原創的(de)(de)(de)(de)動畫視頻(pin)能(neng)夠(gou)積(ji)極地影響(xiang)產品的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)體驗(yan)，也(ye)能(neng)在(zai)營(ying)銷(xiao)(xiao)過程中發揮重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。在(zai)數字(zi)產品競爭如此之(zhi)(zhi)激烈的(de)(de)(de)(de)今天，有(you)效地將自家的(de)(de)(de)(de)數字(zi)產品推廣(guang)出(chu)去，從來都不是一件簡單(dan)省心(xin)的(de)(de)(de)(de)事情。視頻(pin)可以(yi)說是最(zui)為主動，也(ye)是用(yong)戶(hu)消費成本(ben)最(zui)低的(de)(de)(de)(de)媒體內容之(zhi)(zhi)一，加(jia)上它本(ben)身所(suo)具(ju)備的(de)(de)(de)(de)強媒體屬性和其中開(kai)闊的(de)(de)(de)(de)操作(zuo)空間，使(shi)得越來越多的(de)(de)(de)(de)產品開(kai)始青睞使(shi)用(yong)視頻(pin)來進行(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)和宣傳。那么(me)為什么(me)使(shi)用(yong)動畫視頻(pin)更有(you)優勢呢(ni)？今天的(de)(de)(de)(de)文(wen)章(zhang)，從 5 個不同(tong)的(de)(de)(de)(de)角度(du)，給你足(zu)夠(gou)充(chong)足(zu)的(de)(de)(de)(de)理由(you)。

在制(zhi)定(ding)營銷(xiao)策略的(de)(de)(de)(de)時候，團隊會綜合考慮手頭上所需要的(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)。相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)文案、產品、相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺素(su)材(cai)，包括圖片、視(shi)(shi)頻(pin)和(he)動(dong)畫(hua)。但是就目前(qian)市場的(de)(de)(de)(de)反響(xiang)和(he)媒體的(de)(de)(de)(de)實(shi)際反饋來看，絕大多數的(de)(de)(de)(de)企(qi)業會選(xuan)擇更(geng)容易創造的(de)(de)(de)(de)文案和(he)圖片等(deng)素(su)材(cai)，而(er)(er)視(shi)(shi)頻(pin)則因為門檻相(xiang)對較高(gao)，相(xiang)反并沒有(you)得到足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)認(ren)可。那(nei)么動(dong)畫(hua)視(shi)(shi)頻(pin)為什么是更(geng)合理的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇呢？1. 用(yong)簡單有(you)趣的(de)(de)(de)(de)方式講(jiang)述故(gu)事(shi)講(jiang)述故(gu)事(shi)仍然(ran)是傳遞信(xin)息的(de)(de)(de)(de)最佳(jia)方式。無(wu)論你(ni)想傳達什么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，無(wu)論是產品介紹，還是品牌(pai)特征，故(gu)事(shi)總是最為有(you)效的(de)(de)(de)(de)載體。人們不僅喜歡好(hao)故(gu)事(shi)，而(er)(er)且對于(yu)好(hao)故(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)記憶也會更(geng)長。而(er)(er)視(shi)(shi)頻(pin)則能夠更(geng)高(gao)效的(de)(de)(de)(de)利用(yong)故(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)特點，讓人難(nan)忘(wang)。

很多(duo)制作(zuo)專業類(lei)軟件和 APP 的(de)團隊已經開始意(yi)識到動畫視頻(pin)的(de)價(jia)值。他們意(yi)識到了任何統計數據和尖端的(de)技術(shu)，只(zhi)有(you)轉化為更(geng)(geng)(geng)加(jia)容易理解的(de)視覺(jue)內容，才更(geng)(geng)(geng)容易被用戶所(suo)接受，多(duo)媒體的(de)呈現方式(shi)，更(geng)(geng)(geng)容易被消化。

還是不要試圖使(shi)用(yong)(yong)文字來描述(shu)你的(de)(de)產(chan)品或者服務，將抽象(xiang)的(de)(de)產(chan)品特性和(he)(he)功(gong)能用(yong)(yong)更(geng)加吸引(yin)(yin)人的(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)包裝起(qi)來，用(yong)(yong)引(yin)(yin)人入勝的(de)(de)情節(jie)來吸引(yin)(yin)用(yong)(yong)戶(hu)。以下視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，是Tubik 的(de)(de)設(she)計師(shi)根(gen)據關于 UI/UX 的(de)(de)游戲(xi)化設(she)計的(de)(de)文章(zhang)來創建(jian)的(de)(de)動畫視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)闡述(shu)了游戲(xi)化設(she)計的(de)(de)技術是如何改變用(yong)(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)。2. 吸引(yin)(yin)和(he)(he)轉化你的(de)(de)訪客除了故(gu)事本身(shen)之外，動畫視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)實(shi)際上還有著(zhu)更(geng)好(hao)的(de)(de)參與(yu)度和(he)(he)足夠強大的(de)(de)轉化能力。同樣的(de)(de) CTA 用(yong)(yong)語(yu)，在(zai)(zai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)中使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)效果，是不是比網頁看起(qi)來更(geng)加有融入度？在(zai)(zai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)當中，這些 CTA 用(yong)(yong)語(yu)和(he)(he)故(gu)事本身(shen)有著(zhu)更(geng)好(hao)的(de)(de)融合，從而不會顯(xian)得惱(nao)人，也(ye)不會讓人覺得出戲(xi)。

將(jiang)視頻動畫作為(wei)一(yi)種挖掘和運營潛在(zai)用戶(hu)的技術，通過一(yi)種相對更(geng)加微(wei)妙的方式來推銷(xiao)產(chan)品，這樣不(bu)會顯得過于生硬。

我(wo)們(men)曾經為 Binned設(she)(she)計(ji)過一(yi)(yi)套宣傳視(shi)頻(pin)(pin)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個垃(la)圾箱清(qing)理服務(wu)(wu)，整個視(shi)頻(pin)(pin)并(bing)(bing)不復(fu)雜，簡短清(qing)晰(xi)地介(jie)紹(shao)了他們(men)的(de)(de)(de)服務(wu)(wu)內容(rong)。我(wo)們(men)借用(yong)故事來(lai)闡(chan)述了完成垃(la)圾箱清(qing)潔的(de)(de)(de)全過程，并(bing)(bing)且添加了每月的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)信息。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，它是(shi)(shi)有趣的(de)(de)(de)動畫(hua)視(shi)頻(pin)(pin)，另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，它也是(shi)(shi)推銷服務(wu)(wu)、直觀呈(cheng)現(xian)產品和(he)(he)報價(jia)(jia)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式。3. 不需(xu)要投入巨大的(de)(de)(de)花費預算(suan)這(zhe)件事情也是(shi)(shi)在營(ying)銷和(he)(he)策劃的(de)(de)(de)時(shi)候回(hui)避不了的(de)(de)(de)問題。如果你打算(suan)讓真人出演，拍(pai)攝一(yi)(yi)個宣傳視(shi)頻(pin)(pin)，你需(xu)要準備(bei)好支付道(dao)具、演員(yuan)、布景、設(she)(she)備(bei)和(he)(he)后(hou)期的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)剪輯以(yi)及制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)費用(yong)。雖(sui)然動畫(hua)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)可能需(xu)要外包給一(yi)(yi)些設(she)(she)計(ji)機構，或者同專業的(de)(de)(de)動畫(hua)師來(lai)協(xie)作(zuo)，但是(shi)(shi)任何大膽的(de)(de)(de)想法(fa)和(he)(he)騷操作(zuo)，都可以(yi)以(yi)極低的(de)(de)(de)成本來(lai)實現(xian)，而且你可以(yi)在設(she)(she)計(ji)完成之后(hou)輕松地調整和(he)(he)更改。

之(zhi)前，我們為 Opera 制作過年度(du)總結視頻，這件事的(de)總體花費的(de)成本就不算高。

2016 年的(de)(de)(de)時(shi)候，Opera 試圖(tu)尋找能夠(gou)幫助(zhu)他們(men)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)產品視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)機構，但(dan)是我們(men)為Opera 制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)中(zhong)，采用(yong)的(de)(de)(de)動(dong)態插畫涵蓋了(le) 8 個(ge)不同(tong)的(de)(de)(de)場(chang)(chang)景，每個(ge)場(chang)(chang)景的(de)(de)(de)季節、天氣(qi)和(he)(he)內容(rong)都各不相同(tong)，如果 Opera采用(yong)真人來制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)，光(guang)演(yan)員、布景和(he)(he)相應的(de)(de)(de)裝(zhuang)置設計(ji)(ji)就(jiu)是極大的(de)(de)(de)一筆費用(yong)，而動(dong)畫的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)就(jiu)完全(quan)不同(tong)了(le)。4. 釋放你的(de)(de)(de)創造力現代的(de)(de)(de)動(dong)畫視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)，給設計(ji)(ji)師提(ti)供了(le)近乎無(wu)限的(de)(de)(de)空間，設計(ji)(ji)師能夠(gou)將任何(he)故事都轉換為令人印象深(shen)刻、引人入勝(sheng)的(de)(de)(de)場(chang)(chang)景和(he)(he)視(shi)頻(pin)。

動畫視頻(pin)能(neng)夠(gou)將(jiang)物(wu)理(li)上不(bu)太(tai)可(ke)(ke)能(neng)實現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景在動畫中(zhong)呈(cheng)現出(chu)來，讓公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉祥(xiang)物(wu)像人一樣運(yun)(yun)動起來，和不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色、在不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景中(zhong)互動，想象一下，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動畫可(ke)(ke)以(yi)不(bu)斷地(di)制作，按(an)照(zhao)系列來發布，不(bu)斷地(di)介紹產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)功能(neng)、新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)性(xing)，讓產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)度以(yi)更(geng)加有(you)(you)趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式呈(cheng)現出(chu)來。如果要舉例子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，還(huan)得(de)是我們和 OffCents 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作。OffCents 是一家能(neng)夠(gou)跟(gen)蹤物(wu)流運(yun)(yun)輸中(zhong)碳(tan)排放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)。通過(guo)(guo) OffCents 的(de)(de)(de)(de)(de)(de) APP，人們能(neng)夠(gou)通過(guo)(guo)各種(zhong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)項目來減少碳(tan)排放(fang)(fang)，減緩全球(qiu)變暖的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，為環境保護作出(chu)自(zi)己力(li)所(suo)能(neng)及的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻。5. 讓你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷團隊更(geng)高(gao)興動畫視頻(pin)除了促進(jin)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售之外，它對(dui)于整個產(chan)(chan)品(pin)營(ying)銷有(you)(you)著不(bu)可(ke)(ke)磨(mo)滅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻。

有(you)趣的(de)原(yuan)創產品動畫視頻，在社交媒(mei)體上的(de)傳播性是(shi)極強的(de)，而病毒視頻這(zhe)種玩法就是(shi)由此(ci)脫胎而來的(de)。如果你的(de)網站中有(you)嵌入(ru)諸如Youtube平臺上的(de)視頻，搜索引擎(qing)本身(shen)也(ye)會更愿意抓取你網站的(de)內(nei)容和信息。此(ci)外，動畫視頻也(ye)非常(chang)適合郵件營銷、博客(ke)文章中展現，甚至可以(yi)和廣告聯(lian)動，嵌入(ru)到 PPT里(li)面去(qu)。

動畫視頻是一(yi)種強大的營(ying)銷工具，可(ke)以(yi)在(zai)合理(li)的時候(hou)運用在(zai)盡可(ke)能(neng)多的地方，不要低估這部分內(nei)容，它們可(ke)能(neng)會在(zai)產品營(ying)銷推廣的時候(hou)給(gei)你意想不到的驚喜。