網絡(luo)上充斥(chi)著(zhu)許(xu)多談論SEO優化的文章，其(qi)中也(ye)隱含大(da)量(liang)迷思(si)與陷阱。當(dang)你不小心身陷迷思(si)中，除了可能做大(da)量(liang)白工(gong)外，更可能讓網站(zhan)關鍵(jian)詞排名(ming)不升反降！！

為了避(bi)免(mian)上(shang)述苦果，除了參考海(hai)瑤SEO培訓官(guan)網(wang)上(shang)關于(yu)SEO入門相關文(wen)章之外，此次將(jiang)以(yi)三(san)大面向：SEO觀念、網(wang)頁(ye)結(jie)構(gou)、輔助工具，做深入分析，以(yi)期帶領你避(bi)開SEO的種種迷思與陷阱。

SEO觀念

方(fang)向對了，路再艱辛，都能走到終點。

在進行SEO優化(hua)(hua)時，第(di)一(yi)步(bu)并(bing)不是埋頭(tou)將網站(zhan)(zhan)按部就班優化(hua)(hua)一(yi)遍；而是先思(si)索、分析，分析自(zi)己(ji)的網站(zhan)(zhan)需要哪(na)些優化(hua)(hua)？思(si)索網站(zhan)(zhan)最終想呈現(xian)給(gei)使用者什么樣的感覺(jue)？如(ru)果(guo)僅僅只是閉門造車(che)，反(fan)而會造成過度優化(hua)(hua)，拔苗助長的結(jie)果(guo)。

注重網站(zhan)的(de)每個頁(ye)面

首頁(ye)是使(shi)用者進入網站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO優(you)化(hua)的入門者，時(shi)常過(guo)度(du)追求首頁(ye)的優(you)化(hua)，或是優(you)化(hua)特定幾個(ge)頁(ye)面(mian)，卻忽略網頁(ye)整體(ti)一致性，甚至因為忽略某(mou)些頁(ye)面(mian)，使(shi)未(wei)被優(you)化(hua)的頁(ye)面(mian)看起來(lai)更加突兀，連帶也大(da)幅(fu)影響(xiang)使(shi)用者的易讀(du)性。

一個(ge)沒有(you)(you)顧慮(lv)到使用者(zhe)體(ti)驗的網站，是無法(fa)做好(hao)SEO的。而這往往也是有(you)(you)些(xie)經營(ying)者(zhe)自認(ren)已(yi)經做好(hao)SEO，關鍵字(zi)搜(sou)索(suo)排名依然沒有(you)(you)上升，流量依然沒有(you)(you)增加的原因(yin)。

慎選適合(he)的關鍵字

關(guan)鍵(jian)(jian)字營(ying)銷是SEO十分重要的一環，若關(guan)鍵(jian)(jian)字營(ying)銷的觀念錯(cuo)誤，將(jiang)造成SEO優化(hua)一步(bu)錯(cuo)，步(bu)步(bu)錯(cuo)的嚴重后(hou)果。許多(duo)人在關(guan)鍵(jian)(jian)字營(ying)銷時雖然選(xuan)擇一個流(liu)量大，競爭激烈的主流(liu)關(guan)鍵(jian)(jian)字，卻(que)沒有(you)考慮到(dao)(dao)自己是否(fou)有(you)能力吃下這(zhe)個關(guan)鍵(jian)(jian)字，又(you)或者這(zhe)個關(guan)鍵(jian)(jian)字對自身網站而(er)言，到(dao)(dao)底值多(duo)少？

舉例來說(shuo)，對販賣馬術(shu)護具的(de)電(dian)商(shang)而(er)言，馬術(shu)絕對是一個主(zhu)(zhu)(zhu)流(liu)(liu)(liu)的(de)關鍵字。然(ran)而(er)，這(zhe)個主(zhu)(zhu)(zhu)流(liu)(liu)(liu)關鍵字絕對是同產業彼此(ci)廝殺的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)戰(zhan)場。對于一個還未(wei)成為主(zhu)(zhu)(zhu)流(liu)(liu)(liu)電(dian)商(shang)的(de)新進(jin)者(zhe)來說(shuo)，并沒(mei)有同等的(de)資(zi)金(jin)、人力、資(zi)源去做拼搏(bo)，如果(guo)一味在馬術(shu)這(zhe)個主(zhu)(zhu)(zhu)流(liu)(liu)(liu)關鍵字主(zhu)(zhu)(zhu)戰(zhan)場拚搏(bo)，必定事倍功半。

此外(wai)，會搜索(suo)馬術(shu)這個主(zhu)流關鍵字(zi)的使用(yong)者不一定是(shi)想要購(gou)(gou)買(mai)馬術(shu)護(hu)具，反(fan)而是(shi)想了解馬術(shu)或(huo)是(shi)相關競賽。因(yin)此，縱(zong)使最終真(zhen)的搶(qiang)下(xia)該主(zhu)流關鍵字(zi)，或(huo)許對提升知名(ming)度有所助益，但對于電商真(zhen)正重要的轉換率(lv)反(fan)而沒(mei)有顯(xian)著成(cheng)長，更(geng)可能(neng)因(yin)為高流量但低(di)購(gou)(gou)買(mai)造成(cheng)轉換率(lv)下(xia)降。

所以，準確分(fen)析并選定一個更(geng)貼近(jin)自(zi)身(shen)商品的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)是(shi)至關(guan)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)。或許該關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)流量相對較(jiao)少，但是(shi)要(yao)(yao)拿下該關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)前(qian)幾名所需付出(chu)的(de)成(cheng)本也因而少許多。更(geng)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)是(shi)，因為更(geng)貼近(jin)自(zi)身(shen)商品，帶來的(de)轉換(huan)率甚至會比主(zhu)流關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)更(geng)高(gao)！用(yong)低(di)成(cheng)本產(chan)生(sheng)高(gao)效益，正是(shi)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)營銷的(de)精華所在。

適度運(yun)用超鏈接(jie)

從自身網站(zhan)連出(chu)去的(de)(de)超(chao)連結，或是由其他地(di)方(fang)連到自身網站(zhan)的(de)(de)反(fan)向(xiang)鏈接，在SEO優化(hua)(hua)中都是重(zhong)要的(de)(de)。早期在進行SEO優化(hua)(hua)時，更是不惜一切在其他論壇、討論區(qu)種下(xia)各個(ge)反(fan)向(xiang)鏈接以(yi)求(qiu)加速SEO優化(hua)(hua)。

這在早(zao)期(qi)確(que)實是(shi)有用(yong)的(de)(de)，然而當搜索(suo)引擎注意到(dao)超鏈接及反向連結(jie)的(de)(de)濫用(yong)后，便更(geng)加注重(zhong)連結(jie)的(de)(de)適切性，并且會將濫用(yong)的(de)(de)連結(jie)判定為垃圾訊(xun)息，進而降(jiang)低(di)關鍵字搜索(suo)的(de)(de)排(pai)名。

而同樣的(de)在使(shi)用者體(ti)驗來說，隨意(yi)種下(xia)的(de)連結不僅大大降低易讀性，更會(hui)使(shi)整個網站(zhan)(zhan)看起來雜亂不堪，自然而然就會(hui)降低使(shi)用者上該網站(zhan)(zhan)的(de)意(yi)愿(yuan)。

因此，超鏈接(jie)、反(fan)向鏈接(jie)固然重要，但應該適度使用，避免(mian)過度優化造(zao)成關鍵字搜(sou)索排名降低的反(fan)效果。

網頁結構

網頁結(jie)構在(zai)SEO優(you)(you)化中算是(shi)比較多(duo)迷思與(yu)(yu)陷(xian)阱的地方(fang)，由于網頁架構設計有其(qi)專(zhuan)業(ye)所在(zai)，因此(ci)光(guang)建置其(qi)中的一(yi)個環節可(ke)能就要讓IT人(ren)員(yuan)花費(fei)不少時(shi)間(jian)與(yu)(yu)資(zi)源。因此(ci)，網頁結(jie)構絕(jue)大(da)多(duo)數是(shi)無(wu)法(fa)幫助SEO優(you)(you)化，雖不會產生(sheng)使關鍵(jian)字搜索排名下降的效(xiao)果，但讓IT人(ren)員(yuan)做(zuo)白工的隱性成本卻是(shi)十(shi)分巨(ju)大(da)的。

是否要(yao)優化sitemap？

所謂sitemap weishang33.cn對(dui)于搜索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)來說就是一本自(zi)身(shen)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)使用說明書，讓搜索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)能更方便(bian)瀏覽自(zi)身(shen)網(wang)(wang)站(zhan)。對(dui)于結構較為(wei)龐(pang)大的(de)網(wang)(wang)站(zhan)而言確實會因為(wei)擁(yong)有sitemap而縮(suo)短讀(du)取時間，進(jin)而擁(yong)有較好的(de)關鍵字搜索(suo)(suo)排(pai)名

然而，搜索(suo)引擎算法中，并沒(mei)(mei)有把(ba)sitemap納入(ru)篩選(xuan)標準，因(yin)此對于(yu)結構(gou)沒(mei)(mei)這么龐(pang)大的(de)(de)網(wang)站(zhan)而言(yan)，sitemap的(de)(de)優化與否并沒(mei)(mei)有太大差(cha)異；應用在結構(gou)龐(pang)大的(de)(de)網(wang)站(zhan)上(shang)，差(cha)異性也不(bu)足以影(ying)響(xiang)關鍵字(zi)搜索(suo)的(de)(de)排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個(ge)網站結構的設計，進(jin)行(xing)優(you)化必然是個(ge)十分(fen)麻煩的工程(cheng)，在成本效益(yi)考量下，TransBiz并(bing)不(bu)建議去做sitemap優(you)化。

是否應該(gai)建立robot.txt？

robot.txt對于搜(sou)索(suo)引擎而言是自身(shen)網(wang)站的一項(xiang)閱(yue)讀規(gui)則，什么該(gai)(gai)被(bei)讀取(qu)？什么不(bu)該(gai)(gai)被(bei)讀取(qu)？在早期IT人(ren)員深信(xin)沒有robot.txt的網(wang)站將會導致關(guan)鍵字(zi)搜(sou)索(suo)排(pai)名的負面影響。而目(mu)前被(bei)證實沒有建立robot.txt的網(wang)站并不(bu)會因(yin)此在關(guan)鍵字(zi)搜(sou)索(suo)的排(pai)名中(zhong)獲得(de)劣勢，此為一項(xiang)迷思。

不過，robot.txt在(zai)網頁(ye)(ye)結構的設計(ji)上(shang)確(que)實(shi)有它的功(gong)用所(suo)在(zai)，當(dang)自身網站有某些(xie)用于(yu)測試(shi)或是未(wei)公開的網頁(ye)(ye)，利用robot.txt來遮蔽確(que)實(shi)可免去被搜索引(yin)擎算法(fa)讀取，進而被認為是未(wei)進行(xing)SEO優(you)化(hua)。因此，沒有建立robot.txt雖(sui)然不會(hui)為網站SEO優(you)化(hua)帶(dai)來負面影響，海瑤SEO培訓官網仍然建議能(neng)在(zai)進行(xing)成本效益考量后(hou)去建置。

網(wang)域名稱一(yi)定要是www？

www.是目前最廣(guang)泛(fan)使(shi)用的信息網路(lu)服務系統(tong)，也可以稱得(de)上是網絡世界(jie)里(li)的一種(zhong)協定(ding)。由(you)于它(ta)的普及性(xing)，時(shi)常讓人誤以為使(shi)用www.開(kai)頭(tou)的網域名(ming)稱能獲(huo)得(de)搜(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)較高(gao)權(quan)重分配。因此，許多(duo)IT人員甚至會為了刻意使(shi)用www.開(kai)頭(tou)的網域名(ming)稱而(er)破壞整體(ti)網頁架構設計一致性(xing)。然而(er)，搜(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)算法已經證(zheng)實網域名(ming)稱的開(kai)頭(tou)并沒有被納入(ru)評比標準。

另外，也有許多IT人員擔心(xin)網域的存在(zai)時間(jian)會被納(na)入(ru)搜索(suo)引擎的評比之中(zhong)，而(er)這項(xiang)謠傳(chuan)已被搜索(suo)引擎證實為(wei)一項(xiang)迷(mi)思。

輔助工具

在(zai)進(jin)行SEO優化的(de)同時，Google同時提供許多(duo)相關工具供大眾使用。然而，由于(yu)Google同時也是搜(sou)索引擎，因此許多(duo)人在(zai)SEO優化時會將Google搜(sou)索引擎算法與其提供的(de)工具做過度連結，進(jin)而造成許多(duo)迷(mi)思。

Google Analytics和SEO優化有關嗎?

Google Analytics和(he)SEO優化(hua)之間其實并沒有直接的(de)關(guan)聯。Google Analytics主要功能為追蹤使(shi)用者在網(wang)頁中的(de)行為，并且(qie)透過相關(guan)交叉分析(xi)、比對，整理出具有商業價值(zhi)的(de)信息(xi)，進(jin)而優化(hua)網(wang)站并提升轉換(huan)率。

而SEO優化則(ze)是(shi)強(qiang)調透過揣摩搜(sou)索引擎的算(suan)法，來達到(dao)關鍵字搜(sou)索中，自然(ran)搜(sou)索量的上(shang)升。因此(ci)，兩者(zhe)在(zai)根本上(shang)的目的就不一樣，直接(jie)共(gong)同點僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)都(dou)與同一家公司(si)－Google有直接(jie)關聯。

然(ran)(ran)而，透(tou)過Google Analytics優(you)化(hua)自(zi)身(shen)網(wang)站，并且用(yong)(yong)以(yi)提升UX和UI也能間接(jie)影響SEO優(you)化(hua)。因(yin)此，雖然(ran)(ran)兩者間沒(mei)有直(zhi)接(jie)影響因(yin)素(su)，海瑤SEO培訓官網(wang)仍然(ran)(ran)推薦在進行SEO優(you)化(hua)時(shi)，也能同時(shi)使用(yong)(yong)Google Analytics。

買(mai)了(le)Google AdWords后，會帶動SEO優(you)化嗎(ma)？

Google AdWords是Google提(ti)供一項與關鍵字(zi)搜索(suo)有關的服務(wu)，除(chu)了能(neng)夠(gou)付費購買關鍵字(zi)廣告(gao)之外，也提(ti)供規劃關鍵字(zi)詞組、關鍵字(zi)分析……等功(gong)能(neng)。

然而，SEO優化(hua)(hua)強調(diao)的則(ze)是透過優化(hua)(hua)后能達成(cheng)自(zi)然搜索量的上(shang)升不(bu)需花費(fei)任何一毛錢。在觀念上(shang)，SEO優化(hua)(hua)即是強調(diao)不(bu)需花費(fei)關(guan)鍵字營銷(xiao)費(fei)用(yong)，如(ru)果搜索引擎將(jiang)需要花費(fei)營銷(xiao)費(fei)用(yong)的Google AdWords納(na)入評比，將(jiang)陷入背(bei)離目的窘境。

因此，搜索引擎(qing)算法(fa)證實Google AdWords并沒(mei)有納入評比的(de)考量(liang)中，這也代表買(mai)了Google AdWords后，并不會帶動SEO優化，

在(zai)進行SEO優化(hua)(hua)時，躲避迷思與陷阱(jing)的(de)(de)最佳方(fang)式還是回歸(gui)自我，不過度(du)追求，不盲從。時時問自己(ji)，我的(de)(de)網站(zhan)需要哪些優化(hua)(hua)？我想讓使用者看(kan)見怎樣的(de)(de)網站(zhan)？我的(de)(de)網站(zhan)想帶來什么價值？

SEO優(you)化(hua)是一條漫(man)長(chang)而沒有終點的(de)路，唯有時(shi)時(shi)在乎使用者的(de)需求，才能堅持方向，不落入迷思中。海瑤SEO培訓官網期望(wang)利用本篇文(wen)章，成為(wei)你在SEO優(you)化(hua)的(de)漫(man)漫(man)長(chang)夜(ye)里的(de)一盞明燈(deng)。