying)銷方向包括高校足(zu)球賽(sai)事(shi)、組織(zhi)季度的(de)中(zhong)超聯賽(sai)嘉年化、中(zhong)超授權商品(pin)跨界(jie)合作(zuo)升級等(deng)等(deng)。

盛開(kai)體(ti)(ti)育已經在(zai)體(ti)(ti)育產(chan)業領域耕耘多年，在(zai)體(ti)(ti)育贊助、體(ti)(ti)育旅游(you)、賽(sai)事(shi)運營(ying)(ying)和特(te)許(xu)商品經營(ying)(ying)等領域均有著豐富(fu)的(de)經驗。在(zai)本次合作中(zhong)(zhong)，盛開(kai)體(ti)(ti)育還被中(zhong)(zhong)超公司官方授權(quan)成為(wei)中(zhong)(zhong)超聯(lian)賽(sai)獨(du)家特(te)許(xu)產(chan)品運營(ying)(ying)商以及中(zhong)(zhong)超聯(lian)賽(sai)及各俱(ju)樂(le)部特(te)許(xu)產(chan)品天貓(mao)旗艦店獨(du)家運營(ying)(ying)商，經營(ying)(ying)中(zhong)(zhong)超聯(lian)賽(sai)及各俱(ju)樂(le)部的(de)特(te)許(xu)產(chan)品。

中(zhong)(zhong)國(guo)足協副主席(xi)、中(zhong)(zhong)超公(gong)司董(dong)事長李毓毅在發布(bu)會上說：“天貓(mao)持有的這種(zhong)‘引領(ling)消費者(zhe)追求(qiu)美好生活(huo)’的愿景(jing)，與作為中(zhong)(zhong)國(guo)、甚(shen)至亞洲體育第(di)一賽(sai)事平(ping)臺的中(zhong)(zhong)超聯賽(sai)的發展理念(nian)不謀而(er)合，奠定了雙(shuang)方齊(qi)頭并(bing)進、攜手共精彩的堅實基礎(chu)。”

盛開(kai)體育首席執行官(guan)馮(feng)濤(tao)表示：“我們(men)今(jin)后(hou)會更加注(zhu)重‘新(xin)零(ling)售’模式。通過(guo)促(cu)成中(zhong)超聯賽(sai)和天(tian)貓的(de)合(he)(he)作，標志著我們(men)開(kai)始關注(zhu)中(zhong)國企業(ye)和國內知名(ming)IP間的(de)合(he)(he)作。中(zhong)超聯賽(sai)毫無疑問是當今(jin)國內體壇最受關注(zhu)的(de)職業(ye)賽(sai)事(shi)，天(tian)貓也擁有強大的(de)資源優(you)勢和群眾基礎，兩者的(de)強強聯手，注(zhu)定(ding)會在體育圈中(zhong)迸發出全(quan)新(xin)火花。”

好(hao)的(de)商(shang)業是給用戶帶來(lai)正向的(de)生活方式的(de)引導和(he)價值，天貓一直(zhi)在(zai)和(he)年(nian)輕消費(fei)者對話(hua)并不斷帶給他們最潮流(liu)的(de)運動消費(fei)和(he)文化體驗。

據了解，在冰(bing)雪(xue)、路跑和籃(lan)球(qiu)之后，天貓基(ji)于(yu)與中(zhong)超的(de)強(qiang)強(qiang)聯(lian)合，會(hui)(hui)聯(lian)手給(gei)中(zhong)國消費者(zhe)和足球(qiu)愛(ai)好者(zhe)帶來(lai)更多足球(qiu)理想(xiang)生活(huo)(huo)體驗，未來(lai)將(jiang)(jiang)在中(zhong)超賽(sai)(sai)場里(li)落地(di)阿里(li) 88 會(hui)(hui)員(yuan)專屬(shu)區域，為會(hui)(hui)員(yuan)打造更加娛樂(le)豐富(fu)的(de)觀賽(sai)(sai)體驗;此外高(gao)校5v5 足球(qiu)聯(lian)賽(sai)(sai)、集合粉絲+球(qiu)星(xing)互(hu)動體驗的(de)聯(lian)賽(sai)(sai)嘉年華等等也都在計劃(hua)中(zhong)。天貓希望通過這些方式，將(jiang)(jiang)消費者(zhe)對(dui)運動健康生活(huo)(huo)方式的(de)向往真正實現為日常。

讓更多(duo)年輕人加入(ru)體育產(chan)業

近年(nian)來政策不斷賦能，今年(nian)體(ti)育(yu)產(chan)業首次進入(ru)國(guo)家(jia)經濟總體(ti)布局，明(ming)確了體(ti)育(yu)產(chan)業與智(zhi)能產(chan)業、互(hu)聯網(wang)+的(de)融合發(fa)展方向。它(ta)也(ye)被國(guo)家(jia)發(fa)改委(wei)明(ming)確定義為經濟發(fa)展的(de)“新風口”，預計(ji)“今年(nian)底體(ti)育(yu)產(chan)業增加值占GDP比(bi)重將(jiang)超過1%，體(ti)育(yu)消費(fei)將(jiang)近 1 萬億。

天貓平臺(tai)營運(yun)(yun)事業部總經理(li)家洛認(ren)為(wei)，“天貓會(hui)借助平臺(tai)大數據的力量及奧(ao)(ao)運(yun)(yun)、中超兩個(ge)IP的影響力，引領體(ti)育運(yun)(yun)動(dong)消(xiao)(xiao)費趨(qu)勢，創(chuang)造(zao)全新的消(xiao)(xiao)費者互動(dong)體(ti)驗(yan)場(chang)景(jing)和(he)(he)消(xiao)(xiao)費場(chang)景(jing)，賦(fu)能體(ti)育營銷的品牌(pai)。”其(qi)實，早在天貓在成(cheng)為(wei)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)電商合作伙伴之后，正在已經為(wei)傳統的體(ti)育營銷帶來改(gai)變。 天貓在去年(nian)基(ji)于(yu)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)身份和(he)(he)冰(bing)雪(xue)(xue)消(xiao)(xiao)費趨(qu)勢打造(zao)了(le)一個(ge)冰(bing)雪(xue)(xue)節(jie)，今年(nian)第二屆(jie)冰(bing)雪(xue)(xue)節(jie)已在籌備中，會(hui)在 12 月亮相。

據悉，天貓希望通過(guo)娛樂營銷、活力(li)營銷的(de)創(chuang)新方式，吸引(yin)更(geng)多(duo)(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)，放大青年(nian)文化的(de)力(li)量，讓天貓更(geng)有活力(li)，然后用活力(li)再影響更(geng)多(duo)(duo)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)加入體(ti)育(yu)運動。

今年 8 月，在(zai)《這就(jiu)是(shi)灌(guan)籃》的(de)(de)頂級運動(dong)綜(zong)藝ip的(de)(de)賦能下，天(tian)貓和周(zhou)杰倫的(de)(de)JYB聯盟共同發起“天(tian)貓斗(dou)到底3v3 城市爭霸賽(sai)”，一起打造國內最(zui)強草根(gen)籃球賽(sai)事。 8 月 25 日(ri)，《這就(jiu)是(shi)灌(guan)籃》全面開播，第一期(qi)中周(zhou)杰倫、李(li)易(yi)峰腳穿的(de)(de)椰子鞋和AJ1 在(zai)天(tian)貓半(ban)天(tian)時間內全部售罄，其他(ta)一眾服飾和運動(dong)潮牌，也獲得了 3 倍以上(shang)的(de)(de)銷量增長(chang)。

還(huan)有(you)即將(jiang)(jiang)在 200 所高校展開的高校3v3 籃球(qiu)賽(sai)，籃球(qiu)愛好者可(ke)以通過(guo)這些比賽(sai)晉級到(dao)更(geng)高級別的賽(sai)場(chang)，更(geng)讓熱愛籃球(qiu)的草(cao)根用戶(hu)有(you)了與馬布里(li)、林書豪等頂(ding)級球(qiu)星(xing)面對面的交流和訓練機會，將(jiang)(jiang)用戶(hu)的體(ti)育夢想變為現實。