網(wang)絡上充斥著許多談(tan)論SEO優化的(de)文章，其中也隱含大量迷思(si)與陷阱(jing)。當你不(bu)小心身陷迷思(si)中，除(chu)了可能(neng)做(zuo)大量白工(gong)外，更可能(neng)讓(rang)網(wang)站(zhan)關鍵詞排名不(bu)升反降(jiang)！！

為了避免上述(shu)苦果，除了參(can)考海瑤SEO培訓官網上關(guan)于SEO入門相關(guan)文章之外，此次(ci)將(jiang)以(yi)三大面向：SEO觀念、網頁結構、輔(fu)助工具(ju)，做深入分析，以(yi)期帶(dai)領你(ni)避開(kai)SEO的種(zhong)種(zhong)迷思與(yu)陷阱(jing)。

SEO觀念

方向(xiang)對了，路再艱辛(xin)，都能走到終點。

在進行SEO優化(hua)時，第一步并不是埋頭將網站(zhan)按(an)部就班優化(hua)一遍(bian)；而是先思索(suo)、分(fen)析(xi)，分(fen)析(xi)自己的網站(zhan)需(xu)要(yao)哪些優化(hua)？思索(suo)網站(zhan)最終想呈(cheng)現給使用者什么樣的感(gan)覺？如果僅僅只是閉門造(zao)車(che)，反而會(hui)造(zao)成過度優化(hua)，拔苗助長的結果。

注重網站的每個(ge)頁面

首頁(ye)(ye)是使用者(zhe)(zhe)(zhe)進入(ru)網站的(de)第一眼，重要性(xing)(xing)不言(yan)而喻。然而，SEO優(you)化的(de)入(ru)門者(zhe)(zhe)(zhe)，時常過度追求(qiu)首頁(ye)(ye)的(de)優(you)化，或是優(you)化特(te)定幾個頁(ye)(ye)面，卻忽(hu)略網頁(ye)(ye)整體一致性(xing)(xing)，甚至因為忽(hu)略某些頁(ye)(ye)面，使未(wei)被優(you)化的(de)頁(ye)(ye)面看起來(lai)更(geng)加突兀，連帶也大幅(fu)影響使用者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)易讀性(xing)(xing)。

一個沒有顧慮(lv)到使(shi)用者體(ti)驗的(de)網站(zhan)，是(shi)無法做好SEO的(de)。而(er)這往(wang)往(wang)也是(shi)有些經營者自認已(yi)經做好SEO，關鍵字(zi)搜(sou)索排名依(yi)然沒有上升，流量依(yi)然沒有增加的(de)原因。

慎選適合的關鍵(jian)字(zi)

關鍵字(zi)營(ying)銷(xiao)是(shi)SEO十(shi)分重(zhong)(zhong)要的(de)(de)一環(huan)，若關鍵字(zi)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)觀念錯誤，將造成SEO優化一步錯，步步錯的(de)(de)嚴(yan)重(zhong)(zhong)后果。許多人在關鍵字(zi)營(ying)銷(xiao)時雖然選(xuan)擇一個(ge)流量大，競爭激烈的(de)(de)主流關鍵字(zi)，卻沒有考慮到自己是(shi)否(fou)有能(neng)力吃下(xia)這(zhe)個(ge)關鍵字(zi)，又或者這(zhe)個(ge)關鍵字(zi)對自身網站而言，到底(di)值多少？

舉例(li)來(lai)說，對販賣馬(ma)(ma)術護具(ju)的(de)電商而(er)言，馬(ma)(ma)術絕(jue)對是一個主(zhu)流(liu)的(de)關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)。然而(er)，這個主(zhu)流(liu)關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)絕(jue)對是同(tong)產業彼此(ci)廝殺的(de)主(zhu)戰場(chang)。對于(yu)一個還未(wei)成(cheng)為主(zhu)流(liu)電商的(de)新(xin)進者(zhe)來(lai)說，并沒有同(tong)等(deng)的(de)資金、人力(li)、資源去做拼搏(bo)，如果一味在馬(ma)(ma)術這個主(zhu)流(liu)關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)主(zhu)戰場(chang)拚搏(bo)，必定事倍(bei)功半。

此外，會搜(sou)索馬(ma)術這個(ge)主流(liu)(liu)關鍵字的(de)使(shi)用者不一定是想要購買馬(ma)術護具，反而是想了解馬(ma)術或(huo)是相關競(jing)賽。因此，縱(zong)使(shi)最(zui)終真的(de)搶下該主流(liu)(liu)關鍵字，或(huo)許對提升(sheng)知名(ming)度有(you)所助(zhu)益(yi)，但(dan)對于(yu)電(dian)商真正重要的(de)轉(zhuan)換率反而沒有(you)顯(xian)著成(cheng)長，更可能因為(wei)高流(liu)(liu)量但(dan)低購買造成(cheng)轉(zhuan)換率下降。

所(suo)以，準(zhun)確分析并選定一個更貼近自(zi)(zi)身(shen)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)是至關(guan)(guan)重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)。或許該(gai)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)流量相對(dui)較少，但是要(yao)(yao)(yao)拿下該(gai)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)前幾名所(suo)需付出(chu)的(de)(de)(de)成本也(ye)因而少許多(duo)。更重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)是，因為更貼近自(zi)(zi)身(shen)商(shang)品(pin)，帶來(lai)的(de)(de)(de)轉換(huan)率甚(shen)至會比主流關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)更高！用低成本產(chan)生高效益(yi)，正是關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)營銷的(de)(de)(de)精華所(suo)在。

適(shi)度運用超鏈(lian)接

從自(zi)身網站連出(chu)去的(de)超連結，或(huo)是(shi)由其(qi)他(ta)地方(fang)連到自(zi)身網站的(de)反向鏈接，在(zai)SEO優(you)化中都是(shi)重要(yao)的(de)。早期在(zai)進(jin)行SEO優(you)化時，更是(shi)不惜一切在(zai)其(qi)他(ta)論壇、討論區種下各(ge)個(ge)反向鏈接以求加速SEO優(you)化。

這在早期確實是有(you)用的，然而當搜索引(yin)擎注意到超鏈接及反向連結(jie)的濫(lan)用后(hou)，便更加注重連結(jie)的適切性，并且會將濫(lan)用的連結(jie)判定(ding)為垃圾訊息，進而降低關(guan)鍵字(zi)搜索的排名。

而(er)同(tong)樣的(de)(de)在(zai)使用(yong)(yong)者(zhe)體驗(yan)來(lai)說，隨意(yi)種下的(de)(de)連(lian)結不(bu)僅大(da)大(da)降(jiang)(jiang)低易讀(du)性(xing)，更會使整個網站(zhan)看(kan)起(qi)來(lai)雜亂(luan)不(bu)堪，自然而(er)然就(jiu)會降(jiang)(jiang)低使用(yong)(yong)者(zhe)上該網站(zhan)的(de)(de)意(yi)愿。

因此(ci)，超(chao)鏈(lian)接、反(fan)向(xiang)鏈(lian)接固(gu)然重要(yao)，但應該適度使用(yong)，避免過(guo)度優化造成關鍵字搜索排名降(jiang)低的反(fan)效果(guo)。

網頁結構

網(wang)頁結(jie)構(gou)在(zai)SEO優化中算是(shi)比較(jiao)多(duo)迷思與(yu)陷阱(jing)的地方，由于網(wang)頁架構(gou)設計有其專業(ye)所(suo)在(zai)，因(yin)此(ci)光(guang)建置其中的一個環節可能就要(yao)讓(rang)IT人員(yuan)(yuan)花費不少(shao)時間與(yu)資源。因(yin)此(ci)，網(wang)頁結(jie)構(gou)絕大(da)多(duo)數是(shi)無法幫(bang)助SEO優化，雖不會產生使關鍵字搜(sou)索(suo)排名(ming)下降的效果(guo)，但讓(rang)IT人員(yuan)(yuan)做白工的隱性成(cheng)本卻(que)是(shi)十分巨大(da)的。

是否要優化(hua)sitemap？

所(suo)謂sitemap weishang33.cn對(dui)于(yu)搜(sou)索引擎來(lai)說(shuo)就是一(yi)本自身(shen)網站(zhan)的(de)使用說(shuo)明書，讓(rang)搜(sou)索引擎能更(geng)方便(bian)瀏覽(lan)自身(shen)網站(zhan)。對(dui)于(yu)結構較為(wei)龐大的(de)網站(zhan)而言確(que)實會因為(wei)擁(yong)(yong)有(you)sitemap而縮短讀取時間，進而擁(yong)(yong)有(you)較好的(de)關(guan)鍵字搜(sou)索排名(ming)

然而，搜索引擎算(suan)法中，并沒(mei)有把sitemap納入篩選標準，因(yin)此對于結構沒(mei)這么龐大的(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)而言，sitemap的(de)(de)(de)(de)優化與否(fou)并沒(mei)有太大差(cha)(cha)異(yi)；應用在結構龐大的(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)上，差(cha)(cha)異(yi)性(xing)也(ye)不足(zu)以(yi)影響關鍵(jian)字(zi)搜索的(de)(de)(de)(de)排名(ming)。

但是，由于sitemap牽涉(she)到整個(ge)網站結構的設計，進行優(you)化(hua)必然是個(ge)十分麻煩的工(gong)程，在成本效益考量下(xia)，TransBiz并不建(jian)議去做(zuo)sitemap優(you)化(hua)。

是否應該建立robot.txt？

robot.txt對于搜(sou)索(suo)引擎而言是(shi)自身網站的(de)(de)一項閱讀規(gui)則，什么該(gai)被讀取(qu)？什么不(bu)該(gai)被讀取(qu)？在早期(qi)IT人(ren)員深信沒(mei)有robot.txt的(de)(de)網站將會(hui)導致關(guan)鍵(jian)字搜(sou)索(suo)排(pai)名的(de)(de)負(fu)面(mian)影響。而目前被證實(shi)沒(mei)有建立robot.txt的(de)(de)網站并不(bu)會(hui)因此(ci)在關(guan)鍵(jian)字搜(sou)索(suo)的(de)(de)排(pai)名中(zhong)獲得劣勢，此(ci)為一項迷思。

不(bu)過，robot.txt在網頁結構的設計上確(que)實有它(ta)的功用所(suo)在，當自身網站有某(mou)些用于測試或是未公(gong)開的網頁，利用robot.txt來遮蔽(bi)確(que)實可免去被搜索引(yin)擎算法讀取，進(jin)而被認為是未進(jin)行(xing)SEO優(you)化。因此(ci)，沒有建立(li)robot.txt雖然不(bu)會為網站SEO優(you)化帶來負面影響，海瑤SEO培訓官網仍然建議能在進(jin)行(xing)成(cheng)本效(xiao)益(yi)考量后去建置。

網域(yu)名稱(cheng)一(yi)定要是www？

www.是(shi)目前最廣泛使用的(de)信息網(wang)(wang)路服務系統，也(ye)可(ke)以(yi)稱(cheng)得上是(shi)網(wang)(wang)絡世界里的(de)一種(zhong)協(xie)定。由于它的(de)普及性(xing)，時常讓人(ren)誤以(yi)為使用www.開(kai)頭的(de)網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)能獲得搜(sou)索引擎(qing)較高(gao)權重(zhong)分配。因此(ci)，許多IT人(ren)員甚至(zhi)會為了刻意使用www.開(kai)頭的(de)網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)而破(po)壞整體網(wang)(wang)頁架(jia)構(gou)設計一致性(xing)。然而，搜(sou)索引擎(qing)算法已經(jing)證實網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)的(de)開(kai)頭并沒有被(bei)納入評(ping)比標準。

另外，也有許(xu)多IT人員擔心(xin)網域的存在時(shi)間會被(bei)納(na)入搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎的評(ping)比之中(zhong)，而這項謠傳已被(bei)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎證實為一項迷(mi)思(si)。

輔助工具

在(zai)進行(xing)SEO優化的(de)同(tong)時(shi)，Google同(tong)時(shi)提供許多相(xiang)關工具供大眾使用。然而，由于Google同(tong)時(shi)也是搜索(suo)引擎，因此許多人(ren)在(zai)SEO優化時(shi)會(hui)將Google搜索(suo)引擎算法與其提供的(de)工具做過度連結，進而造(zao)成許多迷思(si)。

Google Analytics和SEO優化有關(guan)嗎?

Google Analytics和SEO優化(hua)之(zhi)間其實并(bing)沒有直接的(de)關(guan)聯。Google Analytics主要功(gong)能為追(zhui)蹤(zong)使用者在網頁中的(de)行為，并(bing)且透過相關(guan)交叉(cha)分析、比對，整理出具有商業價(jia)值的(de)信息，進(jin)而優化(hua)網站(zhan)并(bing)提升轉換(huan)率。

而SEO優化則是強調(diao)透過揣摩搜索(suo)引擎的算法，來達到關鍵字搜索(suo)中，自然搜索(suo)量的上(shang)(shang)升(sheng)。因此，兩(liang)者在根本上(shang)(shang)的目的就不(bu)一樣，直(zhi)接(jie)共同(tong)(tong)點僅僅是都與(yu)同(tong)(tong)一家公司－Google有直(zhi)接(jie)關聯。

然(ran)而，透過(guo)Google Analytics優化自身網站，并且用(yong)以提(ti)升UX和UI也(ye)能(neng)間接(jie)影(ying)響SEO優化。因此，雖然(ran)兩者間沒有(you)直接(jie)影(ying)響因素，海瑤(yao)SEO培訓(xun)官網仍(reng)然(ran)推薦在進行SEO優化時，也(ye)能(neng)同時使用(yong)Google Analytics。

買了Google AdWords后，會帶動SEO優(you)化嗎(ma)？

Google AdWords是(shi)Google提供一項與關(guan)鍵(jian)字搜(sou)索有(you)關(guan)的服(fu)務，除了能夠付費購買(mai)關(guan)鍵(jian)字廣告之外，也(ye)提供規劃關(guan)鍵(jian)字詞組、關(guan)鍵(jian)字分析……等(deng)功能。

然而(er)，SEO優(you)(you)化(hua)強調的(de)則是透過優(you)(you)化(hua)后能達成自(zi)然搜索量的(de)上升不(bu)需(xu)花費(fei)任何一毛錢。在觀念上，SEO優(you)(you)化(hua)即是強調不(bu)需(xu)花費(fei)關鍵字營銷(xiao)費(fei)用，如(ru)果搜索引擎將需(xu)要(yao)花費(fei)營銷(xiao)費(fei)用的(de)Google AdWords納(na)入評比，將陷入背離目的(de)窘境。

因此，搜(sou)索引(yin)擎算法證實Google AdWords并沒有納入評比(bi)的考量中，這也代表買了Google AdWords后，并不會帶動SEO優化，

在進行SEO優化(hua)時(shi)，躲避迷(mi)思與陷阱的(de)(de)最佳方式還是回歸自我(wo)，不(bu)過(guo)度追求(qiu)，不(bu)盲從。時(shi)時(shi)問自己，我(wo)的(de)(de)網(wang)(wang)站需要哪些(xie)優化(hua)？我(wo)想讓使用者看見(jian)怎樣(yang)的(de)(de)網(wang)(wang)站？我(wo)的(de)(de)網(wang)(wang)站想帶(dai)來什么價值(zhi)？

SEO優化是一(yi)條(tiao)漫長而(er)沒有終點(dian)的路，唯有時時在(zai)乎使(shi)用者(zhe)的需求，才能堅持方(fang)向，不落(luo)入迷思(si)中(zhong)。海瑤SEO培訓官(guan)網期望利用本篇文章，成為(wei)你在(zai)SEO優化的漫漫長夜里的一(yi)盞(zhan)明燈(deng)。