原創的(de)動(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)能(neng)(neng)夠(gou)積(ji)極地影響產(chan)品的(de)用戶體(ti)(ti)驗(yan)，也能(neng)(neng)在營銷(xiao)過(guo)程(cheng)中(zhong)發揮重(zhong)要(yao)的(de)作用。在數字產(chan)品競爭如此之激烈的(de)今(jin)天，有效地將自家的(de)數字產(chan)品推廣出(chu)去(qu)，從來都(dou)不是一(yi)件簡單省心的(de)事(shi)情。視(shi)頻(pin)可以說是最為主(zhu)動(dong)，也是用戶消費成本(ben)最低的(de)媒體(ti)(ti)內容之一(yi)，加上它本(ben)身所具備(bei)的(de)強媒體(ti)(ti)屬性和其(qi)中(zhong)開闊的(de)操作空間，使得越來越多(duo)的(de)產(chan)品開始青(qing)睞使用視(shi)頻(pin)來進(jin)行營銷(xiao)和宣傳。那(nei)么(me)為什么(me)使用動(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)更有優勢呢？今(jin)天的(de)文章(zhang)，從 5 個不同的(de)角度，給你足(zu)夠(gou)充足(zu)的(de)理由(you)。

在制定營銷策略的(de)(de)(de)(de)時候，團隊會綜合考慮手頭上所需要的(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)。相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)文(wen)案(an)、產(chan)品(pin)、相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)素(su)材(cai)，包(bao)括(kuo)圖(tu)片、視(shi)(shi)頻和動畫。但是就目前市(shi)場的(de)(de)(de)(de)反(fan)響(xiang)和媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)實際反(fan)饋來看，絕大多(duo)數的(de)(de)(de)(de)企業會選擇更容易創造的(de)(de)(de)(de)文(wen)案(an)和圖(tu)片等素(su)材(cai)，而視(shi)(shi)頻則(ze)因(yin)為(wei)(wei)門檻相(xiang)對較高(gao)，相(xiang)反(fan)并沒有(you)得到足夠(gou)的(de)(de)(de)(de)認可。那(nei)么(me)動畫視(shi)(shi)頻為(wei)(wei)什么(me)是更合理的(de)(de)(de)(de)選擇呢？1. 用簡單有(you)趣的(de)(de)(de)(de)方式講述故(gu)(gu)事(shi)講述故(gu)(gu)事(shi)仍然(ran)是傳(chuan)遞(di)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)最佳方式。無(wu)論你想傳(chuan)達什么(me)樣的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，無(wu)論是產(chan)品(pin)介紹，還是品(pin)牌特(te)(te)征，故(gu)(gu)事(shi)總是最為(wei)(wei)有(you)效的(de)(de)(de)(de)載體(ti)。人們(men)不僅喜歡好故(gu)(gu)事(shi)，而且對于好故(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)記憶也會更長。而視(shi)(shi)頻則(ze)能夠(gou)更高(gao)效的(de)(de)(de)(de)利(li)用故(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)點，讓人難忘(wang)。

很多(duo)(duo)制作專業類軟件和 APP 的(de)團隊已(yi)經開始意識(shi)到動畫視頻的(de)價值。他們意識(shi)到了任何統計數據(ju)和尖端的(de)技術，只(zhi)有轉化(hua)(hua)為更加容(rong)易(yi)理解的(de)視覺(jue)內容(rong)，才更容(rong)易(yi)被用戶所接受(shou)，多(duo)(duo)媒體的(de)呈現方式，更容(rong)易(yi)被消化(hua)(hua)。

還是不要(yao)試圖使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)文字來(lai)描述(shu)你的(de)(de)(de)產(chan)品或者(zhe)服務，將(jiang)抽象的(de)(de)(de)產(chan)品特性和功能(neng)用(yong)(yong)(yong)(yong)更(geng)加(jia)吸引人(ren)的(de)(de)(de)視頻(pin)包裝(zhuang)起來(lai)，用(yong)(yong)(yong)(yong)引人(ren)入勝的(de)(de)(de)情(qing)節來(lai)吸引用(yong)(yong)(yong)(yong)戶。以下視頻(pin)，是Tubik 的(de)(de)(de)設計師(shi)根據關(guan)于 UI/UX 的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)化設計的(de)(de)(de)文章來(lai)創建的(de)(de)(de)動畫(hua)視頻(pin)，視頻(pin)闡(chan)述(shu)了(le)游(you)戲(xi)化設計的(de)(de)(de)技(ji)術是如何改變用(yong)(yong)(yong)(yong)戶體驗的(de)(de)(de)。2. 吸引和轉化你的(de)(de)(de)訪客(ke)除了(le)故事(shi)本身之外，動畫(hua)視頻(pin)實際上還有著更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)參與度(du)和足夠強大的(de)(de)(de)轉化能(neng)力。同樣的(de)(de)(de) CTA 用(yong)(yong)(yong)(yong)語，在(zai)視頻(pin)中(zhong)(zhong)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)效果(guo)，是不是比網頁看起來(lai)更(geng)加(jia)有融入度(du)？在(zai)視頻(pin)當中(zhong)(zhong)，這些 CTA 用(yong)(yong)(yong)(yong)語和故事(shi)本身有著更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)融合(he)，從而不會(hui)(hui)顯得(de)(de)惱人(ren)，也不會(hui)(hui)讓人(ren)覺(jue)得(de)(de)出戲(xi)。

將(jiang)視(shi)頻動畫作為一種(zhong)挖掘和運營潛(qian)在用(yong)戶的技術，通過(guo)一種(zhong)相對(dui)更(geng)加微妙的方(fang)式來推銷產品，這樣不(bu)會顯(xian)得過(guo)于生(sheng)硬。

我(wo)們曾(ceng)經為 Binned設(she)計(ji)過一(yi)套宣傳(chuan)視頻(pin)(pin)，這是(shi)(shi)一(yi)個(ge)垃圾箱(xiang)清理(li)服務，整個(ge)視頻(pin)(pin)并(bing)不(bu)復雜(za)，簡短(duan)清晰(xi)地(di)介紹了他們的服務內容(rong)。我(wo)們借用故(gu)事來闡述(shu)了完成(cheng)垃圾箱(xiang)清潔的全過程，并(bing)且(qie)添加了每月的價格信息。一(yi)方(fang)面，它是(shi)(shi)有趣的動(dong)畫(hua)視頻(pin)(pin)，另(ling)一(yi)方(fang)面，它也(ye)是(shi)(shi)推銷服務、直觀呈(cheng)現產(chan)品和(he)報價的方(fang)式(shi)。3. 不(bu)需(xu)要投(tou)入巨大(da)的花費預算這件事情也(ye)是(shi)(shi)在營銷和(he)策劃的時候回(hui)避不(bu)了的問題。如果你(ni)(ni)打算讓真人出(chu)演，拍攝一(yi)個(ge)宣傳(chuan)視頻(pin)(pin)，你(ni)(ni)需(xu)要準備好支付道具、演員、布景、設(she)備和(he)后(hou)期(qi)的視頻(pin)(pin)剪輯以及(ji)制(zhi)作(zuo)的費用。雖然(ran)動(dong)畫(hua)的制(zhi)作(zuo)可(ke)(ke)能需(xu)要外包給一(yi)些設(she)計(ji)機構，或者同專業的動(dong)畫(hua)師(shi)來協作(zuo)，但是(shi)(shi)任何大(da)膽的想法和(he)騷操作(zuo)，都可(ke)(ke)以以極低的成(cheng)本來實現，而且(qie)你(ni)(ni)可(ke)(ke)以在設(she)計(ji)完成(cheng)之后(hou)輕松地(di)調整和(he)更改。

之前，我們(men)為(wei) Opera 制作過(guo)年度(du)總結視頻，這件事(shi)的總體花(hua)費的成本就不(bu)算高(gao)。

2016 年的(de)時候，Opera 試(shi)圖尋找(zhao)能夠幫助(zhu)他們制作產(chan)品視頻的(de)設計機構(gou)，但是(shi)我們為(wei)Opera 制作的(de)視頻中，采(cai)用的(de)動(dong)態(tai)插畫(hua)(hua)涵蓋(gai)了(le) 8 個(ge)不同(tong)的(de)場(chang)景(jing)，每個(ge)場(chang)景(jing)的(de)季(ji)節、天氣(qi)和內容都各不相(xiang)同(tong)，如果 Opera采(cai)用真人(ren)來制作，光演員、布景(jing)和相(xiang)應的(de)裝置(zhi)設計就是(shi)極大(da)的(de)一(yi)筆費用，而(er)動(dong)畫(hua)(hua)的(de)制作就完全不同(tong)了(le)。4. 釋放你的(de)創造力現(xian)代的(de)動(dong)畫(hua)(hua)視頻的(de)制作，給(gei)設計師(shi)提(ti)供了(le)近(jin)乎無限的(de)空間，設計師(shi)能夠將任何故事都轉換為(wei)令人(ren)印象深刻(ke)、引人(ren)入勝的(de)場(chang)景(jing)和視頻。

動(dong)(dong)(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)能(neng)(neng)夠(gou)將物(wu)(wu)理上不太(tai)可能(neng)(neng)實現的(de)(de)(de)(de)場景在動(dong)(dong)(dong)畫(hua)中(zhong)呈(cheng)現出來(lai)，讓(rang)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)吉(ji)祥物(wu)(wu)像(xiang)人一(yi)樣運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)起來(lai)，和(he)(he)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)角色、在不同(tong)的(de)(de)(de)(de)場景中(zhong)互動(dong)(dong)(dong)，想象一(yi)下，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)可以不斷(duan)地制作，按照(zhao)系列來(lai)發布，不斷(duan)地介(jie)紹產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)新(xin)功能(neng)(neng)、新(xin)的(de)(de)(de)(de)特性，讓(rang)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)進(jin)度以更(geng)加有趣的(de)(de)(de)(de)方式呈(cheng)現出來(lai)。如果要舉例子的(de)(de)(de)(de)話，還(huan)得是我們(men)和(he)(he) OffCents 的(de)(de)(de)(de)合作。OffCents 是一(yi)家能(neng)(neng)夠(gou)跟蹤(zong)物(wu)(wu)流運(yun)(yun)輸中(zhong)碳排(pai)(pai)放的(de)(de)(de)(de)公(gong)司。通(tong)過(guo)(guo) OffCents 的(de)(de)(de)(de) APP，人們(men)能(neng)(neng)夠(gou)通(tong)過(guo)(guo)各(ge)種(zhong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)項目來(lai)減少碳排(pai)(pai)放，減緩(huan)全球變暖的(de)(de)(de)(de)趨勢，為環(huan)境(jing)保(bao)護作出自己(ji)力(li)所能(neng)(neng)及(ji)的(de)(de)(de)(de)貢(gong)(gong)獻。5. 讓(rang)你的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)團隊更(geng)高興動(dong)(dong)(dong)畫(hua)視(shi)頻(pin)除(chu)了促進(jin)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售之外，它對(dui)于(yu)整個產(chan)品(pin)營銷(xiao)有著不可磨滅的(de)(de)(de)(de)貢(gong)(gong)獻。

有(you)趣的原創產品動(dong)畫(hua)視(shi)(shi)頻，在社交媒體上(shang)的傳(chuan)播性是極強(qiang)的，而病毒視(shi)(shi)頻這種玩法(fa)就是由此脫胎而來的。如果你的網(wang)站中(zhong)(zhong)有(you)嵌入(ru)諸如Youtube平(ping)臺上(shang)的視(shi)(shi)頻，搜索引(yin)擎本(ben)身也會更愿(yuan)意抓(zhua)取你網(wang)站的內容和(he)信(xin)息(xi)。此外，動(dong)畫(hua)視(shi)(shi)頻也非常適合郵(you)件營銷、博客文章中(zhong)(zhong)展現，甚(shen)至可以和(he)廣告(gao)聯動(dong)，嵌入(ru)到 PPT里面去。

動畫視頻是一種強大的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)工具，可(ke)以(yi)在合理的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)運(yun)用(yong)在盡(jin)可(ke)能(neng)多的(de)(de)(de)地方，不(bu)要低估(gu)這部分內容，它們(men)可(ke)能(neng)會(hui)在產品營(ying)銷(xiao)推廣的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)給你意(yi)想不(bu)到的(de)(de)(de)驚喜。