而作為吃瓜基地的微博(bo)，也越來(lai)越受到人們(men)的關注。據統(tong)計，2018年(nian)上半年(nian)，中國(guo)微博(bo)用戶(hu)總數(shu)為3.37億，比(bi)2017年(nian)底增(zeng)加了2140萬，占(zhan)微博(bo)用戶(hu)總數(shu)的42.1%。許多人認為微博(bo)已(yi)經開始走(zou)向衰落。

對許多新媒體(ti)運營小白(bai)來說，微博依然是獲得流量、快速上(shang)手的(de)新媒體(ti)營銷平臺。

只需要，寶媒網，平臺，就可(ke)以(yi)輕松增漲微博(bo)(bo)粉(fen)絲，快速推送微博(bo)(bo)上熱(re)門推薦(jian)啦！

身為日語專業(ye)轉行新媒體運(yun)營(ying)人員，由于對(dui)該平臺有濃厚的興趣，因此也嘗試過(guo)運(yun)營(ying)自(zi)己的微(wei)博(bo)賬號。但(dan)實際上(shang)一開始，我(wo)也是個小(xiao)(xiao)白，沒有多少粉絲。在(zai)知(zhi)乎上(shang)我(wo)也引用了很多運(yun)營(ying)微(wei)博(bo)的小(xiao)(xiao)貼士，但(dan)是這(zhe)些小(xiao)(xiao)貼士只適(shi)用于微(wei)博(bo)大(da)號，對(dui)初(chu)出茅廬的我(wo)幫助不大(da)。

之(zhi)后(hou)(hou)在我報了半撇小學的新(xin)媒體工(gong)作室之(zhi)后(hou)(hou)，免費蹭(ceng)到做新(xin)媒體運(yun)營的技巧。

曾(ceng)有一次，我在微博(bo)(bo)上發了一條(tiao)微博(bo)(bo)，半小時之內就有200多條(tiao)閱讀量(liang)，還迅速增加了點贊量(liang)和評論量(liang)；幾天之后，這條(tiao)微博(bo)(bo)成了熱門(men)話(hua)題之一，搜索關(guan)鍵字(zi)。對當時還是個零(ling)基礎轉行的新(xin)媒(mei)體運營小白來(lai)說，這太難了。

之(zhi)后，隨著運營(ying)時間和運營(ying)經驗的增(zeng)加(jia)，我(wo)逐漸懂(dong)得(de)了如何(he)在微(wei)博(bo)上獲得(de)流量。

時至(zhi)今日，很多(duo)人來問我，在這么大的(de)一(yi)個(ge)流量平臺上(shang)，新媒體小白應(ying)該如何運營微博？實際上(shang)，不管是哪(na)一(yi)個(ge)平臺，想要運作良好，只(zhi)需遵循(xun)以(yi)下五個(ge)步驟：

熟知微博

清晰的定位。

確定選題

創建內容

宣傳內容

熟悉微博客。

不管(guan)你是在運營(ying)哪一個平臺，首先(xian)需要知(zhi)道平臺的屬性，然后才能(neng)確定流量的來源(yuan)。

平臺屬性

微博(bo)客是中國最大的社交網絡之(zhi)一。通過微博(bo)，你可以找(zhao)到(dao)志同(tong)(tong)道合的人(ren)，共(gong)同(tong)(tong)分(fen)享人(ren)生，共(gong)同(tong)(tong)交流經驗(yan)，共(gong)同(tong)(tong)面對未知(zhi)的吃瓜群眾。總之(zhi)，微博(bo)讓無處安放的當代人(ren)找(zhao)到(dao)了(le)歸屬感(gan)。

用(yong)(yong)戶(hu)(hu)特點：微(wei)博(bo)(bo)的月活躍用(yong)(yong)戶(hu)(hu)一直在(zai)穩步增長，到2018年月已經達到4.62億。微(wei)博(bo)(bo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)相對于其他(ta)流量平臺來說，年齡(ling)在(zai)23~30歲(sui)的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)占多數，18~22歲(sui)的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)次之。與小紅書不同，微(wei)博(bo)(bo)客的男性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)男女(nv)比例方面略(lve)高于男性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

微博用戶在泛娛(yu)樂領域非常活(huo)躍，主要活(huo)躍領域有電視劇(ju)、綜藝、明星、時(shi)尚、化妝(zhuang)品、萌寵(chong)等。

交通來源

在理解(jie)了(le)平臺的屬性和用(yong)戶的特性后，您就可以(yi)開始策(ce)劃市場了(le)。在進行市場營(ying)銷之前，你還需要了(le)解(jie)流量的來源。

微博客有多種流量(liang)來源(yuan)，包括綜合熱(re)門(men)、用戶(hu)排名、熱(re)門(men)問(wen)答、熱(re)門(men)文章、超級話題(ti)、熱(re)門(men)話題(ti)、下拉菜單(dan)等，其(qi)中主要的流量(liang)來源(yuan)如下：

集成(cheng)熱(re)源(yuan)(yuan)：集成(cheng)熱(re)源(yuan)(yuan)是(shi)流量(liang)源(yuan)(yuan)中(zhong)最(zui)核心(xin)的(de)渠道(dao)之一，也是(shi)信息曝光(guang)度最(zui)高，引流效果最(zui)直接的(de)渠道(dao)。一般而言(yan)，原創內容質量(liang)高，轉發(fa)、點贊、交互率總體較高的(de)微博，都有機會進入綜合熱(re)門。

又稱個(ge)人(ren)微博(bo)用(yong)(yong)戶排名(ming)。如果你(ni)想(xiang)在微博(bo)上搜(sou)索(suo)(suo)某個(ge)關鍵字的相關用(yong)(yong)戶，一(yi)般都會(hui)按照用(yong)(yong)戶的排名(ming)進行搜(sou)索(suo)(suo)。

熱點問答：我們可以以提問，回(hui)答的形式獲(huo)得(de)流量(liang)。

熱(re)文：熱(re)文是引流精準粉絲的(de)最佳(jia)渠(qu)道。從內容上篩(shai)選(xuan)出(chu)粉絲后(hou)，信任度較(jiao)高，后(hou)期轉化率將較(jiao)高。

第二，明確定位。

熟(shu)知微(wei)博(bo)平臺，注(zhu)冊微(wei)博(bo)賬(zhang)號(hao)后(hou)，一定要做好(hao)定位(wei)，這樣才能計劃(hua)好(hao)后(hou)續微(wei)博(bo)的內容(rong)發布(bu)。微(wei)博(bo)客定位(wei)包括形(xing)象定位(wei)和內容(rong)定位(wei)：

人為定位

微人(ren)設定位，其實就像是進行初次見面的自我介(jie)紹(shao)，給自己貼上標(biao)簽。

至于我(wo)(wo)(wo)自己，我(wo)(wo)(wo)的(de)定位是(shi)日語專業(ye)轉行新媒體運(yun)營，目標是(shi)為同樣(yang)想轉行的(de)人(ren)或(huo)新媒體從業(ye)人(ren)員提供一(yi)些入行的(de)經驗，所以(yi)我(wo)(wo)(wo)的(de)簡介(jie)可以(yi)這么寫：日語專業(ye)轉行新媒體運(yun)營一(yi)枚~錄(lu)制轉行小技巧(qiao)。介(jie)紹(shao)是(shi)我(wo)(wo)(wo)的(de)個人(ren)標簽，它能使用戶在第一(yi)次關注我(wo)(wo)(wo)的(de)時候，就給我(wo)(wo)(wo)一(yi)個清晰的(de)定位。

內容定位

定(ding)位是內(nei)容(rong)定(ding)位的(de)前提，內(nei)容(rong)定(ding)位是讓用戶清(qing)楚在你的(de)網(wang)站上可以得到什么(me)價值。

每(mei)個(ge)人(ren)都知(zhi)道你(ni)是(shi)誰，那(nei)么你(ni)是(shi)干(gan)什么的(de)？您(nin)擅長(chang)什么？您(nin)將在(zai)內容(rong)中顯示出來(lai)(lai)。您(nin)的(de)優勢/興趣/產品就是(shi)您(nin)的(de)內容(rong)，然后通過有(you)價值(zhi)的(de)干(gan)貨來(lai)(lai)輸出您(nin)的(de)內容(rong)，您(nin)可以吸引(yin)大量的(de)用戶。您(nin)可以在(zai)“黑科技(ji)”、“新媒體(ti)運營”、“化(hua)妝品”、“COS”等領(ling)域找到自己的(de)位置。

再舉一個我自己的例(li)子，我的內容(rong)定位是“新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營”，我可(ke)以輸出一系列關(guan)于新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營的價值干貨，包括“新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營面試答疑(yi)”，“新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營簡歷模(mo)板”，“公眾號運(yun)(yun)營五大技巧”等等。

第(di)三(san)，確定選題。

確定選題(ti)時，可根據目(mu)標(biao)關鍵(jian)詞(ci)(ci)確定選題(ti)；目(mu)標(biao)關鍵(jian)詞(ci)(ci)包括核(he)心(xin)關鍵(jian)詞(ci)(ci)和派生關鍵(jian)詞(ci)(ci)。

關鍵字。

而所謂的(de)核心關鍵詞(ci)，實(shi)際(ji)上是主題中最(zui)簡單(dan)的(de)詞(ci)，也是搜索量最(zui)大的(de)詞(ci)。選取關鍵字要(yao)注意兩個方面：

與你(ni)的微博客定位有(you)關。

每日搜尋，且準確無誤。

舉例(li)來(lai)說(shuo)：我(wo)的微(wei)博定(ding)位為日語專業轉行新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)運(yun)營(ying)，目的是(shi)幫助和(he)我(wo)一樣剛進入新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)運(yun)營(ying)的小白。然后(hou)我(wo)選擇的核心關鍵詞可以是(shi)“新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)運(yun)營(ying)轉型”。

派生關鍵詞

派生關鍵詞又稱相關關鍵詞，是對核心關鍵詞的延伸。

舉例來說(shuo)，在核心關(guan)鍵詞為“轉(zhuan)行新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營”的(de)前提(ti)下，派生(sheng)出的(de)關(guan)鍵詞可以(yi)是(shi)“新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營面試”、“新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營簡歷”、“新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營前景”等與(yu)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)(yun)營相關(guan)的(de)關(guan)鍵詞。

第四，創造的內(nei)容。

在制(zhi)作內容(rong)時，要(yao)(yao)注重內容(rong)的質(zhi)量與原(yuan)創度，不(bu)(bu)要(yao)(yao)復制(zhi)粘貼別人的微博文案，更不(bu)(bu)要(yao)(yao)攜帶任何鏈接和二維碼，防(fang)止權重被降低。微博內容(rong)主(zhu)要(yao)(yao)有(you)以下兩種形式：

短短的微博

文字數量：文字數量控制在(zai)150個(ge)左右為(wei)宜(yi)，可將(jiang)其視為(wei)寫日記，代(dai)入自己的生活(huo)，顯(xian)得更加(jia)真實。

配(pei)圖(tu)：推薦用1張(zhang)、4張(zhang)、6張(zhang)或9張(zhang)高(gao)清圖(tu)片，保(bao)持畫面(mian)對(dui)稱(cheng)，會更(geng)美觀和整(zheng)齊。

頭條。

頭銜：推薦雙頭銜，更(geng)吸引人。舉(ju)例來說(shuo)，我(wo)(wo)打算發表(biao)一篇關(guan)于轉(zhuan)行新媒(mei)體(ti)運(yun)營的文(wen)章，我(wo)(wo)可以擬為標題：《關(guan)于轉(zhuan)行新媒(mei)體(ti)運(yun)營的10個(ge)必(bi)備知(zhi)識(2)：三個(ge)月內如何(he)轉(zhuan)行新媒(mei)體(ti)運(yun)營》

引言(yan)：引語要簡明有力，符合(he)文章的(de)內容，并(bing)能引起使用者的(de)閱(yue)讀(du)興趣(qu)。舉例來說：如(ru)果標題是“關于轉行新媒(mei)(mei)體運營的(de)10個基本知識(2)：如(ru)何在三(san)個月(yue)內轉行新媒(mei)(mei)體運營”，那么下(xia)面就可(ke)以寫下(xia)這篇(pian)導(dao)語：快轉新媒(mei)(mei)體運營指南~。

頭(tou)版(ban)頭(tou)條的封面(mian)尺寸最(zui)合(he)適，官方給出(chu)的尺寸是1000X562px，信息(xi)(xi)安(an)(an)全(quan)區是1000X400px。當(dang)你(ni)打開(kai)新聞標(biao)題閱讀時，信息(xi)(xi)安(an)(an)全(quan)區的內(nei)容就(jiu)會變得清晰可辨。除了(le)信息(xi)(xi)安(an)(an)全(quan)區之外(wai)，其他(ta)區域(yu)都是看不見的。同樣地，在1000X562px的大小(xiao)中，1000X400px的區域(yu)顯示(shi)出(chu)來，而其他(ta)162px的區域(yu)則沒有。經測(ce)試，其中162px區域(yu)未顯示(shi)，上(shang)下(xia)各占82px比(bi)例。因此(ci)，封面(mian)圖(tu)的重點將(jiang)集中于中間400px區域(yu)。

主體部分：除內容質量過(guo)關(guan)外(wai)，還(huan)應注重版面、文字(zi)、圖片的編排，字(zi)數控制在1000~3000字(zi)。

結束語：文章(zhang)末尾的CTA是用(yong)于引導(dao)用(yong)戶轉換的。但因為添(tian)加了外鏈/QR碼的微博平臺降低了權重，所以可(ke)以讓用(yong)戶回復關(guan)鍵字(zi)要鏈接(jie)/資(zi)源。

第(di)五，促進(jin)引(yin)流。

在(zai)內容(rong)創(chuang)建完成之(zhi)后，就到了最后一個(ge)步驟，你(ni)如何讓用戶關注你(ni)的(de)內容(rong)？所以你(ni)要去推(tui)銷，獲得流量。本(ben)文(wen)主要從引流文(wen)案和(he)引流技(ji)巧兩個(ge)方(fang)面來(lai)闡述(shu)。

引流文

所謂(wei)“引(yin)流(liu)文(wen)(wen)案”，是(shi)指用(yong)于引(yin)導用(yong)戶獲取你的資源(yuan)/鏈接的文(wen)(wen)字(zi)，必(bi)須具(ju)有(you)獨特性或吸(xi)引(yin)力。比如：

并且在短(duan)微(wei)(wei)博(bo)的頭3~4行設置引流(liu)文案(an)(an)，防(fang)止被折(zhe)疊，導致用戶無法第一(yi)時間關(guan)注。引流(liu)文案(an)(an)可分為(wei)兩類，一(yi)類是自己(ji)發布的微(wei)(wei)博(bo)內容，另一(yi)類是被其他熱門(men)微(wei)(wei)博(bo)截流(liu)。

也許一些(xie)小伙(huo)伴(ban)對(dui)新媒(mei)體干(gan)貨感興趣，可(ke)以在(zai)評論區留言。

流出的技巧。

直播(bo)間，這個方法適(shi)用于企(qi)業微博賬號或大(da)V，如果是直播(bo)間的話。