文/孟(meng)永(yong)輝

無疑，一(yi)場(chang)以產業(ye)互(hu)聯(lian)網為(wei)主導的(de)(de)新發展浪潮正在(zai)上演。在(zai)這樣一(yi)場(chang)全新的(de)(de)浪潮之下，我們看到的(de)(de)是一(yi)場(chang)互(hu)聯(lian)網玩(wan)家(jia)回歸產業(ye)的(de)(de)熱潮。不再一(yi)味地(di)做大自身的(de)(de)平臺(tai)，不再一(yi)味地(di)獲取流量，儼然已經成為(wei)一(yi)種潮流和趨勢(shi)。可以預見的(de)(de)是，如何(he)與(yu)產業(ye)產生深度地(di)融合，如何(he)找到去平臺(tai)化的(de)(de)正確方式和方法，成為(wei)衡量玩(wan)家(jia)們在(zai)產業(ye)互(hu)聯(lian)網時代(dai)成敗的(de)(de)關鍵所在(zai)。

以往，玩家們(men)是以流量思(si)維行(xing)產業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)發(fa)展之道的，它們(men)試圖通過對產業(ye)端進行(xing)賦能和改造，再(zai)一次實現收(shou)割B端流量的目的。事實證明，同C端流量的規模(mo)相比，B端流量算不上龐大。因此(ci)，如果(guo)簡單地套用消費(fei)互聯(lian)網(wang)(wang)時代的，以收(shou)割流量為主導的發(fa)展模(mo)式，必然會將產業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)的發(fa)展帶入到消費(fei)互聯(lian)網(wang)(wang)的怪(guai)圈之中。

找到真正適(shi)合產業互(hu)(hu)(hu)聯網時代的發展(zhan)新方(fang)式，讓(rang)產業互(hu)(hu)(hu)聯網的發展(zhan)徹底跳出流量的陷阱，才(cai)是保證產業互(hu)(hu)(hu)聯網可以有(you)所突破的關鍵所在。否(fou)則，產業互(hu)(hu)(hu)聯網將始終處于消(xiao)費(fei)互(hu)(hu)(hu)聯網的牢籠(long)與枷鎖之下，難(nan)以獲得突破性的發展(zhan)。

彌合線上與線上的鴻溝

經(jing)歷了消費互(hu)聯(lian)網時代(dai)的洗禮之(zhi)后，我們(men)看到(dao)的是，以線(xian)上和線(xian)下為(wei)代(dai)表的兩(liang)大「經(jing)濟(ji)體」的形(xing)成。當信息不(bu)對稱的時候，以線(xian)上「經(jing)濟(ji)體」為(wei)主(zhu)導的發(fa)展(zhan)模式尚且存(cun)在(zai)著(zhu)一定的發(fa)展(zhan)潛(qian)能。這是我們(men)看到(dao)的諸(zhu)多(duo)互(hu)聯(lian)網平(ping)臺(tai)之(zhi)所以會在(zai)消費互(hu)聯(lian)網時代(dai)獲得(de)快速(su)發(fa)展(zhan)的關鍵所在(zai)。

當(dang)消費互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)發展逐漸成(cheng)熟，特別是當(dang)越(yue)來越(yue)多的(de)資源開始(shi)集(ji)中(zhong)到(dao)線(xian)(xian)上(shang)平臺的(de)時候(hou)，我們(men)(men)看(kan)到(dao)的(de)是，線(xian)(xian)上(shang)玩(wan)家(jia)們(men)(men)在(zai)信息對接(jie)上(shang)開始(shi)表現出越(yue)來越(yue)低效的(de)一(yi)面。于(yu)是，我們(men)(men)看(kan)到(dao)的(de)是那些(xie)在(zai)消費互聯(lian)網(wang)(wang)時代(dai)業已掌(zhang)握(wo)了豐富流量(liang)的(de)玩(wan)家(jia)們(men)(men)，開始(shi)借助自身(shen)的(de)優勢不斷地對流量(liang)進行(xing)收割。曾經，以信息對接(jie)為取勝的(de)線(xian)(xian)上(shang)「經濟體」們(men)(men)開始(shi)走向了另一(yi)面。

以大數據殺熟、資本無序(xu)競爭為代(dai)表的線(xian)(xian)上(shang)(shang)「經濟(ji)體」的商業模(mo)式(shi)，開始將線(xian)(xian)上(shang)(shang)和線(xian)(xian)下(xia)帶到(dao)了對立的境地里(li)，并且在很多情況下(xia)，線(xian)(xian)上(shang)(shang)「經濟(ji)體」的發(fa)展(zhan)繁榮(rong)是以線(xian)(xian)下(xia)「經濟(ji)體」的凋(diao)敝為代(dai)價的。欲要改變產(chan)業互聯網時代(dai)的發(fa)展(zhan)模(mo)式(shi)，必然需要改變這(zhe)樣一(yi)種(zhong)以線(xian)(xian)上(shang)(shang)繁榮(rong)，線(xian)(xian)下(xia)凋(diao)敝為主(zhu)導(dao)的發(fa)展(zhan)模(mo)式(shi)，通過(guo)彌合線(xian)(xian)上(shang)(shang)和線(xian)(xian)下(xia)的鴻(hong)溝(gou)來(lai)獲得新的發(fa)展(zhan)。

筆者(zhe)(zhe)認為，無論是(shi)(shi)線上「經(jing)(jing)濟體(ti)(ti)」而言，還是(shi)(shi)線下「經(jing)(jing)濟體(ti)(ti)」來說，它們(men)都是(shi)(shi)有自身的(de)(de)(de)功(gong)能和(he)作(zuo)用的(de)(de)(de)。我們(men)需要(yao)做的(de)(de)(de)是(shi)(shi)如何將兩(liang)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)功(gong)能和(he)作(zuo)用發揮到(dao)最大的(de)(de)(de)問題(ti)，而不是(shi)(shi)厚此薄(bo)彼的(de)(de)(de)問題(ti)。當我們(men)找到(dao)了發揮線上和(he)線下「經(jing)(jing)濟體(ti)(ti)」的(de)(de)(de)正(zheng)確的(de)(de)(de)方式(shi)和(he)方法(fa)，我們(men)才算是(shi)(shi)找到(dao)了實現(xian)產業(ye)互聯(lian)網發展的(de)(de)(de)新路徑(jing)。

另外(wai)，當數字(zi)經濟時代來臨，線上「經濟體(ti)」和線下「經濟體(ti)」不再是兩(liang)個互不干(gan)涉的存在(zai)(zai)，不再是兩(liang)個毫無關聯(lian)的存在(zai)(zai)。線上和線下之間是可以(yi)融(rong)(rong)合(he)的，線上和線下是可以(yi)聯(lian)通(tong)的。找到線上和線下融(rong)(rong)合(he)與聯(lian)通(tong)的方(fang)式和方(fang)法，并且真(zhen)正(zheng)讓線上和線下真(zhen)正(zheng)融(rong)(rong)為一體(ti)，才是保(bao)證(zheng)產業互聯(lian)網真(zhen)正(zheng)進入到自身發展(zhan)周期的關鍵所在(zai)(zai)。

拋開平(ping)臺與中心的牽絆

產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)時代(dai)，不是一個(ge)以(yi)平臺和中(zhong)心為主導(dao)(dao)的(de)(de)(de)時代(dai)，而是一個(ge)以(yi)去平臺化和去中(zhong)心化為主導(dao)(dao)的(de)(de)(de)時代(dai)。在(zai)這樣(yang)一個(ge)全新的(de)(de)(de)時代(dai)下，我們再去用平臺和中(zhong)心的(de)(de)(de)邏輯(ji)行產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)之實(shi)，勢(shi)必會將(jiang)產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)發(fa)展帶入(ru)到發(fa)展的(de)(de)(de)死胡同里(li)。

欲要找(zhao)到產業(ye)互(hu)聯(lian)網的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)新模(mo)式(shi)，我們必然(ran)需要拋棄平臺(tai)和(he)中(zhong)心(xin)為(wei)(wei)主導的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)模(mo)式(shi)，站(zhan)在這個角度，我們再(zai)去審視以(yi)往我們所(suo)看到的以(yi)賦能和(he)改造為(wei)(wei)主導的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)模(mo)式(shi)，就會發(fa)現，這樣一種發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)模(mo)式(shi)，依然(ran)是以(yi)流(liu)量收割為(wei)(wei)主導的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)模(mo)式(shi)，依然(ran)沒有(you)(you)跳(tiao)出平臺(tai)和(he)中(zhong)心(xin)的怪圈(quan)。這就不(bu)難(nan)理解，為(wei)(wei)什么有(you)(you)那么多的產業(ye)互(hu)聯(lian)網玩家投身其中(zhong)，卻始(shi)終(zhong)都沒有(you)(you)找(zhao)到破解產業(ye)互(hu)聯(lian)網發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)困境的方式(shi)和(he)方法。

放棄消費互聯網(wang)時(shi)代(dai)(dai)以(yi)(yi)構建平(ping)臺和中心為主導的(de)發(fa)展(zhan)模(mo)式，真(zhen)正化有形(xing)為無(wu)形(xing)，深(shen)入到(dao)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)末端，助力產(chan)業(ye)(ye)的(de)新發(fa)展(zhan)，才是(shi)保證產(chan)業(ye)(ye)互聯網(wang)可以(yi)(yi)持續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)關鍵所在(zai)。按照這樣一(yi)種邏輯，我們可以(yi)(yi)斷定的(de)是(shi)，但(dan)凡(fan)是(shi)那(nei)些(xie)可以(yi)(yi)在(zai)產(chan)業(ye)(ye)互聯網(wang)時(shi)代(dai)(dai)有所作為的(de)玩家，一(yi)定是(shi)與產(chan)業(ye)(ye)深(shen)度(du)結合，與產(chan)業(ye)(ye)融為一(yi)體的(de)玩家。

這是(shi)我們(men)看(kan)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)那么多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)部的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)玩(wan)家都在(zai)(zai)將(jiang)新(xin)(xin)技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)布局(ju)看(kan)成是(shi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展突破口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵所(suo)在(zai)(zai)。相對于(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流于(yu)表面，新(xin)(xin)技術(shu)(shu)，特(te)別是(shi)以(yi)基礎(chu)研究為(wei)主導(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)技術(shu)(shu)，更(geng)多地(di)側(ce)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，與產業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度結合，對產業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度改造(zao)。當這樣一種發(fa)展持續，平臺(tai)和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)心將(jiang)不再(zai)(zai)重要(yao)，因(yin)為(wei)玩(wan)家們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)力點(dian)早已(yi)不再(zai)(zai)平臺(tai)和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層面上(shang)，而是(shi)深入(ru)到(dao)了(le)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)末端，深入(ru)到(dao)了(le)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)骨髓。從(cong)這個角度來看(kan)，擺脫消費互(hu)聯(lian)網(wang)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵，最(zui)為(wei)關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一點(dian)，就(jiu)是(shi)要(yao)擺脫對于(yu)平臺(tai)和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)牽絆。

實現虛擬與實體(ti)的融合

如(ru)果我(wo)們(men)將消費互聯網時代(dai)(dai)看(kan)成是一個(ge)虛(xu)擬與(yu)實(shi)體(ti)分離(li)的(de)(de)(de)(de)時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)話(hua)，那么，產業互聯網時代(dai)(dai)，則是一個(ge)虛(xu)擬與(yu)實(shi)體(ti)深度(du)融(rong)合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)時代(dai)(dai)。在這樣一個(ge)時代(dai)(dai)下，我(wo)們(men)將會看(kan)到的(de)(de)(de)(de)是虛(xu)擬經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)實(shi)體(ti)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)之間(jian)鴻溝(gou)的(de)(de)(de)(de)消弭，我(wo)們(men)看(kan)到的(de)(de)(de)(de)是虛(xu)擬經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)實(shi)體(ti)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)深度(du)融(rong)合(he)(he)，我(wo)們(men)看(kan)到的(de)(de)(de)(de)是虛(xu)擬經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)實(shi)體(ti)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)之間(jian)壁壘的(de)(de)(de)(de)不再。因此(ci)，如(ru)果我(wo)們(men)要找到產業互聯網時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)新發展模式的(de)(de)(de)(de)話(hua)，實(shi)現(xian)虛(xu)擬與(yu)實(shi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)(he)，實(shi)現(xian)虛(xu)擬經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)實(shi)體(ti)化，實(shi)體(ti)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)虛(xu)擬化，無疑是一個(ge)主要方面。

所謂(wei)的虛擬經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的實(shi)體(ti)化，更多地講究的是(shi)，虛擬經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)對于(yu)實(shi)體(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的深度(du)賦能，虛擬經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)對于(yu)實(shi)體(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的深度(du)融合。這是(shi)目前很多的互聯網玩(wan)家(jia)正在做的。有人將其稱之為「反(fan)哺(bu)」實(shi)體(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)，他們(men)認為，經(jing)(jing)(jing)(jing)歷了消費互聯網時代的發展時候(hou)，虛擬經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的玩(wan)家(jia)們(men)業已獲得了巨大的資源優勢，他們(men)需要「反(fan)哺(bu)」實(shi)體(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)，以實(shi)現虛擬經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)與實(shi)體(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的協同發展。

對(dui)此，筆者并(bing)不(bu)這么(me)認為(wei)。所(suo)謂的(de)(de)(de)「反哺」實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)，更多(duo)地(di)(di)代(dai)(dai)表的(de)(de)(de)是(shi)，消(xiao)費互(hu)聯網(wang)(wang)時代(dai)(dai)，虛(xu)擬經(jing)濟(ji)獲得(de)了(le)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)滋養，而從(cong)本質上來看，在消(xiao)費互(hu)聯網(wang)(wang)時代(dai)(dai)，虛(xu)擬經(jing)濟(ji)更多(duo)地(di)(di)為(wei)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)帶來了(le)消(xiao)費方式、營銷方式等諸多(duo)方面的(de)(de)(de)改變(bian)，并(bing)以此促進了(le)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)發展(zhan)。因(yin)此，用虛(xu)擬經(jing)濟(ji)「反哺」實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)來詮釋產(chan)業(ye)互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)(de)發展(zhan)是(shi)不(bu)全(quan)面的(de)(de)(de)。

同用「反(fan)哺」來定義產業互聯網時代的(de)(de)(de)虛擬經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)體(ti)(ti)化不(bu)同，筆者更加愿意(yi)用虛擬經(jing)濟(ji)對于實(shi)(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)元素、生(sheng)產等環節進行深度改造來詮(quan)釋(shi)它。經(jing)歷了(le)這樣一個階段的(de)(de)(de)發(fa)展之后，虛擬經(jing)濟(ji)將不(bu)再是(shi)我們所認為(wei)的(de)(de)(de)平臺和中心，而是(shi)成為(wei)新經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)一份子，虛擬經(jing)濟(ji)與實(shi)(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)界限也不(bu)再清晰，而是(shi)變得更加模糊。

所謂的(de)實(shi)體(ti)經濟的(de)虛擬化(hua)，更多(duo)(duo)地(di)代(dai)(dai)表的(de)是由新技(ji)術的(de)落地(di)和(he)(he)應用為主導的(de)實(shi)體(ti)經濟的(de)內(nei)在元素、流程和(he)(he)環節的(de)深(shen)度變(bian)(bian)革。它(ta)更多(duo)(duo)地(di)呈現出來的(de)是，實(shi)體(ti)經濟所發(fa)生的(de)一場深(shen)度而(er)又全面的(de)變(bian)(bian)革。經歷(li)了這樣一場變(bian)(bian)革之后，傳統意義上的(de)產業才能被(bei)深(shen)度改(gai)(gai)變(bian)(bian)，而(er)不(bu)再(zai)像消費(fei)互聯網時代(dai)(dai)那樣，僅(jin)僅(jin)只是進行末端的(de)營銷和(he)(he)運營上的(de)改(gai)(gai)變(bian)(bian)，而(er)前段的(de)生產和(he)(he)制(zhi)造卻并未發(fa)生太多(duo)(duo)改(gai)(gai)變(bian)(bian)。

當我們(men)實(shi)現了虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)實(shi)體(ti)(ti)化(hua)，實(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)虛擬(ni)(ni)化(hua)，特別是當找到了虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)有實(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)融(rong)合的(de)(de)方式(shi)和(he)方法，我們(men)才(cai)能真正跳出(chu)消費互聯網(wang)(wang)時(shi)代(dai)的(de)(de)以(yi)虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)與實(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)相對立的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)模式(shi)，真正進入到虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)與實(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)深(shen)度(du)融(rong)合的(de)(de)全新(xin)發(fa)展(zhan)(zhan)階段。以(yi)此(ci)為(wei)開端(duan)，真正意義(yi)上(shang)的(de)(de)產業(ye)互聯網(wang)(wang)時(shi)代(dai)才(cai)能真正來臨。

結語

不(bu)可否認(ren)的(de)是，一(yi)場(chang)以產業互聯網(wang)為主導的(de)新(xin)發(fa)展浪(lang)潮(chao)(chao)正(zheng)在(zai)上演。然(ran)而，我們(men)卻在(zai)這樣(yang)一(yi)場(chang)新(xin)浪(lang)潮(chao)(chao)之下，無時無刻不(bu)再看到消費(fei)互聯網(wang)的(de)身(shen)影。很顯然(ran)，這樣(yang)的(de)產業互聯網(wang)，依然(ran)還是在(zai)消費(fei)互聯網(wang)的(de)陰影里徘徊的(de)。長此以往，產業互聯網(wang)的(de)發(fa)展勢必會陷入(ru)到消費(fei)互聯網(wang)的(de)怪(guai)圈里。

找到(dao)(dao)真(zhen)正(zheng)適合產業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)(de)發(fa)展新模式(shi)，特別是有(you)別于消費互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)(de)發(fa)展新模式(shi)，才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)讓產業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)網跳出(chu)消費互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)(de)怪(guai)圈，真(zhen)正(zheng)進(jin)入到(dao)(dao)屬(shu)于自(zi)己的(de)(de)時(shi)區。當(dang)線上和線下的(de)(de)鴻溝不再，當(dang)平臺和中(zhong)心的(de)(de)壁壘不再，當(dang)虛擬與(yu)實體的(de)(de)高墻(qiang)被推倒，真(zhen)正(zheng)意義上的(de)(de)產業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)，或許才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)來臨(lin)。（完(wan)）

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