一、新媒體運(yun)營是什么

新媒體運營就是通過(guo)各種(zhong)各樣的(de)新媒體手(shou)段，幫助用(yong)戶在購(gou)買(mai)產品(pin)后(hou)，更好(hao)地實現(xian)當初購(gou)買(mai)產品(pin)的(de)目標，從(cong)而讓用(yong)戶推薦更多(duo)的(de)用(yong)戶購(gou)買(mai)產品(pin)，或(huo)者自己購(gou)買(mai)更多(duo)的(de)產品(pin)。這個手(shou)段可(ke)以是公眾號、微(wei)信群(qun)、微(wei)博、APP、抖音、郵(you)件等各種(zhong)形式。

二、新媒(mei)體運營分為哪幾個方面

內容運營：

通過運營內容來積(ji)攢粉絲流量，利(li)用(yong)流量優(you)勢(shi)變現(xian)。如微信(xin)、微博、微視頻(pin)、客戶端(duan)。

常見的有：微信公眾號(hao)穿(chuan)插廣告(gao)(gao)，推送廣告(gao)(gao)文章，微博接推廣，利用流量優勢接推廣。

還有些短視(shi)頻類軟件，官方(fang)支持(chi)，達到一定的流量官方(fang)給予獎(jiang)勵(li)。

再如知乎(hu)上的支付費用(yong)回答問題(ti)，利用(yong)優質內容變現。

用戶運營：

新(xin)增——留存——活躍——傳播。

運(yun)營離不(bu)開流量，用戶運(yun)營同理。

最常見的(de)是直播(bo)運(yun)營(ying)，直播(bo)經紀人的(de)用戶管理和運(yun)營(ying)。通過和粉絲的(de)關(guan)系(xi)維系(xi)，從而讓主(zhu)播(bo)和自己獲利。

運營都是環環相扣(kou)的，用(yong)戶運營往(wang)往(wang)屬于(yu)無形價值。

活動運營：

通過線(xian)(xian)下、線(xian)(xian)上活(huo)動的(de)舉辦(ban)達到(dao)盈利目的(de)。如淘寶雙(shuang)十一(yi)(yi)，已經不僅(jin)僅(jin)局限(xian)于(yu)一(yi)(yi)個網站的(de)優(you)惠促銷活(huo)動，演變成(cheng)了一(yi)(yi)個“雙(shuang)十一(yi)(yi)”的(de)節(jie)日。

通(tong)過線(xian)上(shang)線(xian)下的活動，擴大(da)知名(ming)度(du)(du)(du)，美譽(yu)度(du)(du)(du)，獲(huo)取新(xin)的流量，促(cu)進老(lao)用戶的活躍(yue)程度(du)(du)(du)。

三、新(xin)媒體的變現方式是什么

弄清楚這(zhe)點，才能做好(hao)運(yun)營(ying)。現(xian)在(zai)的(de)新媒體平臺發展迅(xun)速，但主要是通過這(zhe)幾種方式(shi)來(lai)進行變(bian)現(xian)的(de)：

內容付費：

包括付(fu)費音頻(pin)、付(fu)費視頻(pin)、付(fu)費圖文(wen);語音直(zhi)播(bo)、PPT直(zhi)播(bo)、視頻(pin)直(zhi)播(bo)、錄(lu)播(bo)推流(liu);單品售(shou)賣、系列專欄和付(fu)費會員等。

平臺(tai)推(tui)出的(de)供受(shou)眾(zhong)進(jin)行閱讀或(huo)觀看的(de)內(nei)(nei)容(rong)，統稱(cheng)為(wei)內(nei)(nei)容(rong)付(fu)費，現在的(de)眾(zhong)多新媒體平臺(tai)，都開通了贊賞功(gong)能，一些(xie)實用教程和公(gong)開課都設(she)立了付(fu)費按鈕。受(shou)眾(zhong)將線下關(guan)注(zhu)點轉移到更(geng)加方(fang)便便捷的(de)線上關(guan)注(zhu)，大大節省了時(shi)間。全(quan)面覆(fu)蓋(gai)內(nei)(nei)容(rong)承載、用戶運營、商業變現，構(gou)建知識付(fu)費生(sheng)態閉環。

所以(yi)，新(xin)媒體運營首先打(da)(da)造精品閱讀內容，為(wei)受(shou)眾的(de)關注(zhu)打(da)(da)下基礎(chu)。

隨(sui)著(zhu)流(liu)量紅(hong)利時期的(de)(de)過(guo)去，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)大型(xing)新媒體企業都開始以打造(zao)內容(rong)精準度為(wei)(wei)方(fang)向(xiang)，不斷細分新媒體市場，以小部分受(shou)眾(zhong)為(wei)(wei)主要服(fu)務群體。其(qi)次，簡(jian)化受(shou)眾(zhong)閱讀系統，以簡(jian)單(dan)形式(shi)呈現(xian)豐富的(de)(de)內容(rong)，是吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)另一方(fang)式(shi)。除此(ci)之外，制(zhi)作內容(rong)付費的(de)(de)關(guan)聯性(xing)，增強(qiang)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)使用(yong)粘性(xing)。現(xian)在(zai)的(de)(de)用(yong)戶使用(yong)新媒體分為(wei)(wei)兩(liang)種，要么有趣，要么有用(yong)。所以，新媒體發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)需(xu)要制(zhi)定好發(fa)展(zhan)戰略。

營銷推廣：

包括打(da)折促銷、裂變推廣、贈(zeng)送好友、邀請體驗和拼團等。

除(chu)了以內容(rong)為主的(de)平臺(tai)運營，另外的(de)就(jiu)是通過第三方平臺(tai)或(huo)技術搭建(jian)自(zi)己(ji)的(de)商城(cheng)，或(huo)將其(qi)他(ta)電(dian)商平臺(tai)和官(guan)方網站(zhan)訊息與新媒(mei)體(ti)平臺(tai)及時(shi)有效(xiao)的(de)聯系起(qi)來。以產(chan)品(pin)導向為主，平臺(tai)搭載(zai)產(chan)品(pin)，通過各種推廣方式，例如模(mo)仿(fang)電(dian)商平臺(tai)，通過配合(he)課(ke)程(cheng)(cheng)促銷，以金額優惠的(de)方式促進成交，可生成朋友圈海(hai)報、鏈接等，使(shi)用(yong)戶自(zi)發(fa)傳(chuan)播后獲(huo)得獎學金，用(yong)戶可指名(ming)轉(zhuan)贈給(gei)其(qi)他(ta)微信好友，以提升課(ke)程(cheng)(cheng)知名(ming)度(du)，已購(gou)用(yong)戶可推薦部分內容(rong)給(gei)好友免費體(ti)驗，并邀請購(gou)買(mai)，用(yong)戶可自(zi)行發(fa)起(qi)拼團(tuan)或(huo)砍(kan)價(jia)，批量(liang)購(gou)買(mai)課(ke)程(cheng)(cheng)或(huo)其(qi)他(ta)內容(rong)，提升銷量(liang)。聚集人(ren)氣，以引導性或(huo)實用(yong)性吸(xi)引受眾，實現盈利。

較多平(ping)臺使用的(de)方式是幫其(qi)他(ta)企業(ye)或組織推廣(guang)產品(pin)的(de)方式贏取廣(guang)告費，通過文字(zi)或視(shi)頻和其(qi)他(ta)營銷(xiao)手段(duan)幫助別人進行(xing)推廣(guang)，廣(guang)告商以閱(yue)讀量或其(qi)他(ta)的(de)數據進行(xing)付費。

大部分(fen)的營銷流程(cheng)(cheng)推廣都(dou)是(shi)借(jie)助(zhu)各種開放平(ping)臺，搭(da)建不同的小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)，搶占市(shi)場紅利(li)，自(zi)營APP，可與(yu)微信生態內知(zhi)識(shi)店鋪有機結合。

社群運營：

包括活(huo)動(dong)策(ce)劃管(guan)理(li)，線(xian)上線(xian)下配合，開展多(duo)項活(huo)動(dong)，實(shi)現人人參(can)與。

在(zai)線上線下舉辦策(ce)劃活(huo)動，通過各種新媒體宣傳和線下推廣，利(li)用時(shi)事或(huo)熱點，增強品(pin)牌的曝光度(du)，實現企(qi)業盈(ying)利(li)。以獎品(pin)或(huo)禮品(pin)贈送的方式，或(huo)活(huo)動本(ben)身的吸引力(li)，在(zai)無形之(zhi)中(zhong)提升企(qi)業的社會形象，實現潛在(zai)盈(ying)利(li)。

新媒體運營基本上(shang)是全能(neng)的(de)，無(wu)論在哪個(ge)方面(mian)都要(yao)有自己的(de)推(tui)廣方式，營銷流程和創作能(neng)力，這樣才能(neng)整(zheng)合(he)數據，實現大數據分析，不斷優化(hua)發(fa)展方向和趨勢。有時候你從朋友(you)圈(quan)看到(dao)一個(ge)事件(jian)，這個(ge)就是信息爆發(fa)點，將一些可具有爆發(fa)性(xing)的(de)素材整(zheng)合(he)到(dao)一起，就能(neng)達到(dao)傳播的(de)目的(de)。

轉載(zai)來源(yuan)：媒介匣

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