近日，新華社一篇揭露小(xiao)程(cheng)序(xu)騙局的文章廣為流傳(chuan)，一些打著“官方(fang)授權”幌子的公司，煽動(dong)(dong)商(shang)(shang)戶高(gao)價(jia)購買“限量”的小(xiao)程(cheng)序(xu)服(fu)(fu)務(wu)。這場“小(xiao)程(cheng)序(xu)傳(chuan)銷(xiao)運動(dong)(dong)”正在從一線城市向二三線城市快速蔓延(yan)。受騙者大(da)多都是線下傳(chuan)統商(shang)(shang)家，小(xiao)賣部、打印(yin)店、服(fu)(fu)裝(zhuang)店、餐飲店等都是“重災區”。

小程序騙局的屢屢得(de)逞，映射出線(xian)下商家追趕小程序風(feng)口的普(pu)遍焦慮。網站、App甚至公眾(zhong)號時代沒有(you)被裹挾進來的線(xian)下商家，這(zhe)一次(ci)正在(zai)被迫火速(su)“入場(chang)”。

微信去年(nian)發布(bu)的“附近的小程(cheng)序”在讓(rang)美團點(dian)評感受到壓(ya)力(li)的同時，也向每一家線下店發出了通告：如(ru)果你(ni)不開發自己的小程(cheng)序，在微信用戶(hu)眼中你(ni)就是不存在的。

正如我在(zai)小(xiao)程序剛發布時的分析(xi)：在(zai)PC 和移動互聯網時代，線下商家(jia)的“自然流(liu)量(liang)(liang)”逐漸消失，流(liu)量(liang)(liang)的分配(pei)(pei)權被掌握(wo)在(zai)搜(sou)索引擎、電商平臺手中。而微信想通過附近小(xiao)程序對線下商家(jia)重(zhong)新進行流(liu)量(liang)(liang)分配(pei)(pei)。

問題(ti)在于(yu)，小(xiao)程(cheng)序(xu)并未(wei)解(jie)決(jue)線(xian)(xian)下門店的(de)“流量焦慮(lv)”和“入(ru)口危機”。麥當(dang)勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通(tong)過小(xiao)程(cheng)序(xu)收獲大量新(xin)客(ke)，但對于(yu)其他并無品牌知名度的(de)線(xian)(xian)下店來說，缺(que)少(shao)了搜索、分類、排(pai)名機制的(de)附近小(xiao)程(cheng)序(xu)無助于(yu)被發現。畢竟，線(xian)(xian)下小(xiao)程(cheng)序(xu)并不具備線(xian)(xian)上(shang)小(xiao)程(cheng)序(xu)“社交裂變”的(de)神奇魔力，也沒(mei)有高頻使用場景可以在菜單常駐。

小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)雖然(ran)是為(wei)打通線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)(xia)(xia)而生(sheng)，但是在上(shang)線(xian)之(zhi)后的500多天里，享受紅利最多的反而是游(you)戲、電商、娛(yu)樂、資訊等線(xian)上(shang)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)，線(xian)下(xia)(xia)(xia)的滲透(tou)除(chu)了掃碼騎車以外推(tui)進緩(huan)慢。這也是為(wei)什么張小(xiao)龍(long)說微信(xin)下(xia)(xia)(xia)一步的重要計劃是探索線(xian)下(xia)(xia)(xia)生(sheng)活(huo)，如果小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)沒有(you)在線(xian)下(xia)(xia)(xia)打開局面(mian)，就不能算(suan)得(de)上(shang)成功。

雖然小(xiao)程(cheng)序有助于(yu)綁定(ding)用戶、維護客群、服(fu)務喚醒，卻也對線下商(shang)家(jia)的運營能力(li)提出了很(hen)高的挑(tiao)戰。如(ru)果每(mei)一(yi)家(jia)線下店都要做一(yi)個小(xiao)程(cheng)序，無(wu)論是技(ji)術門檻(jian)、開(kai)發成本、運營投入都是沉重負擔，更何(he)況騙子們已經“無(wu)利(li)不早起”，很(hen)多渴望啖頭湯的商(shang)家(jia)已經“掉坑”里了。

這一(yi)波的“全民小程序”狂熱會像當年(nian)的企業建站和App開(kai)發(fa)潮(chao)一(yi)樣(yang)最(zui)后留(liu)下(xia)一(yi)地雞毛(mao)，商家又紛(fen)紛(fen)回(hui)到中心(xin)化的流量平臺(tai)上去嗎？

無論是一二線城(cheng)(cheng)市，還是三(san)四線城(cheng)(cheng)市，平臺服務的透明化都會讓騙(pian)子(zi)們沒有生(sheng)存的空間。

起家于H5開發(fa)的(de)(de)即速應(ying)用(yong)，在業(ye)內首先實現了“無需代碼，一鍵生成”，讓小(xiao)程序(xu)(xu)的(de)(de)開發(fa)門檻幾(ji)乎降低為零。從(cong)小(xiao)程序(xu)(xu)開發(fa)入(ru)手(shou)，因其較早的(de)(de)起步，簡單易用(yong)的(de)(de)操作和與微信團隊的(de)(de)良好工具，即速應(ying)用(yong)已(yi)成長為國(guo)內最大的(de)(de)小(xiao)程序(xu)(xu)生態服務商，服務了80多萬家企業(ye)用(yong)戶。

日(ri)前，即(ji)速應(ying)(ying)用發(fa)布了基于微信(xin)插件(jian)的(de)小(xiao)程序開放(fang)平臺(tai)——即(ji)速云，同時囊括插件(jian)平臺(tai)、商家(jia)應(ying)(ying)用、平臺(tai)應(ying)(ying)用等三方面能力，實現(xian)開發(fa)者(zhe)、商家(jia)及即(ji)速應(ying)(ying)用SAAS平臺(tai)三方鏈接(jie)，共同打造開放(fang)的(de)小(xiao)程序生態。

開放插(cha)(cha)(cha)(cha)件平(ping)臺目前(qian)可(ke)以(yi)提供的(de)豐富的(de)API接(jie)口，以(yi)供開發者快速開發出更(geng)符合商家需求(qiu)的(de)插(cha)(cha)(cha)(cha)件，并(bing)可(ke)將插(cha)(cha)(cha)(cha)件上(shang)傳到插(cha)(cha)(cha)(cha)件平(ping)臺，并(bing)面向平(ping)臺80萬商家進行展示(shi)并(bing)銷售，快速實(shi)現盈利(li)。商家可(ke)在插(cha)(cha)(cha)(cha)件平(ping)臺上(shang)找到多樣的(de)功能插(cha)(cha)(cha)(cha)件，例如(ru)門店(dian)管理、支付核銷、會(hui)員營銷、數(shu)據分析等(deng)方面插(cha)(cha)(cha)(cha)件，提供更(geng)深入(ru)的(de)應(ying)用(yong)場景，降低運(yun)營成本。

“開發(fa)(fa)者可以(yi)復(fu)用(yong)80%的(de)通用(yong)邏(luo)輯，自己再去開發(fa)(fa)剩下的(de)20%，就可以(yi)形成定制化的(de)插件。之前需(xu)要(yao)一(yi)套一(yi)套的(de)代碼(ma)重復(fu)開發(fa)(fa)，而且開發(fa)(fa)完(wan)之后沒法復(fu)用(yong)，重復(fu)造輪子(zi)。現在把基礎(chu)的(de)輪子(zi)給(gei)大(da)家造好了。”陳俊梁告訴鈦媒(mei)體記(ji)者。

商家(jia)應用(yong)是即速云為小(xiao)程(cheng)序商家(jia)提供的(de)大數(shu)(shu)據(ju)開放共享管(guan)理(li)平臺(tai)。商家(jia)可以(yi)通(tong)過調用(yong)即速云開放的(de)接口，實(shi)時獲(huo)導出用(yong)戶畫像、商品信(xin)息、訂單詳情等應用(yong)數(shu)(shu)據(ju)，還可以(yi)與原有數(shu)(shu)據(ju)系統進行(xing)全面對接打通(tong)，實(shi)現個性(xing)化管(guan)理(li)。

平臺應(ying)用是(shi)給具有開發能(neng)力(li)的(de)商家(jia)提(ti)供即速應(ying)用海量功能(neng)模(mo)板的(de)開放接口(kou)。商家(jia)可(ke)將即速應(ying)用已上線的(de)30多種功能(neng)模(mo)塊(kuai)直接一鍵接入到自己的(de)小程序。

當商家通(tong)過(guo)即(ji)速(su)云快速(su)融入了(le)小(xiao)程序的(de)(de)流量生態，下一步的(de)(de)問題(ti)就(jiu)是推廣和運營了(le)。據陳俊梁透露，微信正在(zai)計劃開(kai)通(tong)小(xiao)程序的(de)(de)推送(song)功能，這對于幫助商家喚醒用戶、提高(gao)黏性(xing)，這意味著(zhu)低頻使用的(de)(de)線下小(xiao)程序有了(le)更(geng)多(duo)接觸用戶的(de)(de)機會。

而(er)今年初全面(mian)開放的社交(jiao)立減(jian)金功能(neng)，讓線下商(shang)家也能(neng)像線上(shang)小程序(xu)一樣(yang)，享(xiang)受(shou)到社交(jiao)裂變、傳播分享(xiang)所(suo)帶來的源(yuan)源(yuan)不斷流量。

隨(sui)著微信小(xiao)程(cheng)序能力的一步步增強，必將能夠撬(qiao)動線下的千萬商家，而小(xiao)程(cheng)序開(kai)發(fa)生態也(ye)將迎來黃金(jin)發(fa)展期(qi)。